Как правильно писать тексты для сайтов, чтобы получить хорошие позиции в поиске

Важность грамотного контент-маркетинга оценили уже все и давно. Роль качественного контента возрастает все больше и больше, а хорошие тексты востребованы всегда. К счастью, огромные статьи, перегруженные ключевыми словами, уже ушли в прошлое.

Теперь важно не количество, а качество материала. Он должен учитывать потребности целевой аудитории, отвечать на вопросы пользователей и помогать решать их проблемы. Именно поэтому 5 содержательных, грамотно написанных и оформленных статей могут дать трафика намного больше, чем десятки посредственных текстов.

Дальше речь пойдет о том, как правильно писать тексты для сайтов, чтобы добиться роста позиций, видимости своего ресурса в поиске и роста его посещаемости.

Грамотно подбирайте темы и семантические ядро

Если анализ показывает «нелюбовь» поисковых систем к страницам вашего сайта, то нужно поработать над его наполнением. И первый шаг — это сбор ключевых слов, релевантных тематике веб-ресурса, то есть составление семантического ядра. Они должны наиболее точно охарактеризовать тот вид товаров или услуг, которые предлагаются.

Пройдя по ссылке, можно подробнее узнать, почему важно грамотно составлять семантическое ядро и как это правильно сделать.

Еще один важный этап — выбор тем для написания статей. Чтобы найти самые актуальные, можно воспользоваться такими методами:

• Мозговой штурм. Нужно записать темы или кластеры тем, которые приходят в голову. Сделать это желательно до анализа конкурентов. Важно не копировать то, что есть у них, а попытаться охватить упущенные направления.
• Анализ конкурентов. С этой целью можно использовать различные сервисы, например serpstat.com, semrush.com, ahrens.com и пр. Они позволяют проанализировать чужой сайт и определить, какие из его страниц показываются по наибольшему количеству ключей в поиске. Также можно узнать, по каким именно запросам идут показы. Будет неплохо пройтись по статьям конкурентов, просмотреть текст и ознакомиться с комментариями. Это поможет узнать, чем интересуются посетители и сделать свой материал более содержательным и актуальным.
• E-mail-рассылки: можно подписаться на несколько популярных проектов со схожей тематикой. Так вы будете в курсе популярных тем.
• Поисковые подсказки: при вводе в строку поиска запроса система в качестве подсказки выдает самые популярные запросы других пользователей с таким же ключом. Также обратите внимание и на блок «С этим ищут». Чтобы не перебирать все варианты вручную, можно воспользоваться специальными сервисами.

• Социальные сети. В отличие от поисковых систем, учитывающих множество технических факторов, в основе тематических сообществ социальных сетей лежат непосредственные интересы пользователей. Анализ популярных постов и обсуждений может подбросить множество актуальных идей для генерирования контента. Такие посты и обсуждения можно найти вручную (комментарии, лайки, репосты) или с помощью специальных сервисов.

Идей никогда не бывает много, поэтому важно делать заметки всего интересного, что пришло на ум, что где-то увидели или услышали.

Раскрывайте тему полностью

Сейчас, когда выйти в Сеть можно с любого смартфона, найти интересующую информацию не составит труда. Веб-ресурсы буквально завалены всевозможным текстовым контентом. Только вот отыскать среди него качественный бывает весьма проблематично.

Предлагая статью своим пользователям, старайтесь полностью раскрыть ее тему и дать ответы на все вопросы. Делать это можно в таких форматах:

• «Проблема + решение»: озвучьте в статье проблему целевой аудитории и дайте действительно работающие рекомендации по ее решению.
• «Инструмент, предназначенный для…»: опишите методику или инструмент, умело используя который, можно решить те или иные задачи, интересующие пользователей.

• «Наши клиенты часто спрашивают»: изложите проблемную ситуацию, с которой чаще всего обращаются пользователи, проанализируйте, что у нее общего с запросами большинства, укажите пути решения. В данном формате можно использовать несколько вопросов-ответов схожей тематики.
• «Экспертная оценка»: анализировать стоит только то, в чем хорошо разбираетесь сами. Некомпетентность автора читатели могут легко раскрыть, задав пару вопросов в комментариях.

