+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Основи

Як придумати цікавий заголовок для статті? Використовуємо техніку 4U

Інтригуючі, інформативні та чіпляючі заголовки – перше, на що ми звертаємо увагу, коли бачимо якусь статтю. Декілька секунд, витрачених на читання заголовка нам зазвичай досить, щоб зрозуміти, чи варто взагалі знайомитися з матеріалом, чи достатньо він цікавий, щоб клікнути на посилання.

Кілька вдалих слів в заголовку можуть мати вирішальне значення, про що добре відомо кожному копірайтерові. Під час просування публікацій з сайту в соцмережах заголовки взагалі набувають виняткового значення, адже від них залежить, чи вдасться “зачепити” читача, чи перейде потенційна аудиторія на ваш сайт або ж піде до конкурента.

На жаль, не всі приділяють достатньо уваги формуванню “вірусних” заголовків для статей, email-листів та іншого контенту. З іншого боку, більшості авторів напевно знайомі “муки творчості”, коли ти в ступорі сидиш перед екраном, не в силах створити щось дійсно ефектне і не банальне. Чому у одних легко виходить створювати чарівні заголовки, а іншим не вдається це завдання? Може справа у відсутності дару або таланту? Зовсім ні!

Створення заголовка – не мистецтво, а наука, це не диво, а ремесло. У цього ремеслі є свої правила та свої закони. Ознайомтеся з ними і беріться за справу – створення крутих заголовків, які принесуть вам тонни якісного трафіку і вибухове зростання продажів.

Формула 4U для вдалого заголовка

Якщо ви ще не чули про формулу 4U, вона може стати для вас справжнім одкровенням. Відповідно до цієї формули, заголовок повинен складатися з чотирьох складових:

  1. Uniqueness – унікальність.
  2. Usefulness – корисність.
  3. Ultra-specificity – ультраспецифічність.
  4. Urgency – терміновість.

Це правило бездоганно працює під час створення заголовків статей і тем електронних листів. Єдина умова ефективності – ви повинні дуже добре знати свою аудиторію. Грамотно написаний заголовок завжди буде націлений на конкретний сегмент читачів. Яскрава назва “спрацьовує” тільки тоді, коли вона відповідає очікуванням цільової аудиторії.

Как создать интересный заголовок для статьи?

Якщо зі своєю аудиторією ви на “ти”, давайте приступимо до “розбору польотів”, тобто детально вивчимо кожне “U” з конкретними прикладами.

  1. Унікальність. Заголовок повинен переконувати читача в унікальності вашої пропозиції і перевазі його над аналогічними у конкурентів. Це може бути виготовлення взуття або меблів “вручну”, тайський масаж за “старовинними манускриптами”, доставка суші “протягом 45 хвилин”, ремонт техніки “за допомогою високотехнологічного обладнання”.
  2. Корисність. Це вкрай важлива складова частина, адже саме вона демонструє для споживача вигоду, яку він отримає. Але про саме слово “вигода” краще забути, такий примітивний підхід викличе тільки негатив. Нам потрібні красномовні заголовки і точні описи переваг – гарнітура і чохол в подарунок до телефону, скорочення витрат на 40%, рік безкоштовного обслуговування. Використовуйте “корисні” слова – отримати, заощадити, заробити, зберегти, захистити, примножити, подвоїти і т. д.
  3. Ультраспецифічність. Якщо до унікальності і корисності ми додамо ще й специфічність (персоналізацію), наш заголовок виведе контент на новий рівень клікабельності. Підкреслюючи, що ви звертаєтеся саме до своєї цільової аудиторії, ви демонструєте, що готові допомогти у вирішенні саме її проблем. Це тонкий штрих, але він зобов’язаний бути присутнім в кожному хорошому заголовку. Зверніться до клієнта і конкретизуйте корисність за допомогою кількісного показника – “ваші продажі збільшаться на 25%”, “як власникам камінів скоротити витрати на опалення в два рази” тощо.
  4. Терміновість. Під терміновістю можна розуміти також актуальність вашої пропозиції. “Прямо зараз”, “протягом тижня”, “тільки до кінця місяця”, “всього три дні” – всі ці атрибути терміновості говорять читачеві, що йому не можна втрачати час, адже вигідна пропозиція актуальна тільки короткий термін.

Корисний, унікальний, переконливий і своєчасний заголовок, який закликає до дії – переходу на сайт і читання контенту – ось наша мета. І мета ця абсолютно досяжна. Працюйте за формулою 4U і підвищена увага споживчої аудиторії вам забезпечена.

Приклади вдалих заголовків, які чіпляють

Цікаві заголовки, на які люди будуть натискати кожен раз, побачивши їх на екрані, можуть мати різні схеми, структури і формулювання. Формула 4U – це універсальна база, фундамент, на якому креативні копірайтери можуть побудувати “будівлі з унікальною архітектурою”.

Ознайомтеся з низкою цікавих прикладів таких заголовків з найрізноманітніших ніш, які ми зібрали спеціально для вас.

