Лет 5 назад, что по меркам Интернета уже давным-давно, получать топовые позиции в поисковой выдаче можно было довольно просто. Достаточно было написать простенькую SEO-статью, внедрить в нее побольше ключевых слов, и чуток «подпитать» внешними ссылками.

И вот уже за несколько недель можно было наслаждаться потоками трафика, аки дельфины теплыми волнами Средиземного моря.

Но времена изменились. Поиск сильно поумнел, конкуренция выросла в десятки раз, а алгоритмы Google пачками раздают фильтры некачественным сайтам направо и налево, не скупясь на санкции.

Единственным верным способом добиться хорошей видимости в поиске и получать переходы посетителей из выдачи, является комплексное продвижение сайта. То есть, развитие по всем направлениям и постоянное улучшение веб-проекта, с целью стать если не лучшим, то по крайней мере одним из лучших в своей нише.

Староверов, которые продолжат заниматься шаманством и упорно не хотят принимать реальность такой, какой она есть, ждут плохая отдача от инвестиций, низкая конверсия и фильтры, из-под которых можно выводить сайт месяцами.

Я искренне надеюсь, что вы к таким не относитесь, и действительно заинтересованы в развитии своего проекта. Если мое предположение верно, тогда усаживайтесь поудобнее – сейчас я расскажу вам что собой представляет комплексное продвижение сайта в 2018 году и какие пункты должна включать такая стратегия.

Технические вопросы

Кроме очевидных вещей, вроде неработающих ссылок и форм, которые отправляют информацию через раз, техническое SEO включает проработку множества других моментов, которые для обычного пользователя обычно остаются «невидимыми».

Вот только поисковые роботы легко определяют такие проблемы и рассматривают их в контексте оценки качества сайта. Если подобных негативных сигналов становится много – сайт или отдельные его страницы получают метку «низкое качество». И продвижение такого ресурса становится крайне сложной задачей, а иногда и вовсе невозможной.

Наиболее частые SEO-ошибки на сайтах:

• страницы без метатегов Title/Description;

• страницы с дублями метатегов или дублированным контентом;

• ошибки 404 (битые ссылки);

• страницы без текста или с недостаточным его количеством;

• отсутствующие заголовки H1;

• неуникальный контент или тексты низкого качества;

• скрипты, которые мешают нормальной индексации;

• низкая скорость загрузки сайта;

• дизайн, не адаптированный под просмотр на мобильных;

• и так далее.

Этот список можно продолжать еще очень и очень долго. И любому владельцу сайта необходимо понимать, что без исправления таких проблем, отдача от усилий по раскрутке будет очень низко й.

Большинство проблем может обнаружить только специалист по SEO, который обладает соответствующими навыками и использует специализированные программные инструменты для анализа. И стоит хорошо задуматься, если агентство по интернет-маркетингу в которое вы обратились за услугой поискового продвижения, не собирается ничего менять на сайте.

Контент

На волне внимания к контент-маркетингу, вряд ли вы не слышали о том, насколько важными являются тексты для сайта. И речь идет не только об информационных статьях, контент – это любое содержимое на посадочной странице, а не только текст. Под этим термином подразумевают и графическую информацию, видео, аудио и другие форматы.

Ниже пример двух сайтов одинаковой тематики, с примерно равнозначными показателями, но один регулярно наполняется качественным контентом и ведется развитие блога, владелец же другого, этот вопрос проигнорировал. Я даже не буду подписывать какой из них где, сами обо всем догадаетесь.

Это будет справедливо практически для любой тематики – без регулярной работы над добавлением качественного контента на сайт, проект не будет расти.

Если же говорить о статьях, например для блога, то вот каким критериям должен соответствовать действительно качественный материал:

• раскрывать тему, которой он посвящен;

• быть структурированным (абзацы, подзаголовки, списки) и хорошо отформатированным (выделение жирным, курсив, цитаты);

• содержать изображения или видео, если это создает дополнительную ценность;

• информация в статье должна быть актуальной, не устаревшей;

• количество орфографических и грамматических ошибок должно быть минимальным;

• текст не должен быть переспамлен ключевыми словами;

• к написанию должны привлекаться авторы, которые хорошо разбираются в теме, а в идеале – являются экспертами в данной области.

И еще – в приоритете именно качество, а не количество. И если вы не можете позволить себе заказывать написание большого количества статей, лучше публиковать меньше материалов, но более качественных. Даже 2 статей в неделю будет достаточно для нормального роста, главное чтобы вы публиковали их регулярно.

Улучшение юзабилити

Если попытаться объяснить все простыми словами, то уровень юзабилити сайта – это степень удобства его использования, то, насколько удобно посетителю с ним работать. Данный момент является критически важным для коммерческих сайтов, так как плохое юзабилити снижает конверсию и негативно влияет на поведенческие факторы.

Недовольные люди покупают редко, так что на сайтах с плохим юзабилити уровень продаж обычно оставляет желать лучшего. И это касается всего – главной страницы, страниц услуг и карточек товаров, формы отправки заявки, процедуры оформления заказа и т. д. Все эти вещи должны быть максимально понятными и удобными. Иначе человек просто закроет вкладку и сделает покупку у вашего конкурента.

