Как анализ конкурентов позволит вам улучшить свой сайт и зарабатывать больше

Развивая свой онлайн-бизнес, каждый предприниматель спит и видит, как его сайт попадает в Топ-10 поисковой выдачи, теснит конкурентов, занимает первое место и надежно закрепляется там. Однако, задача эта, надо признать, очень и очень сложная с учетом сумасшедшей конкуренции, постоянно совершенствующихся технологий и изменений поисковых алгоритмов.

Как угнаться за всеми этими стремительными изменениями, создать идеальный сайт и взобраться на вершину успеха, которая сейчас не просто занята, а довольно плотно заселена? Как говориться, кто хочет – ищет способ, а кто не хочет – причину. Будем искать способ, тем более, что далеко ходить за ним вам не придется. Стратегически верные решения можно найти, не отводя взгляда от топа поискового рейтинга.

С кого же еще брать пример, как не с самых успешных сайтов? На чьем еще опыте учиться? Разве имеет смысл набивать собственные шишки и изобретать свои “велосипеды”, когда перед вами расстилается огромное поле для изучения стратегий успешных конкурентов? Итак, займемся анализом лидеров рынка, чтобы как можно скорее попасть в их число.

Какие преимущества дает анализ конкурентов в SEO

Для чего следует проводить мониторинг сайтов конкурентов? На этот вопрос есть три простых ответа, каждый из которых предельно важен для развития вашего собственного проекта:

• чтобы понять, как именно работают конкуренты;
• чтобы увидеть, какие результаты приносят их действия;
• чтобы сделать то же самое лучше, чем они.

Улучшение собственного ресурса всеми возможными средствами – это ваша перманентная, долгосрочная и первоочередная задача. Прежде чем перейти от теории к практике – конкретным действиям – перечислим кратко преимущества, которые даст вам регулярный и скрупулезный анализ ключевых конкурентов в SEO.

1. Возможность отыскать оригинальные, интересные и нестандартные решения, направленные на усовершенствование веб-ресурса в целом и отдельных посадочных страниц.
2. Грандиозная экономия драгоценного времени, человеческих и финансовых ресурсов, которые пришлось бы затрачивать на практические эксперименты с неизвестным результатом.
3. Внедрение наиболее эффективных технологий и удачных решений (позаимствованных у конкурентов), ведущих к заметному увеличению рентабельности коммерческого проекта и росту прибыли.
4. Возможность собрать максимум полезной информации о других игроках на рынке, чтобы создать собственный комплекс мероприятий по совершенствованию ресурса. В итоге можно создать сайт, превосходящий все другие в определенной нише по отдельности и вместе.

Конкуренция на рынке отнюдь не уменьшается, и время здесь работает не в вашу пользу. Контент на сайте, его уникальность и информативность, быстродействие ресурса, юзабилити, оптимизация в целом – все это должно быть лучше, чем у других, иначе лидерских позиций в Топе вам не видать.

Понять, как именно улучшать каждый показатель и добиться хорошей динамики роста без анализа основных конкурентов попросту невозможно.

Что именно анализировать?

Мониторингу подлежат как ваши прямые конкуренты (лидеры тематики и топа поисковой выдачи), так и солидные коммерческие проекты, отдельные разделы в которых занимают ведущие позиции по актуальным для вас ключевикам. Не лишним будет проанализировать и те крупные интернет-магазины, ассортимент которых хотя бы частично пересекается с вашей товарной матрицей.

Будьте готовы к тому, что львиную долю работы придется делать вручную, отказавшись от автоматизации процесса. Это абсолютно необходимо, чтобы обнаружить собственные слабые места и уникальные возможности для развития.

Алгоритм анализа прост и доступен:

• составьте список ключевых конкурентов (удобнее всего это делать с помощью Excel-таблички) для последующего анализа;
• отберите актуальных кандидатов, сортируя выдачу по основным запросам;
• пройдитесь по каждому конкурирующему проекту, рассматривая интересующие вас вещи (здесь уже можно и нужно комбинировать ручную работу и специализированные сервисы);
• по каждому критерию выставьте “конкурсантам” оценки от “отлично” до “посредственно” или “плохо”.

И вот уже у вас готова замечательная табличка, наглядная и красноречивая. Остается только выбрать, какие изменения будут самыми полезными для вашего сайта.

Что именно подлежит детальному изучению?

1. Структура сайта. Вообще-то работы по улучшению архитектуры веб-ресурса стоило бы проводить еще на первоначальном этапе, когда сайт только готовится к запуску, но никогда не поздно перейти от хорошего к лучшему. Изучите, как ваши конкуренты справились с такими вещами:

• разбивка каталогов по товарным категориям и подкатегориям;
• наличие различных типов страниц – карточки продуктов, портфолио работ, акции и спецпредложения, новости, блог и т. д.;
• использование фильтров и меток;
• особенности внутренней перелинковки.

