Что такое семантическое ядро сайта и как его правильно составлять

Цель продвижения сайта — получить стабильный целевой трафик с поиска и других каналов интернет-маркетинга. Чтобы добиться хороших результатов в выдаче, необходимо уделить внимание составлению семантического ядра. Именно оно является основой любого веб-ресурса.

Семантическое ядро сайта (СЯ) — это систематизированный набор слов, их морфологических форм и сочетаний, релевантных тематике сайта. Они подбираются таким образом, чтобы наиболее точно охарактеризовать тот вид деятельности, товары или услуги, которые предлагаются сайтом. Именно с учетом слов семантического ядра и будет осуществляться его продвижение.

Почему семантическое ядро — важный элемент SEO-стратегии

Без грамотно составленного семантического ядра продвижение проекта будет неэффективной тратой времени и денег, так как сайт попросту не получит хорошей видимости результатов в выдаче поисковых систем.

Семантическое ядро является одним из главных элементов стратегии SEO-продвижения. Его создание поможет решить несколько важных задач:

1. Проведение маркетингового анализа. Изучение сайтов конкурентов, занимающих лидирующие позиции, поможет не только подобрать ключевые слова. Вы узнаете, по каким запросам они продвигают свой проект, что интересного есть у них на страницах, какова активность пользователей и многие другие детали. Все это можно использовать при создании и расширении своего сайта, заимствуя идеи у тех, кто уже достиг успеха.
2. Создание структуры сайта. От этого в первую очередь зависит удобство использования ресурса посетителями и его продвижение в поисковых системах. Если начать делать сайт хаотично, без четко выстроенного плана, то придётся что-то постоянно изменять, добавлять,  переносить. Правильно составленное семантическое ядро поможет создать логичную структуру сайта, организовать меню и внутреннюю связь между отдельными страницами.

3. Оптимизация страниц сайта. На основе семантического ядра осуществляется оптимизация страниц сайта в соответствии с поисковыми запросами. Благодаря этому достигается высокий уровень релевантности страниц и, соответственно, повышения позиций в выдаче. Опираясь на структуру СЯ, можно избежать заспамленности и уложиться в рекомендованные специалистами показатели частоты использования слов и фраз (примерно 3%).
4. Составление технических заданий на тексты. Для успешного продвижения важное значение имеет заполненность страниц качественным контентом. Наличие СЯ дает понять, какие именно темы давать копирайтерам для написания текстов. Имея перечень основных и дополнительных ключевых фраз, можно успешно создавать контент, который будет правильно восприниматься пользователями и поисковыми системами.

5. Добавление новых разделов и страниц. Составляя и расширяя семантическое ядро, используя специальные инструменты, можно находить все новые и новые поисковые запросы, подходящие под тематику сайта. Это поможет понять, какие именно новые разделы и страницы нужно добавить в структуру.
6. Подбор текстов ссылок (анкоров).  Правильно подобранные ключевые запросы помогут найти подходящие фразы для создания анкоров. Они необходимы для успешной оптимизации сайта под поисковые системы.

Работать над составлением семантического ядра нужно обязательно, так как оно станет отправной точкой продвижения сайта в Топ поисковой выдачи.

Инструменты для сбора семантического ядра

Количество запросов, которые охватывает семантическое ядро, зависит от конкретного проекта. Если это низкочастотная тематика, то их может быть несколько сотен, а если высокочастотная, то и десятки тысяч. При этом все ключевые слова должны соответствовать тематике сайта. Чтобы ничего не пропустить, специалисты используют различные инструменты.

Google Keyword Planner

Этот инструмент предлагает компания Google. Для его использования необходимо иметь зарегистрированный аккаунт. Планировщик ключевых слов находится в сервисе Google Реклама и позволяет сделать следующее:

• сделать подбор ключевых слов, релевантных тематике сайта, страницы или конкретным товарам и услугам;
• проанализировать количество запросов для вариантов ключевых слов за определенный период времени;
• отфильтровать результаты по различным показателям (по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов, максимальной и минимальной ставке для показа вверху страницы и пр.);
• просматривать статистику и прогнозы трафика;
• анализировать данные, воспользовавшись разбивкой по количеству и изменению ключевых запросов, платформам и местоположениям.

Инструмент является бесплатным, имеет простой и понятный интерфейс.

Яндекс.Wordstat

Бесплатный сервис от поисковой системы «Яндекс». Чтобы получить доступ к данным о том, что и когда пользователи ищут в Сети, необходимо также создать свой аккаунт. Применение данного инструмента позволяет узнать:

• популярность поисковых запросов;
• сезонность;
• географию спроса;
• устройства, с которых пользователи заходят в Сеть;
• тренды.