Хороший наглядный пример эффективного улучшения юзабилити – создание адаптивного дизайна для сайта, с целью оптимизации его для удобного просмотра на мобильных. Просто сравните как выглядит один и тот же сайт с адаптивным дизайном и без него, на экране смартфона:

Разница в плане удобства для конечного пользователя, впечатляет. Поэтому над юзабилити сайта в целом и отдельных его посадочных страниц, необходимо постоянно работать. И вот несколько советов по теме, которые вы можете взять на заметку:

• закажите адаптивный дизайн, если его у вас еще нет – в 2018 году это обязательный пункт;

• оптимизируйте скорость загрузки сайта – чем быстрее он работает, тем лучше;

• убедитесь что шрифты достаточно большие и контрастные, чтобы текст было приятно читать;

• уменьшите количество полей в форме заказа и регистрации;

• если у вас интернет-магазин, то добавьте фильтры для быстрой сортировки товаров в каталоге;

• выведите поле для поиска по сайту;

• пройдите привычную для пользователя цепочку шагов при совершении конверсии и убедитесь что все работает;

• проанализируйте сайты и посадочные страницы конкурентов и лидеров ниши – у них можно много всего интересного перенять;

• уберите лишние и отвлекающие элементы, которые мешают пользователям сконцентрироваться на главном.

Постепенно реализуя перечисленные пункты на практике, вы сможете достичь сразу нескольких важных целей – сделать сайт более удобным для посетителей, улучшить его ранжирование в поиске и повысить отдачу для бизнеса за счет роста продаж.

Внешние факторы

Под внешними факторами ранжирования подразумевается работа над получением обратных ссылок на сайт. Для Google это весомый сигнал, и в конкурентных тематиках это важно, поскольку позволяет придать продвигаемой странице дополнительный «вес» и улучшить позиции по запросам, под которые она оптимизирована.

Ключевым условием работы над ссылочной массой  является ее качество – десяток-второй ссылок с авторитетных и тематических сайтов способны обеспечить такой же эффект как и сотни беклинков с низкокачественных доноров.

Есть несколько способов получить хорошие обратные ссылки:

• покупка через специальные биржи;

• крауд-маркетинг (форумы, сообщества);

• прямые договоренности с владельцами других сайтов;

• контент-маркетинг, то есть, публикация статей с упоминанием вашего сайта на других ресурсах.

Идеальный вариант – сочетать в своей стратегии все эти методики, что позволит сделать ссылочный профиль сайта максимально естественным для поисковой системы. Это обеспечит наилучший эффект для продвижения.

Нужно избегать таких вещей как:

• резкий рост количества обратных ссылок;

• неравномерное их распределение по страницам (большая часть ссылок ведет на одну страницу);

• некачественные, заспамленные доноры;

• чрезмерное использование анкоров с прямым вхождением продвигаемых запросов (расценивается Google как спам).

Пример того как выглядит переспамленный прямыми вхождениями запросов анкор-лист, вы можете увидеть ниже:

А вот что бывает с теми, кто пренебрегает перечисленными советами или привлекает к работе над продвижением своего сайта дилетантов:

Аналитика и стратегия

Как бы быстро вы ни бежали, от этого не будет никакого толка, если изначально было выбрано неправильное направление. Как сказал когда-то один из древних китайских философов:

«Тактика без стратегии – всего лишь громкий шум перед поражением»

И это совершенно верно. Важно не только иметь достаточный бюджет и делать свою работу хорошо. Необходимо еще и двигаться в правильном направлении, в соответствии с грамотно проработанной стратегией.

Принять решение что, как и зачем нужно делать, можно только на основе достаточного количества информации и при условии ее правильной интерпретации. Поэтому комплексное продвижение сайта обязательно должно включать регулярную аналитику и корректировку стратегии на основе сделанных выводов.

В SEO очень хорошо себя зарекомендовала себя итерационная система работы, которую в упрощенном виде можно свести к последовательности из трех шагов:

выполнил работу -> замерял результаты -> сделал выводы.

Оптимизация конверсии

Наверняка вы уже не раз слышали о важности такой штуки как конверсия, коэффициент конверсии, и так далее. Но что-то мне кажется, что большинство из тех кто подобными терминами оперирует, не всегда снисходят к тому, чтобы простыми словами объяснить что это значит и почему это важно.

Коэффициент конверсии – это показатель, который характеризует соотношение количества посетителей сайта, совершивших целевое действие, к общему их числу. Он выражается в процентном выражении и рассчитывается по следующей формуле:

Например, если с 500 посетителей вашего сайта, 5 человек сделали покупку, значит значение показателя конверсии для вашего ресурса будет на уровне 1%.

Отсюда можно сделать простые, но крайне важные выводы – увеличение коэффициента конверсии позволяет также поднять и уровень продаж, без необходимости дополнительно увеличивать маркетинговый бюджет и посещаемость.

Это особенно важно в контексте того, что во многих коммерческих тематиках потенциальный объем трафика сравнительно низкий, и занимаясь активным продвижением сайта, можно достичь потолка уже через год работы. Что делать дальше? Правильно – работать над оптимизацией конверсии!

К данному вопросу необходимо подходить индивидуально, учитывая нюансы бизнеса клиента, данные веб-аналитики и множество других факторов. Поэтому, такая работа обычно проводится на более поздних этапах раскрутки, когда сайт приносит прибыль, а полученной статистики достаточно чтобы принимать правильные решения.

Выводы

Реализацию стратегии SEO на практике можно сравнить с развитием бизнеса, и это хорошая аналогия для многих из наших читателей.

Вы не сможете построить успешный бизнес если не будете следить за бухгалтерией, работать над клиентским потоком, нанимать менеджеров, следить за состоянием офиса и своевременно оплачивать коммунальные счета. Нужно уделять внимание всему, иначе одно слабое звено может привести к поломке всего механизма.

Так и с продвижением сайта: если технические ошибки не исправлены, пользователи будут уходить с сайта, если контент низкого качества – он не будет конвертировать посетителей в клиентов, если дизайн плохой, то и доверия к компании не будет. Успех кроется в мелочах, и хороший специалист по SEO ничего не делает просто так.

Комплексное продвижение должно включать работу по всем перечисленным в этой статье направлениям. И если все будет сделано правильно – вас ждет заслуженное место в Топе.