Роблять помилки всі. Але одні продовжують їх робити, а інші вважають за краще їх просто максимально уникати. Нескладно здогадатися, кому в підсумку виходить добитися більших успіхів.

У світі SEO помилки зазвичай коштують дорого. Можна втратити не тільки гроші, але й час, який можна було б використати для того, щоб закріпитися у своїй ніші й відірватися від конкурентів. Але якщо вчасно дізнатися чого саме варто уникати, вважайте що 90% проблем обійшли вас стороною.

У цій статті я зібрав список найбільш поширених SEO-помилок, яких варто уникати власнику будь-якого сайту.

Ігнорування SEO-оптимізації як явища

Накшталт – “все якось само собою налагодиться”. Та ні, як показує практика, не налагодиться. Це те ж саме, що чекати чудесного зцілення хворого зуба без походу до стоматолога чи що будинок сам собою виросте на ділянці без участі будівельників. Не те, щоб наївно, просто смішно.

Інтернет великий, і завжди знайдеться купка екстремалів-анархістів, які запевняють всіх, що сеошники не потрібні і пошукові системи самі подарують вам трафік. Той факт, що пошуковим системам вигідніше отримати чергового клієнта на контекстну рекламу, ніж роздавати направо і наліво органічний трафік, якось підозріло замовчується.

У підсумку, поки одні продовжують вірити в міфи, інші просто працюють над просуванням, отримують трафік, продажі та захоплюють ринок.

Неправильний підбір пошукових запитів

Найчастіше таку помилку допускають новачки в SEO, які не розуміють різницю між запитами в плані конкуренції та інтента. Тобто можуть переплутати інформаційний запит з комерційним (і навпаки), заточують сторінки під загальні ключі і т. д.

Неправильний підбір ключових слів для оптимізації обертається цілим рядом проблем:

• відвідуваності немає, тому що запити відрізняються занадто високою конкуренцією;

• відвідуваність є, але немає конверсій, тому що аудиторія нецільова;

• вміст сторінки погано релевантний запитам, під які вона оптимізована, що провокує високий відсоток відмов і погіршує інші поведінкові фактори.

Тут складно дати якусь конкретну пораду як уникнути проблем, так як тема досить-таки велика. Єдине, що можна порекомендувати напевно: якщо у вас комерційний проект, то щоб не втратити час і гроші, краще не експериментувати, а відразу звернутися за послугою збору семантичного ядра до професіоналів.

Переспам ключовими словами

Колись, років так 10 тому, що за мірками Інтернету вже дуже давно, така схема дійсно працювала. Алгоритми пошукових систем були досить простими, і, насичуючи сторінки сайту різними варіаціями пошукових фраз у великій кількості, дійсно можна було отримувати більше трафіку з пошуку. Але часи змінилися.

Пошукові системи все краще вчаться сприймати вміст сторінок сайтів так само, як і люди. Тому необхідно прагнути хоч і включати в метатеги і контент сторінки релевантні ключові слова, але робити це потрібно максимально природно.

В протилежному випадку є ризик отримати санкції за переспам, який є і у Google, і в Яндекса. В результаті, може бути знижений в пошуку як рейтинг окремих сторінок, так і сайту в цілому.

Низькоякісний контент

Найчастіше причина в ліні. Навіщо витрачати півдня на написання статті, її вичитку, перевірку фактів і оформлення, якщо можна написати три абзаци тексту з теми, додати трохи “водички” і опублікувати все як є. Так робить кожен другий. І це з тих, хто хоча б не полінувався взагалі тексти писати.

Власник сайту, який ставиться до свого бізнесу більш педантично, може спробувати найняти виконавців зі сторони. Але це теж не гарантує якості, тому що хороші автори зазвичай вже зайняті довгостроковими проектами і на фрілансі не водяться, а недорогі біржові копірайтери видають тексти рівня школяра старших класів. Ні про яку експертність і якість не може бути й мови.

Проблема в тому, що такі статті не приносять трафіку. Пошук вміє аналізувати якість контенту і порівнює його з конкурентами. Краще написати 1 якісний матеріал, ніж 5-6 другосортних текстів. Пріоритет кількості – свідомо програшна стратегія.

Крадіжка чужих текстів

Є варіант гірше, ніж генерувати низькопробні тексти. А саме – красти чужі. Мало того, що сторінки зі скопійованими з чужого сайту текстами ніколи в топ не вийдуть, та ще й до санкцій пошукових систем приведуть. Потрібно пам’ятати про те, що така практика переслідується законом.

І прецеденти величезних штрафів через порушення авторських прав на контент – практика, яка стає все більш частою.

Навіть якщо ви замовляєте тексти у сторонніх авторів, перед тим як перейти до співпраці на постійній основі, не зайвим буде перевірити їх на унікальність перед публікацією.

Погані метатеги Title та Description

Це, звичайно ж, краще, ніж якби їх не було взагалі. Але іноді метатеги роблять такими, що користь від них дорівнює нулю. Це або переспам, або оптимізація під нецільові слова або слова-”пустушки”, тобто такі, пошуковий попит за якими відсутній.

Давайте як приклад візьмемо розділ каталогу в інтернет-магазині з такими товарами як фітнес-браслети. Ось як буде виглядати метатег Title з недостатнім рівнем оптимізації:

• Фітнес-браслети

Немає ні транзакційних слів, ні закликів до дії, ні чіткої конкретики на кшталт назви міста і т. д.

