Если вы хоть раз задумывались над тем чтобы превратить Интернет в источник привлечения клиентов для своего бизнеса и полноценный канал продаж, наверняка вы уже слышали что сайт нужно как то там «продвигать», «раскручивать» и всякими способами оптимизировать.

Как бы не называли эту деятельность разные люди, во всех случаях речь идет об одном и том же – SEO.

Проблема в том, что для того чтобы начать что-то делать, необходимо понимать о чем, собственно, идет речь. Так что я решил объяснить вам что такое SEO и что скрывается под этой аббревиатурой максимально просто, быстро и понятно. Вместо простыни текста длиной в несколько экранов, мы разберем основные моменты кратко и по сути.

Итак, приступим.

Что такое SEO и как это работает? Теория и практика

Термин  SEO является аббревиатурой от английского термина «Search Engine Optimization», что переводится как «оптимизация под поисковые системы». Таким образом, поисковая оптимизация подразумевает деятельность, направленную на то, чтобы добиться показа страниц определенного сайта в выдаче поисковых систем в ответ на определенные запросы пользователей. Речь идет именно о тех запросах, которые соответствуют содержимому страниц этого сайта.

К примеру, перейдем на сайт Google.com.ua и введем в поисковую строку слова «купить дизельный мотоблок» и нажмем «Enter». В ответ мы получим следующие результаты (нажмите для увеличения):

Оранжевым цветом здесь выделены платные результаты поиска (объявления контекстной рекламы), а зеленым – результаты органической выдачи. Особенностям работы с платными объявлениями в контекстной рекламе будет посвящена отдельная статья, так что переходим сразу к органике.

Как вы уже наверное догадались, чтобы привлечь  внимание пользователя, необходимо оказаться в списке первых результатов на первой странице поисковой выдачи. Те сайты, которые находятся в Топ-10, получают 90% всех переходов, если не больше. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных пользователей на него переходит.

Чтобы располагать сайты выше или ниже, поисковые системы используют не какие-то случайные механизмы, а четкие алгоритмы, основанные на оценке различных факторов. Всего таких факторов существует от 200 до 500, в зависимости от конкретного поисковика (точная информация остается закрытой).

Их можно разбить на несколько основных групп:

• Текстовые факторы. Качество и уникальность контента на сайте, на страницах статей, услуг и карточках товаров. Их оптимизация под ключевые слова, информативность и полнота раскрытия темы.

• Факторы внутреннего качества. Скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок, качество адаптации под мобильные устройства, отсутствие дублей и т. д.

• Внешние сигналы. Обратные ссылки, которые ведут с разных источников, и их авторитетность. Они бывают разного уровня авторитета. Если о Вашем сайте положительно отзовется мер города? А если обычный прохожий? Это разный уровень авторитета, но всякий важен и нужен.

• Поведенческие факторы. Это набор метрик, которые позволяет поисковой системе понять степень удовлетворенности сайтом со стороны пользователя. Сколько времени люди проводят на сайте, сколько страниц просматривают, не возвращаются ли назад к поисковой выдаче. Продвижение даже идеального в техническом плане сайта будет сложным, если поведенческие факторы плохие.

Чтобы добиться роста рейтинга сайта в поиске и увеличения его посещаемости, SEO-специалисту необходимо постоянно работать над улучшением ресурса по всем вышеперечисленным направлениям. Все это входит в услугу SEO-продвижения, в качестве составляющих работы.

В современных условиях получить Топ и надежно в нем закрепится могут только действительно хорошие и полезные для людей сайты. Так что цель работы специалистов по поисковой оптимизации можно свести к простому определению – постоянное развитие и непрерывное улучшение сайта. Причем, работать над проектом нужно комплексно, делая его лучше по всем направлениям.

Почему SEO важно для бизнеса

Согласно последним исследованиям агентства Jumpshot за 2017 год, переходы с поиска Google обеспечивают 62.6% посещаемости для всех интернет-ресурсов США. Столь масштабных исследований в СНГ не проводилось, но в связи с более широким разнообразием рекламных каналов в США, предположительно, у нас данная цифра будет еще больше.

Владелец хорошо раскрученного сайта получает переходы с поиска постоянно, без какой-либо внешней рекламной активности и необходимости платить за переходы. Поэтому SEO – это долгосрочная инвестиция с возможной пассивной выгодой на протяжении длительного периода.

В современных условиях, если продвижением сайта не заниматься, превратить Интернет в канал привлечения клиентов практически невозможно. Вот пример посещаемости сайта за месяц, по продвижению которого никакие работы не проводятся:

А вот сайт аналогичной коммерческой тематики, над которым уже год ведутся полноценные работы по SEO, данные тоже за месяц:

Ну и еще ряд весомых преимуществ для бизнеса, на заметку:

• возможность получить дополнительный устойчивый канал привлечения клиентов помимо оффлайн-продаж;

• повышение узнаваемости бренда компании и репутационные бонусы;

• это один из наиболее доступных и выгодных каналов интернет-маркетинга

• сравнительно низкий порог входа делает услугу SEO доступной и для малого бизнеса;

• возможность стать одним из лидеров в своем рыночном сегменте при гораздо меньших по сравнению с оффлайном затратах;

• устойчивый эффект от работы, отдача от которого в долгосрочной перспективе только растет;

• повышение качества сайта и его удобства для пользователей, в процессе выполнения работ по оптимизации.

Ну и еще один важный момент – пренебрегая SEO вы, фактически, добровольно «выбрасываете» себя из рынка, отдавая его конкурентам. Каждый раз, когда потенциальный покупатель ищет товар или услугу которые вы предлагаете в поиске, и не находит ваш сайт – он переходит на сайты конкурентов.

Каким сайтам оптимизация нужна, а кому не очень

Не существует универсальных инструментов, которые были бы одинаково эффективны для всех. В каждом конкретном случае необходим индивидуальный подход. Для SEO это тоже справедливо, и в некоторых случаях работа по данному каналу может не принести должной отдачи. Мы считаем что вам тоже необходимо это понимать.

Поисковая оптимизация необходима:

• компаниям, которые предоставляют услуги и их аудитория есть в Интернете;

• компаниям, которым необходимо повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию;

• интернет-магазинам любой тематики;

• бизнесу, который не привязан к локальному местоположению и может продавать по всей стране;

• информационным порталам, медиа и другим типам сайтов, основной задачей которых является информирование и привлечение аудитории.

В то же время, SEO или не работает совсем или является неэффективным инструментом для:

• лендингов, оптимизировать которые на должном уровне невозможно чисто технически;

• компаний, аудитория которых полностью сконцентрирована в одном районе или очень маленьком городе;

• компаний, вся аудитория которых существует только в оффлайне (хотя таких вроде уже и не осталось).

Ну вот и все. Надеюсь, мне удалось вам объяснить что такое SEO и в чем суть поисковой оптимизации, просто и понятно. Это выгодная инвестиция в ваш успех, которая подходит и для большого и для малого бизнеса.

Более того, это именно тот механизм, который способен в некоторой мере уравнять правила игры для всех предпринимателей, независимо от размера их компаний.

Если у вас есть вопросы – задавайте их в комментариях!