Не стоит в одной статье распыляться сразу «по всем фронтам». Это не позволит основательно раскрыть тему и уведет в сторону от решения проблемы.

Структурируйте контент

Во времена нехватки информации пользователи были готовы по крупицам отбирать истину из «простыней» сплошного текста. Но теперь проще потратить пару минут на переходы по разным веб-ресурсам, чем пытаться вчитаться в нечитаемое. Это сложно даже физически — никому неохота лишний раз напрягать зрение. Ниже подан пример того, как не нужно оформлять текст:

Правильно отформатированный текст дает пользователю визуальные подсказки, помогает понять, есть ли там необходимая информация, и стоит ли тратить время на прочтение.

При оформлении текста рекомендуют использовать такие элементы форматирования:

• Выделение заголовков и подзаголовков. При их составлении нужно использовать ключевые слова.
• Маркированные и нумерованные списки. Структурированный текст облегчают прочтение и восприятие информации.
• Читабельный шрифт. Сложный шрифт, особенно на цветном фоне, вызывает усталость и раздражение.
• Оптимальная длина предложений. Предложение не должно содержать лишних слов, а сами слова должны быть организованы в правильном порядке. Текст должен читаться гладко, без «спотыканий» внутри предложений и при переходе от одной фразы к другой. Простые предложения и сложные должны чередоваться.
• Грамотность. Проверка текста на наличие грамматических, орфографических, стилистических и других ошибок должна быть обязательной.

Говоря о форматировании текста, также стоит упомянуть иллюстрации, таблицы, графики, фото и другой визуальный контент. Он также значительно облегчит восприятие информации.

Дорабатывайте и улучшайте существующие статьи

Не стоит забывать о статьях, которые уже опубликованы на сайте. С помощью бесплатного сервиса Google Search Console можно получить информацию о том, как ваш сайт представлен в результатах поиска Google. Это позволит в дальнейшем оптимизировать уже имеющийся контент. Сделать это можно несколькими способами:

• Ресайзы. Переделывание уже написанной статьи в другой формат — пост для соцсетей, письмо для рассылки, сториз в Instagram и пр. При этом можно дать ссылку на полную версию статьи, получив тем самым дополнительный трафик.
• Замена формата контента. Из выступления на конференции можно сделать статью, из статьи — подкаст, из подкаста — видео, из видео — вебинар.
• Объединение нескольких материалов в один большой. Например, из серии постов в соцсетях можно подготовить содержательный лонгрид, из нескольких статей — книгу.
• Напоминание о старых статьях. К блогу, который ведется давно, могут присоединяться новые пользователи. Для них стоит анонсировать ранее опубликованные статьи по второму разу.
• Доработка и улучшение старых статей. Ваше мастерство в написании статей оттачивается, кругозор расширяется, требования поисковых систем меняются.
• Подборки. Предложите пользователям список нескольких статей, роликов и другого контента схожей тематики.
• Упоминание статьи в комментариях. Если пользователи просят совета, то можно дать ссылку на нее в обсуждении.
• Работа над SEO. Проведение аудита сайта, консультации с SEO-специалистами, заполнение метатегов и использование ключевых слов в текстах.

Заставить уже имеющийся контент работать по-новому намного проще, дешевле и быстрее, чем создавать новый. Но это актуально при достаточном количестве стоящих материалов.

Привлекайте экспертов: качество важнее количества

Особенно это касается узкоспециализированной и не совсем простой тематики. Если для пользователей, не вникающих в суть вопроса, будет достаточно изложения общих положений, то для специалистов важно подготовить исчерпывающие ответы на вопросы.

Написать экспертную статью сможет человек, который сам является профессионалом в данной области. Да, его услуги могут стоить недешево, и с заданием может справиться и просто хороший копирайтер, но одно имя автора в некоторых случаях может значительно повлиять на рейтинг.

Качественный контент — это эффективное средство коммуникации с пользователями сайта и инструмент взаимодействия с поисковыми системами. Посредством хороших текстов вполне реально привлечь их внимание и завоевать доверие, предложив ответы на вопросы, которые они ищут.