Есть два способа сделать качественно оптимизированный сайт, который будет соответствовать всем требованиям поисковых систем: исправлять ошибки по факту, или же сделать все хорошо еще на старте. В идеале – до того как сайт будет открыт для индексации и начнет полноценно работать.

Если вы цените свое время, нервы и деньги, то второй вариант явно будет более предпочтительным. Для этого, вам нужно убедится в том, что все наиболее важные для SEO факторы хорошо проработаны, все сделано правильно, и нет грубых технических ошибок. Мелочи же, всегда можно исправить в процессе развития проекта.

Я составил для вас чек-лист основных вещей по поисковой оптимизации, которые необходимо проверить перед запуском сайта, и сгруппировали их по нескольким основным разделам.

Технические аспекты

Это своего рода фундамент, от качества которого зависит и эффективность дальнейшей работы сайта. Причем, во всех смыслах – от того, насколько гладко будет проходить его продвижение, и до показателей конверсии (лидов и продаж). Если корзина глючит и выдает ошибки, то на продажи это тоже повлияет, можно не сомневаться.

Проблемный в техническом плане сайт, продвигать по сути просто бесполезно. Негативный вес проблем технического рода, будет перевешивать все остальные положительные факторы, что не даст сайту получить хорошую видимость и позиции в поиске.

Вот ключевые вещи технического характера, которые необходимо проверить перед запуском проекта:

• формы и CTA-элементы работают корректно;
• наличие и корректность файлов robots.txt и sitemap.xml;
• наличие, корректность и уникальность метатегов Title/Description для всех страниц;
• атрибуты Alt для изображений заполнены;
• структура URL страниц настроена правильно;
• шаблон страницы «404» в наличии;
• favicon (иконка сайта) в наличии;
• на страницах пагинации используется rel=”canonical”;
• исходящие ссылки закрыты в rel=”nofollow”;
• нужные редиректы настроены;
• отсутствуют дубли страниц, метатегов и контента;
• SSL-сертификат установлен.

Это основные моменты. Список можно продолжать, но остальное относится скорее к мелочам, и поправить их можно в процессе работы.

Аналитика

При помощи инструментов веб-аналитики, вы сможете анализировать то, с каких источников люди переходят на ваш сайта, и каким образом с ним взаимодействуют. В Украине в сегменте аналитических сервисов уверенно доминируют инструменты от Google, все остальные счетчики можно рассматривать как опциональные.

Перед тем как открыть сайт для индексации, проверьте его по следующим пунктам:

• установка кода Facebook Pixel для сбора аудиторий;
• кода отслеживания Google Analytics подключен;
• сайт добавлен в Google Search Console.

Очень важно установить все коды счетчиков еще до того как начнется активное продвижение проекта. Информацию они начинают собирать после установки, и до этого момента у вас не будет никаких данных о посетителях.

Юзабилити (удобство использования)

От того насколько удобно пользователю взаимодействовать с вашим сайтом, зависит то, останется ли он на нем и конвертируется в клиента, или же просто закроет вкладку и вернется к поиску, перейдя в итоге на сайт конкурента.

Качество юзабилити сайта напрямую влияет и на поведенческие факторы, от которых зависит ранжирование и видимость в поиске. Если сайт нестабильно работает, пользоваться им неудобно – реакция пользователей на эти негативные факторы отслеживается Google, и постепенно это начинает приводить к снижению рейтинга сайта в выдаче.

Относительно юзабилити, перед запуском сайта нужно проверить следующие вещи:

• скорость загрузки сайта не должна превышать 3-4 секунды;
• сайт должен хорошо отображаться на экранах мобильных устройствах;
• шрифт читабельный и достаточно крупный для просмотра на смартфонах;
• стили шрифтов, межстрочные интервалы, цвета и навигация одинаковы на всех страницах сайта;
• навигация логична и любую информацию можно найти без проблем;
• технический функционал (калькуляторы, корзина и т. п.) работает корректно;
• основная информация доступна на первом экране, не нужно листать далее без явной необходимости;
• сайт нормально отображается в основных браузерах, верстка не «плывет».

В идеале, можно составить предполагаемый конверсионный путь пользователя, и самостоятельно протестировать все этапы этого пути, чтобы убедится, что потенциальному клиенту ничего не мешает.

Текстовые факторы

Еще несколько лет назад одним из ключевых факторов успешного продвижения сайта были внешние ссылки, их качество и количество. Сейчас же большинство специалистов сходятся во мнении, что on-page оптимизация и текстовые факторы играют не меньшую, а может даже и более важную роль.

Вот что нужно проверить проверить на сайте по этому направлению:

• тексты на сайте уникальны (не плагиат) и хорошо структурированы;
• каждая из страниц оптимизирована под определенную группу ключевых слов;
• отсутствуют грамматические и орфографические ошибки;
• отсутствуют пустые страницы без текста;
• на страницах не используются тексты-заглушки из этапа разработки (Lorem ipsum);
• отсутствует переспам ключевыми словами;
• текст и фон достаточно контрастны.

Для анализа текстов на плагиат рекомендую использовать сервис Content-Watch.ru, а для семантического анализа текстов – Istio.com.

Дополнительные моменты

Есть вещи, которые нужны не для всех сайтов, а только для определенных типов проектов. К списку таких пунктов можно отнести следующие:

• атрибут hreflang для мультиязычных проектов;
• разметка структурированных данных Schema.org для интернет-магазинов;
• добавление в Google Мой бизнес для местных мероприятий;
• онлайн-чат установлен.

Каждый из этих пунктов оказывает положительное влияние на тот или иной аспект работы сайта и его ранжирования в поиске.

Подведем итоги

Список перечисленных в этой статье пунктов может показаться вам большим, но практически все эти задачи относятся к списку одноразовых. Выполнив их хорошо один раз, с большой долей вероятности, вы уже не будете возвращаться к ним в будущем.

Занесите нашу статью в закладке и используйте ее как чек-лист для проверки сайта. Это даст вам уверенность в том, что сайт проработан до мелочей, а также сэкономит деньги, время и нервы, в будущем.

Лучше инвестировать эти ресурсы в более правильные вещи, чем исправление допущенных на старте ошибок.