Як аналіз конкурентів дозволить вам покращити свій сайт і заробити більше

Розвиваючи свій онлайн-бізнес, кожен підприємець спить і бачить, як його сайт потрапляє в Топ-10 пошукової видачі, тіснить конкурентів, займає перше місце і надійно закріплюється там. Однак, завдання це, треба визнати, дуже і дуже складне з урахуванням високої конкуренції, технологій, що постійно удосконалюються, і змін пошукових алгоритмів.

Як встигнути за всіма цими стрімкими змінами, і піднятися на вершину успіху, яка зараз не просто зайнята, а досить щільно заселена? Як кажуть, хто хоче – шукає спосіб, а хто не хоче – причину. Будемо шукати спосіб, тим більше, що далеко ходити за ним вам не доведеться. Стратегічно правильні рішення можна знайти, не відводячи погляду від топу пошукового рейтингу.

З кого ж ще брати приклад, як не з найуспішніших сайтів? На чиєму ще досвіді вчитися? Хіба має сенс набивати власні шишки і винаходити свої “велосипеди”, коли перед вами розстеляється величезне поле для вивчення стратегій успішних конкурентів? Отже, займемося аналізом лідерів ринку, щоб якомога швидше потрапити в їх число.

Які переваги дає аналіз конкурентів в SEO

Для чого слід проводити моніторинг сайтів конкурентів? На це питання є три простих відповіді, кожна з яких гранично важлива для розвитку вашого власного проекту:

• щоб зрозуміти, як саме працюють конкуренти;
• щоб побачити, які результати приносять їх дії;
• щоб зробити те ж саме краще, ніж вони.

Поліпшення власного ресурсу всіма можливими засобами – це ваше перманентне, довгострокове і першочергове завдання. Перш ніж перейти від теорії до практики – конкретних дій – перерахуємо коротко переваги, які дасть вам регулярний і скрупульозний аналіз ключових конкурентів в SEO.

1. Можливість відшукати оригінальні, цікаві й нестандартні рішення, спрямовані на вдосконалення веб-ресурсу в цілому і окремих посадкових сторінок.
2. Грандіозна економія дорогоцінного часу, людських і фінансових ресурсів, які довелося б витрачати на практичні експерименти з невідомим результатом.
3. Впровадження найбільш ефективних технологій і вдалих рішень (запозичених у конкурентів), що ведуть до помітного збільшення рентабельності комерційного проекту і зростання прибутку.
4. Можливість зібрати максимум корисної інформації про інших гравців на ринку, щоб створити власний комплекс заходів щодо вдосконалення ресурсу. У підсумку можна створити сайт, що перевершує всі інші в певній ніші окремо і разом.

Конкуренція на ринку аж ніяк не зменшується, і час тут працює не на вашу користь. Контент на сайті, його унікальність і інформативність, швидкодія ресурсу, юзабіліті, оптимізація в цілому – все це повинно бути краще, ніж у інших, інакше лідерських позицій у Топі вам не бачити.

Зрозуміти, як саме покращувати кожен показник і досягти хорошої динаміки зростання без аналізу основних конкурентів просто неможливо.

Що саме аналізувати?

Моніторингу підлягають як ваші прямі конкуренти (лідери тематики і топу пошукової видачі), так і солідні комерційні проекти, окремі розділи в яких займають провідні позиції з актуальними для вас ключовими словами. Не зайвим буде проаналізувати й ті великі інтернет-магазини, асортимент яких хоча б частково перетинається з вашою товарною матрицею.

Будьте готові до того, що левову частку роботи доведеться робити вручну, відмовившись від автоматизації процесу. Це абсолютно необхідно, щоб виявити власні слабкі місця і унікальні можливості для розвитку.

Алгоритм аналізу простий і доступний:

• складіть список ключових конкурентів (найзручніше це робити за допомогою Excel-таблички) для подальшого аналізу;
• відберіть актуальних кандидатів, сортуючи видачу за основними запитами;
• пройдіться кожним конкуруючим проектом, розглядаючи питання, речі, що цікавлять вас (тут вже можна і потрібно комбінувати ручну роботу і спеціалізовані сервіси);
• за кожним критерієм виставте “конкурсантам” оцінки від “відмінно” до “посередньо” або “погано”.

І ось вже у вас готова чудова табличка, наочна і промовиста. Залишається тільки вибрати, які зміни будуть найкориснішими для вашого сайту.

Що саме підлягає детальному вивченню?

1. Структура сайту. Взагалі-то роботи з поліпшення архітектури веб-ресурсу варто було б проводити ще на початковому етапі, коли сайт тільки готується до запуску, але ніколи не пізно перейти від хорошого до кращого. Вивчіть, як ваші конкуренти впоралися з такими речами:

• розбивка каталогів за товарними категоріями і підкатегоріями;
• наявність різних типів сторінок – картки продуктів, портфоліо робіт, акції та спеціальні пропозиції, новини, блог і т. д.;
• використання фільтрів і міток;
• особливості внутрішнього перелінкування.

