fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Інтернет-маркетинг

8 міфів та помилок під час створення лендінгів, через які ви втрачаєте гроші

Landing page – потужний маркетинговий інструмент, який розповідає користувачеві про продукт або послугу і стимулює продажі. Правильно реалізована посадкова сторінка стимулює користувача здійснити потрібну бізнесу цільову дію: залишити контакти, підписатися на розсилку, завантажити безкоштовний матеріал або придбати товар.

Багато підприємців покладають великі надії на створення лендінгу, але стають заручниками помилкових переконань і втрачають гроші. У цій статті ми зібрали найпоширеніші хибні уявлення про посадкові сторінки, які не дають цьому маркетинговому інструменту працювати в повну силу.

Міф №1. Більше тригерів – більше конверсій

Коли користувач приходить на посадкову сторінку, він повинен бачити чітку структуру з унікальною пропозицією. Занадто строкаті лендінги з великою кількістю елементів CTA не викликають довіри і стомлюють.

Якщо сторінка перевантажена лічильниками, таймерами, стрілками, додатковими бонусами і спливаючими вікнами, це сприяє зниженню конверсії. Велика кількість тригерів дратує відвідувача. Замість того, щоб стимулювати виконання цільової дії, вони відволікають від основної мети конверсії.

8 міфів та оман під час створення лендінгів, через які ви втрачаєте гроші

Міф №2. Скопійована у конкурентів посадкова сторінка працює більш ефективно

Якщо ваші конкуренти успішно реалізують свій товар або послугу за допомогою лендінгу, варто вивчити їх приклад і взяти на озброєння цікаві ідеї. Незважаючи на те, що всі посадкові сторінки мають схожу структуру і складаються з однакових елементів (опису, зображення, CTA, кнопки замовлення і тригерів), повністю скопійований лендінг не гарантує високих конверсій.

Для того, щоб landing page працював на повну силу, необхідно враховувати особливості вашої аудиторії. Розкажіть про свій продукт, переваги та унікальну торгову пропозицію. Це буде виглядати набагато переконливіше, ніж інформація, запозичена у конкурентів. Крім того, користуючись чужими напрацюваннями, ви копіюєте не тільки ефективні рішення, а й помилки.

Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!


Міф №3. Чим коротше, тим краще

Багато підприємців і розробників переконані в тому, що користувачі не скролять. Вони намагаються вмістити всю інформацію в розмір одного екрану або скоротити її до мінімуму. В результаті сторінка виглядає перенасиченою. Якщо ваша посадкова сторінка наповнена важливою і цікавою інформацією, а користувач досить змотивований, він прочитає весь текст і зможе відшукати форму замовлення навіть у нижній частині сторінки.

Міф №4. Якість відгуків не має значення

Блок з відгуками є незамінним елементом будь-якої посадкової сторінки. Це ефективний елемент переконання, який стимулює користувачів здійснювати покупки. Але люди навчилися відрізняти підроблені відгуки від справжніх, тому не варто наповнювати сторінку творами, прикрашеними фотографіями з фотостоку. Якщо користувачі відчувають обман, це негативно впливає на репутацію компанії та ставлення потенційних клієнтів. Добре працюють відгуки у форматі відео, вони більш живі та емоційні. Реальна людина ділиться своєю думкою про продукт, і це викликає довіру аудиторії.

8 мифов и заблуждений при создании лендингов

Миф №5. Розмір сторінки не впливає на її роботу

Немає універсальної формули створення посадкової сторінки. Все залежить від функцій, які вона повинна виконувати. Якщо лендінг має на меті генерувати ліди, використовуйте короткі сторінки з лаконічною і добре структурованою інформацією. Якщо ви продаєте товари або послуги, то надайте потенційному клієнту всю необхідну інформацію. Багато відвідувачів не люблять дзвонити за вказаним номером, щоб уточнити дані, що цікавлять. Скільки б тригерів ви не розмістили на сторінці, користувач не буде витрачати гроші на невідомий продукт.

Міф №6. Дизайн понад усе

Landing page – це віртуальний менеджер з продажу. Якщо сторінка оформлена гарно, вона привертає увагу потенційних клієнтів, викликає довіру і бажання залишитися на сайті. Користувачі віддають перевагу лаконічному і зрозумілому дизайну. Але якщо на ресурсі немає інформації про продукт, його переваги, унікальної торгової пропозиції, то він не здатний переконати користувача здійснити цільову дію. Зовнішнє оформлення має велике, але не вирішальне значення. Використовуйте читабельні шрифти і спокійну колірну гамму.

Міф №7. Лендінг – універсальний інструмент

За допомогою посадкової сторінки можна зібрати контактні дані потенційних клієнтів, сформувати аудиторію підписників, продавати недорогі товари. Цей інструмент можна використовувати для створення однієї з точок контакту з користувачами, якщо ви пропонуєте складну послугу і хочете спонукати їх до зворотного зв’язку.

8 міфів та оман під час створення лендінгів, через які ви втрачаєте гроші

Посадкова сторінка неефективна, якщо вам необхідно сформувати бренд, підвищити його впізнаваність і отримати лояльність аудиторії. Якщо ви реалізуєте дорогі товари або послуги, посадкова сторінка повинна виглядати відповідно: не бути занадто нав’язливою своїми тригерами і пропозиціями ”Купити зараз!”. Деякі компанії створюють кілька лендінгів, щоб сегментувати аудиторію і підвищити рівень продажів.

Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!


Міф №8. Лендінг працює автономно

Деякі підприємці впевнені в тому, що після створення лендінгу їм залишається тільки пасивно отримувати прибуток. Але в якомусь сенсі робота тільки починається. Для ефективної роботи і зростання конверсій необхідно регулярно відстежувати статистику і вносити коригування. Спліт-тестування різних варіантів дизайну, тексту і унікальної торговельної пропозиції допоможе знайти найбільш вдалу модель лендінгу.

Грамотно реалізована посадкова сторінка здатна розповісти потенційному покупцеві про товар або послугу і спонукати його до здійснення цільової дії. Цей маркетинговий інструмент допоможе підвищити рівень продажів і прибутку, якщо використовувати його правильно і не піддаватися на популярні омани.

Для того, щоб лендінг викликав у потенційних клієнтів довіру, необхідно надати всю необхідну інформацію: УТП, переваги продукту, реальні відгуки, ціну, контактні дані. На сторінці повинна бути чітко прописана цільова дія. Не варто перевантажувати ресурс тригерами і відволікаючими елементами. Користувачам подобається лаконічний і простий дизайн, якісні зображення і добре структурований текст з конкретною інформацією.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.