Років 5 тому, а за мірками Інтернету можна сказати дуже давно, отримувати топові позиції в пошуковій видачі можна було доволі просто. Достатньо було написати простеньку SEO-статтю, додати до неї побільше ключових слів, і трохи «підживити» зовнішніми посиланнями.

І ось вже за кілька тижнів можна насолоджуватися потоками трафіку, як дельфіни теплими хвилями Середземного моря.

Але часи змінилися. Пошук став розумнішим, конкуренція зросла в десятки разів, а алгоритми Google запросто роздають фільтри неякісним сайтам направо й наліво, не економлячи на санкціях.

Єдиним правильним способом досягти добрих показників в пошуку та отримувати переходи відвідувачів з видачі, стало комплексне просування сайту. Тобто, розвиток в усіх напрямках і постійне поліпшення веб-проекту, з метою стати якщо не кращим, то принаймні одним з кращих в своїй ніші.

Старовірів, які продовжуютьть займатися шаманством і вперто не хочуть приймати реальність такою, якою вона є, чекають погана віддача від інвестицій, низька конверсія та фільтри, з під яких можна виводити сайт місяцями.

Я щиро сподіваюся, що ви до таких не належите та дійсно зацікавлені в розвитку свого проекту. Якщо моє припущення вірне, тоді сідайте зручніше – зараз я розповім вам що собою являє комплексне просування сайту в 2018 році та які пункти повинна включати така стратегія.

Технічні питання

Окрім очевидних речей, на кшталт непрацюючих посилань та форм, які не завжди відправляють інформацію, технічне SEO включає в себе опрацювання безлічі інших моментів, які для звичайного користувача залишаються «невидимими».

Ось тільки пошукові роботи легко визначають такі проблеми і розглядають їх у контексті оцінки якості сайту. Якщо подібних негативних сигналів стає багато – сайт або окремі його сторінки отримують мітку «низька якість». І просування такого ресурсу стає вкрай складним завданням, а іноді й зовсім неможливим.

Найчастіші SEO-помилки на сайтах:

• сторінки без метатегів Title/Description;

• сторінки з дублями метатегів або дубльованим контентом;

• помилки 404 (биті посилання);

• сторінки без тексту або з недостатньою його кількістю;

• відсутні заголовки H1;

• неунікальний контент або тексти низької якості;

• скрипти, які заважають нормальній індексації;

• низька швидкість завантаження сайту;

• дизайн, що не адаптований під перегляд на мобільних пристроях і так далі.

Цей список можна продовжувати ще дуже і дуже довго. І будь-якому власникові сайту необхідно розуміти, що без виправлення таких проблем, віддача від зусиль над розкруткою буде дуже низькою.

Більшість проблем може виявити тільки фахівець з SEO, який володіє відповідними навичками та використовує спеціалізовані програмні інструменти для аналізу. І варто добре задуматися, якщо агентство з інтернет-маркетингу, в яке ви звернулися за послугою пошукового просування, не збирається нічого міняти на сайті.

Контент

В час популярності та уваги до контент-маркетингу, навряд чи ви не чули про те, наскільки важливими є тексти для сайту. І мова йде не тільки про інформаційні статті, контент – це будь-який вміст на сторінці, а не тільки текст. Під цим терміном мають на увазі й графічну інформацію, відео, аудіо та інші формати.

Нижче приклад двох сайтів однакової тематики, з приблизно рівнозначними показниками, але один регулярно наповнюється якісним контентом і ведеться розвиток блогу, а власник іншого це питання проігнорував. Я навіть не буду підписувати який з них де, самі про все здогадаєтесь.

Це буде справедливо практично для будь-якої ніші – без регулярної роботи над додаванням якісного контенту на сайт проект не буде рости.

