Якщо над вашим сайтом вже працюють фахівці з пошукового просування, або ви хоча б починаєте цікавитися цим напрямком, напевно ви вже стикалися з таким терміном як “аудит сайту”.

Будь-який грамотний спеціаліст підтвердить, що проведення аудиту в більшості випадків є обов’язковою роботою, яку необхідно виконати перед початком розкрутки проекту. Відмінності лише в тому, що в деяких випадках це буде експрес-перевірка, а іноді потрібен глибокий і докладний аналіз.

Це дійсно важливий етап в SEO, який іноді може зіграти вирішальну роль в успішному просуванні проекту. У цій статті я детально поясню вам що таке аудит сайту, роботу за якими напрямками він включає і як його правильно проводити.

Для чого потрібен аудит сайту і що він вам дасть

Якщо спробувати пояснити все коротко і ясно, то аудит сайту – це комплекс заходів щодо всебічного аналізу сайту, з метою виявлення потенційних проблем і недоробок, які необхідно усунути для успішного просування проекту.

Можна провести аналогію з обстеженням пацієнта у лікаря. Без цього, жоден нормальний фахівець не стане виписувати якісь препарати, тому що неможливо визначити в чому саме проблема.

Ось які переваги забезпечує хороший аудит сайту:

• оцінка загального поточного стану сайту в плані SEO і технічних моментів;
• виявлення помилок, які можуть перешкоджати ефективній розкрутці в пошуку;
• складання списку сторінок, які вимагають доопрацювання;
• визначення напрямків для поліпшення і точок докладання зусиль для забезпечення зростання;
• складання списку завдань, виконання яких дозволить досягти зростання відвідуваності, конверсій і продажів.

Аудит однаково важливий і для сайтів компаній, які пропонують послуги, так і для інтернет-магазинів. Бажано проводити його до початку робіт з активного просування, але можна повторювати аналіз і на регулярній основі, наприклад, раз на півроку.

Основні види аудиту (+ приклади)

Можна проводити комплексний SEO-аудит, коли сайт аналізується за сотнею (і більше) різних показників, але не завжди це виправдано. Іноді достатньо обмежитися конкретним напрямом, який є найбільш пріоритетним або за яким в даний момент є потреба у поліпшенні показників.

Тому, крім комплексного аналізу, виділяють ряд більш цілеспрямованих видів аудиту сайту:

1. Технічний аудит. За допомогою спеціальних програм-краулерів (WebSite Auditor, NetPeak Spider і інші), а також звітів в панелях вебмайстрів, проводиться аналіз різних технічних параметрів проекту. Таких як:

• Наявність метатегів Title і Description і якість їх оптимізації;
• Заповнення вмісту атрибута Alt у зображень на сайті;
• Наявність контенту на всіх сторінках (і його обсяг);
• Наявність файлів robots.txt, sitemap.xml і їх коректність;
• Дублі сторінок, канонічні адреси, редіректи, заголовки H1 і т. д.

2. Аудит контенту. Текстові фактори в поточних реаліях дуже важливі, і в деяких випадках їх якість може мати визначальний вплив на ранжування сайту в пошукових системах. Перевіряється унікальність контенту, якість його оптимізації, розподіл семантичного ядра по структурі сайту та інші важливі моменти.
3. Аудит юзабіліті. Під терміном “юзабіліті” розуміють зручність використання сайту. Наприклад, читабельність контенту, процес реєстрації і оформлення замовлення, зручність відображення сторінок на мобільних – за цим і безлічі інших параметрів, здійснюється аналіз юзабіліті.
4. Маркетинговий аудит. Його метою є аналіз бізнесу в контексті конкурентного середовища: популярність товару / послуги, сезонність попиту, визначення ключових конкурентів, особливості цільової аудиторії, можливі напрямки розширення та росту, а також інші важливі моменти.

Ось кілька прикладів аудиту за різними проектами і напрямками:

Таким чином, провівши комплексний аналіз сайту в усіх напрямках, ви отримаєте вичерпну інформацію про стан свого проекту, а також зможете зрозуміти за якими напрямками можна його поліпшити, щоб домогтися ще більш хороших результатів в плані трафіку і продажів.

Вирішуємо конкретну проблему

Один із варіантів ефективного застосування аудиту сайту на практиці – аналіз, спрямований на точкове розв’язання конкретної проблеми. Наприклад, це можуть бути такі завдання як:

• вивід сайту з-під санкцій пошукової системи;
• аналіз якості загальної маси зворотних посилань;
• вирішення проблеми з індексацією і випадання сторінок з індексу;
• зниження пошукового трафіку і т. д.

У таких ситуаціях часто складно відразу знайти ефективний варіант вирішення цієї проблеми, і необхідно провести детальний цілеспрямований аналіз з метою пошуку можливого рішення.

Також, до цього списку можна додати аналіз сайту, спрямований на пошук можливостей для оптимізації конверсії. Особливо це актуально, якщо бізнес працює у вузькій ніші або фактично досягнутий максимум зростання відвідуваності і необхідно шукати шляхи підвищення прибутку іншими методами.

Починайте з головного, решта – в процесі

Як ви вже могли здогадатися, правильне рішення під час проведення аудиту сайту – не зав’язуватися з тотальними перевірками всього і вся, особливо на перших етапах розвитку сайту. У підсумку ви отримаєте тільки тонни правок, результат яких не особливо очевидний, а витрати часу і грошей можуть бути величезними.

Достатньо провести експрес-аналіз і виправити найбільш критичні помилки, які явно заважають ефективному SEO-просуванню. Потім, допрацювавши семантику, контент і важливі посадкові сторінки, можна переходити до вдосконалення сайту на основі більш детального і глибокого аудиту.

Так ви зможете на практиці реалізувати модель роботи за принципом Парето, який стверджує, що 20% дій, можуть забезпечувати 80% результату!