2. Контент. Обратите внимание на объем оптимизированного контента на посадочных страницах сайтов конкурентов. Постарайтесь критически оценить, насколько качественным является контент с точки зрения потребительской аудитории. А еще, конечно, следует отследить частоту обновления контента и объем новых статей.
3. Составляющие внутренней оптимизации. С помощью специальных программ и сервисов, заточенных под аудит сайтов, вы сможете проанализировать Title и Description, оптимизацию изображений, количество текста на посадочных страницах и прочие факторы.
4. Дизайн. Это достаточно тонкий момент, потому как у некоторых конкурентов дизайн, по вашему мнению, может оказаться просто отстойным. Что ж, делайте лучше, но сначала проанализируйте как минимум внешний вид страниц, оцените юзабилити и наличие адаптации под мобильные устройства.
5. Функциональные элементы сайта. Здесь список подлежащих анализу моментов очень широк:

• возможность оставлять комментарии и добавлять отзывы;
• наличие блоков с информацией про условия доставки и оплаты;
• кнопки покупки в один клик;
• форма обратной связи;
• онлайн-калькуляторы для расчета стоимости услуг;
• слайд-шоу и прочие элементы.

Проанализировав дополнительные функциональные возможности каждого конкурента, вы определите ряд общих элементов и ряд отдельных уникальных возможностей. Что вам остается сделать? Внедрить у себя на сайте лучшее!

5 сервисов для анализа своих и чужих сайтов

Существует немало удобных и полезных инструментов, которые помогут вам в нелегком деле мониторинга конкурентов и анализа собранных данных. Отдельные аспекты этой работы требуют исключительно ручного труда, но для отслеживания позиций конкурентов в поисковой выдаче, для подбора ключевиков и их кластеризации, для анализа ссылочного профиля и прочих подобных аспектов целесообразно задействовать специальные сервисы. Предлагаем вашему вниманию подборку из пяти таких инструментов.

1. Istio.com. Быстрый и удобный сервис проведет глубокий семантический анализ текстового контента (орфография, водность, тошнота, частота вхождения ключей с визуализацией). Пригодится не только для анализа конкурентов, но и поможет в решении повседневных задач по размещению текстов на вашем сайте.
2. iloveadaptive.com. Сервис для проверки адаптивности сайтов под популярные мобильные гаджеты и операционные системы. С его помощью вы увидите, есть ли у сайтов мобильные версии, и как выглядят сайты на IOS и Android, например.
3. Gtmetrix.com. Отличный инструмент для анализа быстродействия сайтов, диагностики ошибок и подбора возможностей для оптимизации. Помимо основных данных о производительности ресурса сервис позволяет определить места с “тонким льдом”, которые потенциально негативно сказываются на скорости загрузки страниц. Мало того, вы получите еще и список конкретных рекомендаций, как исправить ситуацию.
4. Similarweb.com. Тем, кто поставил себе цель провести полноценный конкурентный анализ с помощью существующих эффективных инструментов, не обойтись без этого сервиса для анализа источников трафика и их распределения. Посещаемость сайта, интересы его аудитории – у конкурента останется не много тайн от вас.
5. Serpstat.com. Данный сервис позволяет определять страницы с наибольшей видимостью, находить слова, по которым сайт показывается в поисковой выдаче и отслеживать позиции сайта по ним.

Выводы

Как говорил основатель династии Ротшильдов – “Кто владеет информацией, тот владеет миром.” У нас нет повода сомневаться в истинности этого знаменитого умозаключения. Сбор и анализ данных о конкурентах – это, бесспорно, ключ к коммерческому успеху в любой сфере бизнеса.

Даже сравнительно поверхностный анализ конкурентов по всем перечисленным направлениям может занять у вас много времени. Но это именно те затраты, которые могут похвастаться самой высокой окупаемостью. Рекомендуем вам проводить анализ конкурентов регулярно, как минимум раз в шесть месяцев, ведь уровень напряжения в конкурентной борьбе не идет на спад, а ее методы постоянно видоизменяются и усложняются.

Копирование оригинальных решений лидеров рынка с адаптацией под собственные нужды и цели и перенимание удачного опыта – стратегия беспроигрышная и гарантированно эффективная (если, конечно, мы говорим не о слепом подражании).

Изучайте своих конкурентов, копируйте их сильные стороны, находите слабые места и предлагайте целевой аудитории больше, чем все остальные. Собирайте данные и на их основе смело экспериментируйте. Награда достойная – внимание и доверие пользователей, улучшение позиций в поиске, рост продаж.