  • 10 маловідомих способів заробітку в Інтернеті без стартового капіталу.
  • Говоріть іспанською через 7 занять за авторською методикою Grand Espanol.
  • Як перевести команду на “віддалену роботу” і працювати за кордоном з економією 50% бюджету.
  • Вибираємо веб-студію для розкрутки сайту – як обійти всі підводні камені.
  • 9 важливих фраз, які Ваш клієнт не повинен чути по телефону.
  • Стань вже завтра багатшим на $1000, завдяки інвестиційній раді.
  • Квартири в малосімейному котеджі за ціною “хрущовки” до кінця січня.
  • Зростання інтернет-продажів на 25% через онлайн-опитування ваших клієнтів.
  • Як в 3 рази збільшити віддачу з контекстної реклами без додаткових витрат.

7 порад, які допоможуть вам придумати оригінальный заголовок

  1. Заголовок повинен бути психологічно переконливим. Що це означає? Чому читачі неодмінно захочуть натиснути на текст для докладного ознайомлення з ним? Клікабельність заголовка залежить багато в чому від вкладеної до нього інтриги. Ви повідомляєте людям важливу і цікаву, але не завершену інформацію. Наприклад, “5 речей у вашому гардеробі, які “вбивають” будь-який образ”. Читач, яка стежить за модою, бачить в цьому заголовку багато, в тому числі й загрозу своїй привабливості – “Що це за 5 речей в МОЄМУ гардеробі? Чому вони шкодять модному образу? Чим саме вони небезпечні?”. Якщо в голові читача з’явилися питання, сумніви і побоювання, стаття без зволікання відкривається.
  2. Озвучуйте реальні переваги для споживача. Згідно з численними маркетинговим A/B тестуванням, якщо в назві статті (або темі листа) продемонстрована вигода для клієнта, кликабельність зростає на 28%: “10 маркетингових помилок, які дорого обходяться бізнесменам”. “7 перевірених способів схуднути без тренувань”.
  3. Використовуйте числа і відсотки. Як ви вже, звичайно, зрозуміли з попереднього пункту, цифра (число варіантів, вигод, переваг і т. д.) аж ніяк не буде зайвою. “25 методик клеєння шпалер будинку”, “99 і 1 спосіб швидко підняти конверсії”, “8 працюючих схем з автоматизації бізнесу” – все це чудово підігріває інтерес читача, який заздалегідь упевнений, що вже серед цих 8 (25 або 99) варіантів, він точно знайде рішення своєї проблеми.
  4. Записуйте всі ідеї, народжені під час мозкового штурму. Серед великої кількості уривків думок, образів, емоцій і деталей в кінці кінців складеться ідеальна цілісна картина.
  5. Застосовуйте “кодові” слова. Дуже часто потенційному покупцеві потрібен лише маленьких стимул, зовсім незначний поштовх, щоб переконати його в перевагах нового придбання і змусити зробити покупку. Такими стимулами успішно стають слова з позитивним емоційним забарвленням – “досягти успіху”, “добитися”, “досягти”, “знайти”, “створити”, “легкий”, “швидкий”, “доступний”.
  6. Пам’ятайте про обмеження відображення в пошуку Google. Це означає, що в ідеалі варто обмежитися довжиною заголовка в 70 символів (приблизно 7-8 слів). Стислість, як відомо, сестра таланту. З цим афоризмом погоджуються і пошукові системи, і SEO.
  7. Уникайте пафосу і брехні, не перегравайте. Складіть список стоп-слів, які, в силу своєї заїждженості, викликають стійку відразу у інтернет-користувачів:
  • найкращий:
  • дешевий;
  • низькі ціни;
  • індивідуальний підхід;
  • широкий асортимент;
  • гнучкі умови;
  • висока якість і т. д.

Вкрай обережно використовуйте такі слова, як “неперевершений”, “легендарний”, “приголомшливий”, “незрівнянний”. Вони доречні лише в тому випадку, коли виправдані абсолютною унікальністю ваших товарів або послуг. В іншому випадку, ви обманюєте і розчаровує користувача. Чи потрібно говорити про те, чим загрожує таке нехтування інтересами цільової аудиторії?

Резюме

Як ми стверджували на початку статті, складання крутих рекламних заголовків – це наука і праця, а не чудо. Але ось результат цієї праці дійсно може вважатися чудовим. Забудьте назавжди про нудні, шаблонні, заїжджені і похмурі заголовки. Будь-який з них можна перетворити на справжній шедевр.

Є маса прикладів, коли зміна заголовка або навіть просто зміна в ньому 1-2 слів приводила до підвищення ефективності тексту в рази. Грамотне формулювання своєї ціннісної пропозиції за моделлю 4U викликає читацький інтерес, спонукає користувачів до цільових дій, продає.

Відточуючи техніку складання ефективних заголовків до досконалості, не забувайте про SEO. Органічно вписати в назву тексту важливі ключові слова – теж пріоритетне завдання.