Для владельцев бизнеса в Интернете такая статистика является очень ценной. Ведь используя сервис, можно бесплатно узнать практически все о поисковых интересах своих потенциальных клиентов, на основе чего спрогнозировать, будут ли пользоваться спросом определенные товары и услуги.

Key Collector

Данное платное программное обеспечение предназначено прежде всего для построения семантического ядра. Работа с ним имеет такие особенности:

• Key Collector собирает данные непосредственно с сервисов-источников, не использует готовые базы и не генерирует ключевые фразы;
• используются русскоязычные и зарубежные источники, поисковые подсказки и похожие запросы из поисковых систем;
• ненужные фразы можно отсечь путем выбора региона и определения глубины поиска;
• в дополнение к словам, найденных сервисом, можно добавлять свои;
• подобранные ключевые фразы можно оценивать по разным характеристикам (сезонность, геозависимость, уровень конкуренции, популярность и пр.);
• можно произвести экспорт данных в другой формат (CSV, Microsoft Excel.

Преимущество данного инструмента — возможность в автоматическом режиме решать рутинные задачи.

«Букварикс»

Особенность данного сервиса заключается в следующем:

• результаты можно находить и по ключевым словам, и по доменам;
• сервис предоставляет возможность искать вхождения с ключевыми словами в простом режиме и в расширенном;
• поиск слов можно производить с поддержкой словоформ и без поддержки;
• доступен поиск по маске слова с заменой части букв звёздочкой;
• к полученным отчетам применяют фильтры с интервалами частотностей, количества слов и символов в составе найденной фразы;
• поиск ключевых слов для доменов проводится в разных режимах (по одному домену или по нескольким для сравнения);
• кроме основных сервисов имеются дополнительные.

В настоящее время «Букварикс» является бесплатным.

Serpstat

Многофункциональный инструмент для СЕО-специалистов позволяет:

• подобрать ключевые фразы для семантического ядра сайта;
• найти конкурентов в интересующей нише;
• проанализировать запросы целевой аудитории;
• протестировать страницу на релевантность поисковым запросам.

Сервис предлагает разные отчёты:

• «Подбор фраз»: можно найти поисковые запросы из выбранной базы и отсортировать их по разным характеристикам (частотность, стоимость за клик, уровень конкуренции и пр.);
• «Похожие фразы»: просмотр всех поисковых запросов, которые семантически связаны с интересующей ключевой фразой;
• «Поисковые подсказки»: дополнительные ключевые фразы, предлагаемые системой.

Составление семантического ядра сайта потребует определённых знаний и опыта. К тому же, мир e-commerce характеризуется быстрыми темпами развития, появлением новых методик и инструментов. Чтобы оставаться на плаву, необходимо всегда быть в курсе изменений и трендов.

Как собрать семантическое ядро правильно: советы из практики

Если проект медленно продвигается и с качеством органического трафика тоже имеются проблемы, то, скорее всего, была допущена ошибка при сборе семантического ядра. Чтобы этого не произошло, нужно учитывать такие нюансы:

• СЯ должно охватывать как можно больше ключевых запросов;
• используйте разные сервисы для составления СЯ, чтобы охватить как можно больше ключевых запросов;
• оно не будет полным без синонимов, альтернативных ключевых слов и фраз;
• в списки нужно включать не только высокочастотные, но и низкочастотные запросы;
• необходимо произвести чистку СЯ от нецелевых запросов, которые в огромном количестве могут попадаться на этапе сбора ключевых слов;
• собранные ключевые запросы должны быть кластеризованными, т.е. разбитыми на группы. Это необходимо для составления грамотной, удобной и понятной для пользователя структуры сайта;
• нужно разделять коммерческие и информационные запросы при продвижении сайтов разной направленности (например, интернет-магазина и новостного портала);
• поисковые системы учитывают грамотность контента при ранжировании, поэтому даже высокочастотные запросы с ошибками стоит отсеивать.

Научившись грамотно составлять семантическое ядро и вовремя исправлять допущенные ошибки, можно рассчитывать на хорошие результаты в продвижении сайта.

Выводы

Если вы решили создать свой сайт или оптимизировать его самостоятельно, то всегда можете воспользоваться приведенными в нашей статье рекомендациями.

Но если у вас отсутствует практический опыт составления семантического ядра или нет времени для дополнительного обучения и исправление ошибок, то будет разумнее поручить эту задачу профессионалам. специалисты компании AG Marketing соберут для вас правильное семантическое ядро, которое будет эффективно работать.