Типы видео для продвижения бизнеса на Youtube, Facebook и Instagram

С тех пор, как камеры мобильных телефонов стали снимать видео достаточно высокого качества, видеомаркетинг выделили в отдельное направление, используемое для продвижения товаров и услуг.

Вот только некоторые факты, которые заставляют задуматься о том, может стоит взять смартфон и начать прямо сейчас:

• YouTube – третий в мире сайт по посещаемости после Google и Facebook, и первая в мире поисковая система по видеоконтенту;
• Ежедневно видеоконтент в Facebook просматривают около 500 млн человек;
• Видео генерирует в несколько раз больше просмотров, чем текст и фото вместе взятые;
• 64% пользователей принимают решение о покупке после просмотра видео с обзорами или рекомендациями;
• Применение видео в продвижении возможно для 99% компаний (оставим этот 1% на всякий случай).

Видеоконтент позволяет знакомить пользователей с компанией, ее товарами или услугами, с его помощью можно повышать лояльность, формировать экспертность, решать большое количество других важных задач. О преимуществах данного канала мы подробнее уже писали в блоге.

Но от того, чтобы начать записывать видео, вас отделяет одна мелочь – нужно знать, какой тип контента выбрать. В этой статье мы ответим на этот важный вопрос, от которого во многом зависит успешность видеомаркетинга.

1. Обучающее видео

Универсальный вариант, который подойдет практически всем. Это могут быть гайды, мастер-классы, инструкции. Например, строительный магазин может рассказывать, как выполнять те или иные операции, применять инструменты различные инструменты и пр. Кулинарные мастер-классы подойдут для продуктовых компаний.

Популярность таких видео заключается в том, что люди часто используют интернет для поиска интересующей информации, они любят учиться чему-то новому. Обучающий контент – это нативная реклама, к ней и доверие намного больше, чем к прямым проявлениям.

Идеи для видео можно черпать из поисковой семантики – она подскажет, что больше всего интересует целевую аудиторию. Не стоит злоупотреблять длиной ролика – лучше снимать короткие, но информативные материалы.

2. Развлекательный контент

Развлечения любят больше всего, поэтому такими роликами не стоит пренебрегать. Даже если вы представляете серьезную компанию, это не означает, что нужно быть только серьезным. Не бойтесь показать себя смешным – этим только приблизитесь к своим клиентам.

Запустите корпоративный флешмоб, станцуйте или спойте. Можно даже снять пародию на собственную рекламу – если она будет смешной и удачной, то разойдется как вирусный контент. Для этого достаточно даже смартфона, настроения и креатива. Также хорошо воспринимается нарезка из «неудачных» кадров во время съемки рекламы или другого видео – помните, как смешно в конце фильмов смотреть, как актеры смешат и смеются?

Еще одним направлением развлекательных видео являются фильмы и мультфильмы. В связи с большой затратностью их могут себе позволить только крупные организации. Одним из таких ярких примеров можно назвать сериал «Вільні гроші», заказчиком которого является инвестиционная компания «Фридом Финанс Украина».

3. Информационные ролики

Такое видео применяется, чтобы рассказать как можно больше о товаре или услуге. Формат подачи может быть разным:

• Обзоры. Часто применяются для демонстрации техники, ее функциональных особенностей и возможностей. Еще одно направление – сравнение нескольких продуктов со схожими характеристиками.
• Демонстрация. Это о том, как работает ваш товар. В таких видео не просто рассказывается, а показывается, как правильно применять продукцию, какой от этого будет результат.
• Разъяснения. Такой формат больше подходит для различных сервисов и услуг. Например, ролики облачной платформы Wix.com.
• Вопрос-ответ. Реализация такого формата может быть различной: прямые эфиры, в которых эксперт отвечает на наиболее важные вопросы о товаре или услуге, интервью или достаточно сложный постановочный ролик (можно даже анимацию использовать).
• Видеоинфографика. Это, по сути, слайды, сопровождаемые пояснениями. Чтобы заинтересовать пользователя, предоставляемая там информация должна нести практическую пользу, быть интересной и релевантной. Хорошо работает на В2В рынках, когда вы предоставляете потенциальным клиентам результаты исследований, динамику до использования вашего продукта и после его применения.

• Информационное видео могут использовать производители, дистрибьюторы, магазины (в том числе и интернет-магазины). Оно поможет при раскрутке новых товаров и услуг, на этапе, когда потенциальные пользователи и покупатели только знакомятся с новинками.

4. Лайфхаки

По сути, лайфхаки можно отнести к обучающему контенту, но в связи с особенностями таких видеороликов, мы вынесли их в отдельную категорию. Среди таких – необычные методы применения продукта. Например, выведение пятен винным уксусом.

С одной стороны, снимать такие видео просто – достаточно мобильного телефона. С другой – нужно тщательно проработать само наполнение, ведь если предложенный вами лайфхак не сработает, это вызовет негатив не только к вам, но и используемому товару.

5. Новости

Такое видео убивает сразу двух зайцев: раскрывает инфоповод, а также повышает вовлеченность. Например, прямые трансляции, освещающие какое-либо событие, способны на 63% повысить лояльность к бренду.

Вести съемку можно самостоятельно или пригласить профессиональных операторов с такой же техникой – все зависит от вашего уровня, позиционирования и бюджета. Не ждите, пока у вас что-то произойдет, создавайте инфоповоды самостоятельно. Это может быть, например, обновление коллекции, новое блюдо в меню, пополнение в творческой команде, выпуск нового продукта, получение премии и многое другое.

6. Видеоотзывы

Скажем сразу: они не должны быть постановочными или заказными. Поверьте, фальшь видна сразу! Просите своих клиентов снять небольшое видео, в котором они расскажут о своем опыте использования товара или услуги, какие они обладают важными характеристиками, и как последние помогли решить те или иные проблемы.

Честные положительные отзывы могут значительно повлиять на уровень продаж, стимулировать потенциальных клиентов к покупке. Особенно хорошо это работает в нишах с дорогими заказами, например, автомобиль, кухни на заказ, система охраны и пр.

Несколько слов о месте размещения

Теперь немного о том, где же лучше всего размещать свои видео. К таким «площадкам» относят:

• YouTube. Как мы уже говорили выше, это ТОП-3 площадка по посещаемости в мире, именно сюда идут в первую очередь, чтобы найти какое-то видео.
• Facebook и Instagram. Это могут быть как посты, так и формат сториз – короткие видео. Здесь можно коммуницировать как со своими подписчиками, так и воздействовать на потенциальную аудиторию.
• Свой сайт. Заведите раздел с видео, чтобы в одном месте хранить все работы.

Подводим итоги

Возможности видео для бизнеса если и не безграничны, то очень широки. Ошибочно думать, что это не для меня, на это нужен большой бюджет и профессиональная аппаратура. Многое вы можете сделать при помощи телефона и простых программ для монтажа (иногда на том же смартфоне).

Часто такой видеоконтент намного эффективнее прямой рекламы. Но здесь есть важная рекомендация: чтобы получить хороший результат, хорошо подготовьтесь. Для этого распланируйте, какие типы роликов будете делать, когда их размещать, о чем и что именно говорить (да, напишите, хотя бы тезисно, сценарий).

И еще, если не знаете, с чего начать и как это лучше реализовать, делегируйте эту задачу профессионалам. Это позволит сэкономит время и средства. Творческих удач!