2. Контент. Зверніть увагу на обсяг оптимізованого контенту на посадкових сторінках сайтів конкурентів. Постарайтеся критично оцінити, наскільки якісним є контент з точки зору споживчої аудиторії. А ще, звичайно, слід відстежити частоту оновлення контенту і обсяг нових статей.
3. Складові внутрішньої оптимізації. За допомогою спеціальних програм і сервісів, заточених під аудит сайтів, ви зможете проаналізувати Title і Description, оптимізацію зображень, кількість тексту на посадкових сторінках та інші фактори.
4. Дизайн. Це досить тонкий момент, тому що у деяких конкурентів дизайн, на вашу думку, може виявитися просто відстійним. Що ж, робіть краще, але спочатку проаналізуйте як мінімум зовнішній вигляд сторінок, оцініть юзабіліті і наявність адаптації під мобільні пристрої.
5. Функціональні елементи сайту. Тут список моментів, що підлягають аналізу, дуже широкий:

• можливість залишати коментарі та додавати відгуки;
• наявність блоків з інформацією про умови доставки та оплати;
• кнопки покупки в один клік;
• форма зворотного зв’язку;
• онлайн-калькулятори для розрахунку вартості послуг;
• слайд-шоу та інші елементи.

Проаналізувавши додаткові функціональні можливості кожного конкурента, ви визначите ряд загальних елементів і ряд окремих унікальних можливостей. Що вам залишається зробити? Впровадити їх в себе на сайті краще!

5 сервісів для аналізу своїх та чужих сайтів

Існує чимало зручних і корисних інструментів, які допоможуть вам в нелегкій справі моніторингу конкурентів і аналізу зібраних даних. Окремі аспекти цієї роботи вимагають виключно ручної праці, але для відстеження позицій конкурентів у пошуковій видачі, для підбору ключових слів та їх кластеризації, для аналізу посилального профілю та інших подібних аспектів доцільно задіяти спеціальні сервіси. Пропонуємо вашій увазі підбірку з п’яти таких інструментів.

1. Istio.com. Швидкий і зручний сервіс проведе глибокий семантичний аналіз текстового контенту (орфографія, водність, “нудота”, частота входження ключів з візуалізацією). Стане в нагоді не тільки для аналізу конкурентів, але і допоможе у вирішенні повсякденних завдань з розміщення текстів на вашому сайті.
2. iloveadaptive.com. Сервіс для перевірки адаптивності сайтів під популярні мобільні гаджети та операційні системи. З його допомогою ви побачите, чи є у сайтів мобільні версії, і як виглядають сайти на IOS і Android, наприклад.
3. Gtmetrix.com. Відмінний інструмент для аналізу швидкодії сайтів, діагностики помилок і підбору можливостей для оптимізації. Крім основних даних про продуктивність ресурсу сервіс дозволяє визначити місця з “тонкою кригою”, які потенційно негативно позначаються на швидкості завантаження сторінок. Мало того, ви отримаєте ще й список конкретних рекомендацій щодо того, як виправити ситуацію.
4. Similarweb.com. Тим, хто поставив собі за мету провести повноцінний конкурентний аналіз за допомогою існуючих ефективних інструментів, не обійтися без цього сервісу для аналізу джерел трафіку та їх розподілу. Відвідуваність сайту, інтереси його аудиторії – у конкурента залишиться не багато таємниць від вас.
5. Serpstat.com. Цей сервіс дозволяє визначати сторінки з найбільшою видимістю, знаходити слова, за якими сайт показується у пошуковій видачі і відслідковувати позиції сайту за ними.

Висновки

Як казав засновник династії Ротшильдів – “Хто володіє інформацією, той володіє світом”. У нас немає підстав сумніватися в істинності цього знаменитої фрази. Збір та аналіз даних про конкурентів – це, безперечно, ключ до комерційного успіху в будь-якій сфері бізнесу.

Навіть порівняно поверхневий аналіз конкурентів за всіма перерахованими напрямками може зайняти у вас багато часу. Але це саме ті витрати, які можуть похвалитися найвищою окупністю. Рекомендуємо вам проводити аналіз конкурентів регулярно, як мінімум раз в шість місяців, адже рівень напруги в конкурентній боротьбі не йде на спад, а її методи постійно видозмінюються і ускладнюються.

Копіювання оригінальних рішень лідерів ринку з адаптацією під власні потреби і цілі й переймання вдалого досвіду – стратегія безпрограшна і гарантовано ефективна (якщо, звичайно, ми говоримо не про сліпе наслідування).

Вивчайте своїх конкурентів, копіюйте їх сильні сторони, знаходьте слабкі місця і пропонуйте цільовій аудиторії більше, ніж решта гравців на ринку. Збирайте дані та на їх основі сміливо експериментуйте. Нагорода гідна – увага та довіра користувачів, покращення позицій в пошуку, ріст продажів.