Тепер приклад явного переспаму:

• Фітнес-браслети купити недорого, ціна та відгуки, замовити фітнес-браслети у Києві, Дніпрі, Львові і по всій країні, | Інтернет-магазин браслетів для фітнесу №1 в Україні

Такий варіант мало того, що перенасичений ключовими словами, він ще й погано читабельний і підходить більше для роботів, ніж для людей.

А ось приклад оптимального Title для нашої категорії товарів, який містить комерційні запити, конкретику і заклик до дії:

• Купити фітнес-браслети недорого в інтернет-магазині N – кращі ціни в Києві та Україні

Неоптимізовані описи зображень

Крім звичного текстового пошуку, у Google є окремий розділ для пошуку за зображеннями. Напевно ви самі неодноразово ним користувалися. Звідти теж можна отримувати переходи на сайт, але для цього потрібно оптимізувати всі зображення на ньому, інакше пошукачі не зможуть їх нормально індексувати.

Для цього необхідно прописати текст у вміст атрибута Alt тега зображень, в якому вказати що саме зображено на картинці. Приклад як це виглядає:

Це без проблем можна зробити в будь-якій сучасній CMS, при завантаженні зображень на сайт.

Погані зовнішні посилання

Це посилання з різних низькоякісних каталогів, сайтів з піратським контентом і просто занедбаних та заспамлених ресурсів. Приклад сторінки з такими посиланнями:

Деякі недобросовісні оптимізатори все ще практикують такі методи отримання посилань, тому що проставляються вони зазвичай спеціальними програмами в автоматичному режимі і коштують копійки. Ось тільки вони можуть серйозно нашкодити просуванню сайту, спровокувавши пошукову систему накласти на нього санкції:

Ні в якому разі не можна такого робити. Краще взагалі без посилань, ніж з такими. Якісне посилання  – це посилання, отримане з тематичного ресурсу, який має певну відвідуваність і авторитет у своїй ніші.

Велика кількість технічних помилок

В рамках роботи над розкруткою сайту, SEO-фахівці використовують спеціальні інструменти, які дозволяють повністю просканувати сайт, знайти технічні помилки і визначити які сторінки вимагають доопрацювання.

Немає сенсу переходити до повноцінного просування сайту, поки не виправлені помилки і сам ресурс не приведений хоча б в мінімальну відповідність основними вимогам пошукових систем.

Те, що зовні сайт виглядає добре, зовсім не означає, що “всередині” все так само у нормі. Часом за презентабельним дизайном може ховатися безліч багів, “костилів” і недоробок, які роблять нормальне SEO завдання майже неможливим.

Відсутність адаптивного дизайну

Якщо дизайн сайту не адаптивний, користуватися ним на мобільних пристроях дуже складно, якщо взагалі можливо. Просто подивіться як це виглядає на екрані смартфону:

Ви б на такому сайті зібралися щось купувати? Швидше за все, закрили б сторінку, і забули про його відвідування як страшний сон. Відсутність адаптації під мобільні пристрої вкрай негативно впливає і на поведінкові фактори (користувачі йдуть з сайту) і на показник конверсії (майже ніхто нічого не купує).

Загалом, це досить велика тема. Тому, рекомендую почитати статтю «Адаптивний дизайн: в чому переваги і чому це важливо» в нашому блозі, в якому ми докладніше розглядали це питання.

Відмова від переходу на HTTPS

Якщо до недавнього часу це все ще було свого роду опцією на вибір, то після того, як основні світові браузери почали позначати сайти без HTTPS як небезпечні, ігнорувати цей момент було б нерозумно. Наприклад, у випадку з інтернет-магазином це може безпосередньо впливати на рівень продажів, тому що довіра користувача до ресурсу з такою позначкою, явно буде нижчою.

Однак, варто зазначити, що обов’язковою така опція є поки виключно для тих сайтів, які передають особисту або платіжну інформацію. Тобто, для інтернет-магазинів і різного роду сервісів, особливо пов’язаних з обробкою платіжної інформації.

Інформаційним сайтам, наприклад, новинним проектам, поки можна особливо не турбуватися. Хоча, нові проекти вже однозначно варто запускати саме на HTTPS.

Синдром “У нас і так все добре”

Актуальна проблема саме для українських проектів. В один прекрасний момент власник сайту вирішує, що всі роботи з SEO можна зупинити, тому що трафік є, продажі є, все і так добре. Тепер можна вирушати погуляти куди-небудь на Канари, а то постійна робота нічим хорошим зазвичай не закінчується.

На графіках це виглядає приблизно так:

Підказка – за три місяці байдикування трафік впав з 500 відвідувачів на добу в середньому до показника на рівні 200. Прекрасне “досягнення”.

Вся справа в тому, що трафік – величина фактично кінцева. І поки ви відпочиваєте, зʼявляються конкуренти, які теж не проти відкусити б шматочок вашого ринку і всіма силами вони будуть боротися за те, щоб досягти свого. Це як зняти свою рекламу з бігборда в центрі міста. Можете не сумніватися, він не довго простоїть порожнім.

Це років п’ять тому достатноо було бути хорошим хлопцем, щоб бути у Топі. Зараз, щоб бути у топі, потрібно постійно бігти вперед. Якщо ви зупинитеся, то коли почнеться падіння вниз – питання часу.

Сподіваюся, ця стаття допоможе вам уникнути більшості поширених помилок в SEO, і ви зможете не тільки заощадити час і гроші, а й інвестувати їх правильно.

Якщо є питання – пишіть у коментарях!