Якщо ж говорити про статті, наприклад, для блогу, то ось яким критеріям має відповідати дійсно якісний матеріал:

• розкривати тему, якій присвячений текст ;

• бути структурованим (абзаци, підзаголовки, списки) і добре відформатованим (виділення жирним, курсив, цитати);

• містити зображення або відео, якщо це створює додаткову цінність;

• інформація в статті повинна бути актуальною та не застарілою;

• кількість орфографічних і граматичних помилок повинна бути мінімальна;

• текст не повинен бути переспамлений ключовими словами;

• до написання повинні залучатися автори, які добре розуміються в тематиці, а в ідеалі – експерти в цій галузі.

І ще – в пріоритеті саме якість, а не кількість. І якщо ви не можете дозволити собі замовляти написання великої кількості статей, краще публікувати менше матеріалів, але більш якісних. Навіть 2 статті в тиждень буде достатньо для нормального росту, головне щоб ви публікували їх регулярно.

Покращення юзабіліті

Якщо спробувати пояснити все простими словами, то рівень юзабіліті сайту – це міра зручності його використання, те, наскільки зручно відвідувачеві з ним працювати. Даний момент є критично важливим для комерційних сайтів, оскільки погане юзабіліті знижує конверсію і негативно впливає на поведінкові фактори.

Незадоволені люди купують рідко, так що на сайтах з поганим юзабіліті рівень продажів зазвичай залишає бажати кращого. І це стосується всього – головної сторінки, сторінок послуг та карток товарів, форм відправки заявки, процедури оформлення замовлення тощо. Всі ці речі повинні бути максимально зрозумілими і зручними. Інакше людина просто закриє вкладку та здійснить покупку у вашого конкурента.

Чудовий наочний приклад ефективного поліпшення юзабіліті – створення адаптивного дизайну для сайту, з метою оптимізації його для зручного перегляду на мобільних пристроях. Просто порівняйте як виглядає один і той самий сайт з адаптивним дизайном і без нього на екрані смартфона:

Різниця в плані зручності для кінцевого користувача вражає. Тому над юзабіліті сайту в цілому і окремих його посадкових сторінок необхідно постійно працювати. І ось кілька порад по темі, які ви можете взяти до уваги:

• замовте адаптивний дизайн, якщо його у вас ще немає – в 2018 році це обов’язковий пункт;

• оптимізуйте швидкість завантаження сайту – чим швидше він працює, тим краще;

• переконайтеся, що шрифти досить великі та контрастні, щоб текст було приємно читати;

• зменшіть кількість полів у формі замовлення та реєстрації;

• якщо у вас інтернет-магазин, то додайте фільтри для швидкого сортування товарів у каталозі;

• виведіть поле для пошуку на сайті;

• пройдіть звичні для користувача етапи при здійсненні конверсії і переконайтеся, що все працює;

• проаналізуйте сайти і посадкові сторінки конкурентів та лідерів ніші – у них можна перейняти багато чого цікавого;

• приберіть зайві та відволікаючі елементи, які заважають користувачам сконцентруватися на головному.

Поступово реалізуючи перелічені пункти на практиці, ви зможете досягти відразу кількох важливих цілей – зробити сайт більш зручним для відвідувачів, поліпшити його ранжування в пошуку і підвищити віддачу для бізнесу за рахунок зростання продажів.

Зовнішні фактори

Під зовнішніми факторами ранжирування мається на увазі робота над отриманням зворотних посилань на сайт. Для Google це вагомий сигнал, і в конкурентних тематиках це важливо, оскільки дозволяє надати сторінці, яку просувають, додаткової «ваги» і поліпшити позиції за запитами, під які вона оптимізована.

Ключовою умовою роботи над посиланнями є її якість – десять-двадцять посилань з авторитетних і тематичних сайтів здатні забезпечити такий самий ефект, як і сотні беклінків з низькоякісних донорів.

Є кілька способів отримати хороші зворотні посилання:

• придбання за допомогою спеціальних бірж;

• крауд-маркетинг (форуми, спільноти);

• прямі домовленості з власниками інших сайтів;

• контент-маркетинг, тобто, публікація статей зі згадкою вашого сайту на інших ресурсах.

Ідеальний варіант – поєднувати в своїй стратегії всі ці методики, що дозволить зробити контрольний профіль сайту максимально природним для пошукової системи. Це забезпечить найкращий ефект для просування.

