Подавляющее большинство начинающих или ведущих бизнес знает, что представленность компании в интернете – must have для обеспечения стабильных продаж.
Но когда дело доходит до реализации, то у многих возникает резонный вопрос – запускать полноценный сайт или достаточно лендинга? Да и в чем разница между ними? А что нужно именно мне?
Давайте подробнее разберемся в этом в данной статье, чтобы каждый смог получить ответы на ключевые вопросы.
В чем разница между многостраничным сайтом и лендингом
Начнем с того, чем же отличается лендинг от сайта.
Сайт – одна или несколько веб-страниц, связанных между собой. Предназначен для размещения контента.
Среди ключевых особенностей сайта можно выделить следующие:
- Существует несколько типов сайтов в зависимости от вида информации, способов ее представления. Например, сайт-визитка, корпоративный, интернет-магазин. Выбор зависит от ниши, в которой работает компания, поставленных целей (разместить контактную информацию, максимально ознакомить посетителей с товарами или услугами, осуществлять продажи и пр.).
- Требует больше времени на создание и, соответственно, на запуск. В большинстве случаев здесь можно разместить и карточки товаров, и информацию о компании, и новости. Все это требует подготовки контента (как фото-, так и текстового), проверки правильности работы, исправления выявленных ошибок.
- Возможность запустить полноценное SEO-продвижение. Наличие различных страниц с разными темами/товарами/услугами позволяет сформировать семантическое ядро для раскрутки по разным направлениям и нишам.
- Доверие потенциальных клиентов выше. Полноценный сайт с полной информацией более эффективен при формировании лояльности целевой аудитории, ведь она видит, что нет недоговорок. При этом непосредственно продаж здесь может быть немного, хотя подогрев клиентов происходит неплохо.
Лендинг – одностраничный сайт. Его главная цель – сбор контактов потенциальных клиентов. С ними в дальнейшем должны работать менеджеры, доводя до совершения покупки.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
Среди главных отличий лендинга от многостраничного сайта стоит назвать:
- Узкая направленность. Здесь в центре внимания не вся компания, а только один товар/услуга.
- Высокая конверсия. Сюда приходит уже «подогретая» аудитория, которая готова сделать заказ. А в связи с тем, что страница всего одна, перейти на другую невозможно, поэтому внимание не рассеивается, а информация запоминается намного лучше.
- Возможность быстрого запуска. Как правило, стандартный лендинг содержит немного информации, поэтому для подготовки такого контента не нужно много времени. Тем более что существующие шаблоны позволяют оперативно разместить его и запустить кампанию.
- Сложности в плане SEO. Вся информация излагается тезисно, поэтому применить полноценное семантическое ядро, организовать длительное пребывание посетителя на сайте сложно. В этом случае лучше использовать, например, таргетинг.
- Предусматривает целевое действие. Это может быть подписка, передача номера телефона и пр. В связи с этим соответствующая кнопка располагается в нескольких местах, чтобы посетителю было максимально удобно сделать то, что от него требуется.
Повторю еще раз, непосредственно продажи – не главная задача лендинга. С его помощью формируют «горячую» базу потенциальных клиентов, которых потом доводят до оформления заказа с помощью других инструментов.
В каких ситуациях лучше создавать многостраничный сайт
Вам нужен многостраничный сайт, если вы:
- Планируете создать интернет-магазин. Здесь сама специфика площадки такова, что организовать одностраничник просто невозможно, т.к. должны присутствовать отдельно карточки товаров, корзина, общая информация о доставке, способах оплаты и пр. Разместить это все на лендинге просто невозможно.
- Работаете в сфере В2В или вам нужен имиджевый ресурс. Такие сайты предусматривают наличие разноплановой информации, страницы с контактами, описанием условий сотрудничества и др. В зависимости от сферы бизнеса и конкретной ниши нелишним станет и каталог продукции.
- Предоставляете различные виды услуг. Это не товар, который можно оценить заранее, поэтому требуется детальное описание каждой услуги, результат выполнения работы, особенности сотрудничества.
- Организовываете новостной портал. Тут происходит разбивка по темам и направлениям, датам и пр.
Когда именно лендинг будет оптимальным решением
Лендинг – это быстрые продажи. Хоть его главной целью является сбор «горячих» контактов, именно такой формат интернет-ресурса обеспечивает реализацию товаров или услуг. Его стоит использовать в следующих случаях:
- Компания работает в узкой нише, предлагая небольшое количество товаров или услуг. Одностраничник на таком рынке блестяще справится с задачей информирования и помощи в принятии решения о покупке.
- Проводится акция или распродажа по какому-то товару. Лендинг выступает в качестве источника информирования. Его можно применять параллельно с основным сайтом.
- Есть необходимость тестирования ниши. Если у вас есть спорные вопросы, что лучше пойдет из товаров/услуг, то создавать и запускать полноценный сайт дорого и нецелесообразно. Здесь на помощь и приходит такой «урезанный» ресурс, который легко создать, применяя шаблон.
Повторим, что на лендинг зачастую обеспечивается платный трафик, а «срок жизни» большинства одностраничников короткий.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
От лендинга к сайту или совмещаем лучшее: варианты развития для бизнеса
Не знаете, с чего начать? Все еще не можете определиться, что именно подойдет именно вам? Тогда можно поступить так:
- Создается лендинг, главной темой которого можно выбрать один из лучших товаров/ группу товаров. На него привести пользователей, например, при помощи контекстной рекламы.
- Ключевая цель лендинга – создать пул потенциальных клиентов, среди контактных данных собирать, к примеру, электронные адреса, на которые в будущем присылать новости об обновлении ассортимента, запуске полноценного сайта и пр.
- После прохождения тестов и отработки всех особенностей, благодаря которым есть возможность исправить возможные ошибки, получения прибыли от успешной реализации товаров/услуг можно запускать полноценный сайт.
Для создания лендинга можно использовать конструктор Tilda. О преимуществах и особенностях такого решения более детально можно прочитать тут.
Когда вы запустили полноценный многостраничный сайт, не стоит забывать о landing page – им успешно пользуются параллельно с основным ресурсом.
Итоги
Полноценно развивать бизнес, не прибегая к помощи интернета, – просто невозможно. По этой причине создание и запуск сайта – действия, которые не обсуждаются.
Если вы на данном этапе развития своего дела не готовы инвестировать в многостраничный ресурс, тогда на помощь придет landing page. Но он имеет ряд особенностей:
- короткий жизненный цикл;
- сложности в SEO-продвижении;
- необходимость обеспечить трафик платными методами.
В связи с этим лендинг позволит на первых порах быть представленным в интернете, но постепенно следует разрабатывать полноценный сайт. А одностраничник можно применять дополнительно, в комплексе.