Таргетированная реклама в соцсетях: что это такое и в чем ее преимущества

Недостаточно просто создать сайт или страничку бренда в социальных сетях — нужно сделать так, чтобы потенциальный клиент вас заметил и заинтересовался предложением. Конкуренция в большинстве ниш высокая, поэтому нужно бороться за внимание каждого покупателя.

Digital-маркетинг предлагает множество рекламных инструментов и технологий для продвижения в онлайне, создания лояльной аудитории и повышения узнаваемости бренда. Не стоит ограничиваться одним каналом рекламы, это может существенно сузить охват аудитории потенциальных клиентов. Можно тестировать разные варианты, чтобы найти тот, который наиболее эффективно приводит к целевым действиям.

Сегодня мы расскажем о таргетированной рекламе в социальных сетях: в чем ее особенности, преимущества и недостатки, а также, для каких видов бизнеса она подходит лучше всего.

Что такое таргетированная реклама и как она работает

Таргетированная реклама в социальных сетях является одним из инструментов для продвижения бизнеса, вывода нового продукта на рынок и повышения узнаваемости бренда. Особенность такого вида рекламы в том, что тематические объявления показывают только целевой аудитории, которая заинтересована в вашем предложении.

Таргетированная реклама принимает во внимание данные, полученные при отслеживании активности пользователей в сети, историю поиска и персональную информацию из профилей (например, Facebook). Она позволяет сфокусироваться на аудитории с конкретными интересами и предпочтениями.

Такой подход позволяет оптимизировать рекламный бюджет, сократить расходы и повысить эффективность кампании. Таргетированная реклама нацелена на аудиторию, которая заинтересована в вашем продукте или предложении. Она более результативна, чем другие рекламные каналы, которые стараются охватить наибольшую аудиторию.

Преимущества таргетированной рекламы в социальных медиа

Таргетированная реклама позволяет привлечь внимание потенциальных клиентов и обеспечивает следующие преимущества:

• • Работа с целевой аудиторией. Благодаря возможности задать четкие параметры пользователей, которых может заинтересовать предложение или продукт, рекламные объявления будут показаны строго определенной аудитории потенциальных покупателей. Можно фильтровать их по разным критериям: поведенческому, временному, социально-демографическому. С одной стороны это сужает круг потенциальных покупателей, с другой ― повышает эффективность каждого показа рекламного объявления.

• Аналитика эффективности и оптимизация. Социальные сети предоставляют достаточно информации для глубокого анализа эффективности рекламной кампании, уровня продаж и активности пользователей. Таргетированная реклама достаточно динамична и позволяет вносить изменения в настройки кампании, оптимизировать результаты и тестировать новые объявления или продукты.
• Возможность продвижения товаров и услуг без сайта. Не все представители малого бизнеса готовы вложить деньги в создание сайта. Официальной страницы бренда в социальных сетях достаточно для старта рекламной кампании.
• Доступная стоимость по сравнению с традиционными видами рекламы. Несмотря на то, что цены на рекламу в Интернете и социальных сетях растут, стоимость продвижения с помощью таргетированной рекламы остается экономически выгодной. А главное — позволяет стартовать буквально с $5 бюджета. Она динамична, сфокусирована на определенной целевой аудитории и обеспечивает большой охват. При этом она стоит дешевле, чем традиционные виды рекламы.
• Большой охват. Количество активных пользователей социальных сетей постоянно растет. Они ежедневно заходят на свои странички для общения и обмена информацией. Хорошо организованная рекламная кампания обеспечивает доступ к большой аудитории потенциальных клиентов.

И немного о недостатках

Как и любой другой канал интернет-маркетинга, таргетированная реклама имеет и некоторые минусы, которые нужно учитывать при настройке кампании:

• Мотивация к конверсии пользователей социальных сетей ниже, чем у посетителей поисковых систем. У них нет выраженной потребности в продукте или услуги, как у тех, кто целенаправленно ищет товар в Интернете. Они настроены на общение и развлечение, и не хотят переходить по внешним ссылкам на сторонние ресурсы.
• Необходимо часто менять содержание и графическую составляющую объявлений, так как они быстро надоедают аудитории и перестают привлекать внимание.
• Социальные сети предъявляют жесткие требования к рекламным объявлениям, поэтому их нужно составлять тщательно. Иногда под модерацию могут попадать невинные изображения.
• Таргетированную рекламу необходимо настраивать отдельно для разных социальных сетей.
• Риск слить значительный бюджет на неэффективные показы из-за неправильных настроек рекламной кампании.

Несколько примеров из наших кейсов

AG Marketing предлагает услугу таргетированной рекламы и развития страниц для бизнеса в соцсетях, в качестве важной составляющей стратегии интернет-маркетинга для наших клиентов.

Профессионализм наших специалистов и тесное сотрудничества с клиентами в процессе реализации кампании, позволяет получать действительно хорошие результаты:

Для какого бизнеса подходит таргетированная реклама

Таргетированную рекламу можно применять для продвижения бизнесов B2C и B2B сегментов, но они будут иметь разные цели и результаты. Некоторые товары и услуги рекламируются лучше, другие ― хуже. Это нужно учитывать для создания эффективной рекламной кампании.

Товары повседневного спроса не нуждаются в активном продвижении, так как потребность и мотивация потребителей высокие. Другое дело ― узкоспециализированные товары и услуги. С помощью таргетированной рекламы можно увеличить уровень продаж этой категории.

Таргетинг рассчитан на работу с конкретными людьми, поэтому он хорошо работает для продвижения услуг местных компаний B2C сегмента. Социальные сети позволяют создавать сообщества с тесной коммуникацией, привлекать пользователей определенного возраста, с нужной геолокацией, предлагать выгодные условия, скидки и акции.

Реклама в соцсетях хорошо работает при продаже товаров средней стоимости, которые пользователь может приобрести сразу, поддавшись импульсу. Запускать рекламные кампании для низкомаржинальных и высокомаржинальных бизнесов нерентабельно, так как клиентов мало и нельзя просчитать эффективность действий, нацеленных на продвижение.

Таргетированная реклама для B2B бизнеса может использоваться как дополнительный канал для увеличения узнаваемости бренда. Для этого нужно сосредоточиться на участниках профессиональных тематических сообществ, директорах компаний и предпринимателях, которые могут быть заинтересованы в товарах и услугах вашей фирмы.

Если вы хотите привлечь целевую аудиторию и увеличить конверсию, обращайтесь в сертифицированное маркетинговое агентство AG Marketing. Наши специалисты имеют большой опыт работы и портфолио успешных кейсов.

Мы грамотно настроим таргетинг в соцсетях, поможем оптимизировать расходы на продвижение и привлечь новых клиентов. Преимущество сотрудничества с профессионалами ― гарантированные результаты и рост продаж!