Потрібно уникати таких речей як:

• різке зростання кількості зворотних посилань;

• нерівномірний їх розподіл за сторінками (велика частина посилань веде на одну сторінку);

• неякісні, заспамлені донори;

• надмірне використання анкорів з прямим входженням запитів, що просуваються (розцінюється Google як спам).

Приклад того, як виглядає переспамленний прямими входженнями запитів анкор-лист, ви можете побачити нижче:

А ось що буває з тими, хто нехтує перерахованими порадами або залучає до роботи над просуванням свого сайту дилетантів:

Аналітика та стратегія

Як би швидко ви не бігли, від цього не буде ніякого користі, якщо з самого початку було вибрано неправильний напрямок. Як сказав колись один із стародавніх китайських філософів:

«Тактика без стратегії – всього лише гучний шум перед поразкою»

І це абсолютно правильно. Важливо не тільки мати достатній бюджет і робити свою роботу добре. Необхідно ще й рухатися в правильному напрямку, відповідно до грамотно розробленої стратегії.

Прийняти рішення – що, як і навіщо потрібно робити – можна тільки на основі достатньої кількості інформації і за умови її правильної інтерпретації. Тому комплексне просування сайту обов’язково має включати регулярну аналітику і коригування стратегії на основі зроблених висновків.

У SEO дуже добре себе зарекомендувала ітераційна система роботи, яку в спрощеному вигляді можна звести до такої послідовності, що складається з трьох кроків:

виконав роботу -> виміряв результати -> зробив висновки.

Оптимизація конверсії

Напевно ви вже не раз чули про важливість такої штуки, як конверсія, коефіцієнт конверсії, і так далі. Але щось мені здається, що більшість з тих, хто подібними термінами оперує, не завжди доходять до того, щоб простими словами пояснити що це означає і чому це важливо.

Коефіцієнт конверсії – це показник, який характеризує співвідношення кількості відвідувачів сайту, які виконали цільову дію, до загального їх числа. Він виражається у відсотках і розраховується за наступною формулою:

Наприклад, якщо з 500 відвідувачів вашого сайту, 5 осіб зробили покупку, то значення показника конверсії для вашого ресурсу буде на рівні 1%.

Звідси можна зробити прості, але вкрай важливі висновки – збільшення коефіцієнта конверсії дозволяє також підняти і рівень продажів, без необхідності додатково збільшувати маркетинговий бюджет і відвідуваність.

Це особливо важливо у контексті того, що в багатьох комерційних тематиках потенційний обсяг трафіку порівняно низький, і, займаючись активним просуванням сайту, можна досягти максимуму вже через рік роботи. Що робити далі? Правильно – працювати над оптимізацією конверсії!

До цього питання необхідно підходити індивідуально, враховуючи нюанси бізнесу клієнта, дані веб-аналітики та безліч інших чинників. Тому така робота зазвичай проводиться на більш пізніх етапах розкрутки, коли сайт приносить прибуток, а отриманої статистики достатньо, щоб приймати правильні рішення.

Висновки

Реалізацію стратегії SEO на практиці можна порівняти з розвитком бізнесу –  і це чудова аналогія для багатьох наших читачів.

Ви не зможете побудувати успішний бізнес, якщо не будете стежити за бухгалтерією, працювати з клієнтським потоком, наймати менеджерів, стежити за станом офісу і своєчасно оплачувати комунальні рахунки. Потрібно приділяти увагу всьому, інакше одна слабка ланка може призвести до збою всього механізму.

Так і з просуванням сайту: якщо технічні помилки не виправлені, користувачі йтимуть з сайту, якщо контент низької якості – він не буде конвертувати відвідувачів у клієнтів, якщо дизайн поганий, то й довіри до компанії не буде. Успіх ховається у дрібницях, і хороший фахівець з SEO нічого не робить просто так.

Комплексне просування повинно включати роботу по усім перерахованим в цій статті напрямкам. І якщо все буде зроблено правильно – вас чекає належне місце в Топі.