+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Інтернет-маркетинг

Контекстна реклама: все, що потрібно про це знати власнику бізнесу

Контекстна реклама – це один з найбільш популярних і ефективних видів реклами в Інтернеті.  Її суть підібрана в залежності від інтересів кожного конкретного користувача: які запити він вводив, які сайти відвідував, якій тематиці більше приділяв уваги. Саме через це вона і називається контекстною.

За змістом реклама зв’язана з основним словом у пошуці. Її тематика визначається конкретним контекстним середовищем, тобто самим контекстом (лат. сontextus – з’єднання, зв’язок). Саме це і дозволяє зробити такі рекламні оголошення “ненав’язливими” для потенційного клієнта і сформувати лояльне відношення до них.

Практично всі пошуковики в мережі Інтернет використовують системи контекстної реклами для отримання прибутку. Коли ще в 1999 році вирішувалось питання монетизації Google, була запропонована ідея показувати контекстно зв’язані з запитами рекламні оголошення поруч з результатами пошукової видачі.

Користувач, роблячи певний запит, бачить відповіді, що зазначені словом “реклама”. На ПК це виглядає приблизно так:

Як виглядає контекстна реклама в GoogleБагато користувачів не звертають уваги на помітку “реклама” і заходять за посиланням, які представлені першими в пошуковій видачі. Це означає, що контекстна реклама спрацювала, а замовник отримав свій трафік. При цьому може бути врахована не тільки тематика, але й регіон, та інші фактори.

Стосовно показів реклами на мобільних пристроях, то вона буде давати результати тільки в тому випадку, якщо у вас є мобільна версія сайту. Якщо ж її немає, то показ необхідно вимкнути. Погодьтесь, це дуже зручний і привабливий інструмент просування бізнесу.

Принципи роботи контекстної реклами та її особливості

Рекламні оголошення відображаються на необхідних сторінках завдяки наявності ключових слів у налаштуванні. Саме тому вони набувають актуальності в кожному конкретному випадку. Переходячи за посиланням на сайт рекламодавця, користувач може побачити рекламу, яка також в тій чи іншій мірі пов’язана з його інтересами.

Відвідувач може затриматись, ознайомитися з запропонованими товарами, зробити замовлення або повернутися пізніше. В будь-якому разі потенційний клієнт дізнався про сайт, а його власник не марно заплатив за клік. Це означає, що одна з функцій контекстної реклами – оповіщення користувачів про новий бренд (ресурс, товар тощо), тобто розширення потенційної клієнтури.

Далі все залежить від дій відвідувача – чи вважатиме він необхідним придбати запропонований товар (послугу). В значній мірі це визначається тим, наскільки професійно буде складено пропозицію. Саме з цієї причини в Інтернеті затребувані тексти, що продають, – ті, які впливають на аудиторію і спонукають здійснити покупку.

Лояльність користувачів, а також їх перехід від потенційних в реальні клієнти залежить і від якості посадкової сторінки того сайту, на який потрапляє покупець. Якщо він буде зручним для перегляду, зі зрозумілим каталогом товарів і відповідною за тематикою рекламою, то це збільшить шанси здійснення цільової дії відвідувачем.

Збільшення продажів і розвиток бізнесу – ще одна ціль запуску рекламної кампанії. Саме такі результати покликані виправдати всі витрати на рекламу. При цьому, звичайно ж, варто враховувати, що далеко не кожен відвідувач сайту зробить замовлення. Але ж зі звичайного магазину не всі виходять з покупками. Зате відвідувач, якщо вам вдасться його зацікавити, будете знати, де йому в наступний раз шукати відповідний товар.

Власників бізнесу онлайн, які прийняли рішення використовувати контекстну рекламу, в першу чергу цікавить її вартість. Вона залежить від декількох факторів:

  • тематика розміщення (одні із найбільш дорогих, наприклад, це фінанси, туризм, нерухомість, будівництво тощо);

  • підбір ключових слів (контекстні або неконтекстні, високо – або низькочастотні);

  • вибір позиції показу оголошення (спецрозміщення, 1 місце, динамічні або гарантовані покази);

  • час демонстрації оголошення (денний і нічний), робочі або вихідні дні;

  • налаштування геотаргетингу (регіональна контекстна реклама, як правило, дешевше);

  • СTR (показник ефективності) оголошення (високий або низький).

Також варто враховувати, що вартість контекстної реклами визначається за акційним принципом, тобто у порівнянні з цінами, за якими купують кліки конкуренти. Звичайно, що оголошення рекламодавців, що заплатили більшу ціну за клік, будуть показані на більш високих позиціях.

При цьому якісні оголошення, навіть якщо ціна кліка за нього встановлена нижче, може займати більш високу позицію у видачі. Так відбувається тому, що системи враховують показник ефективності оголошення (СTR).

Основні види контекстної реклами: як виглядають оголошення і де вони розміщуються

Контекстну рекламу можна класифікувати за декількома ознаками, але в цілому вона поділяється на великі групи. Це пошукова і тематична реклама.

Пошукова реклама. Особливість цього виду полягає в тому, що рекламні оголошення показані з урахуванням запитів. Саме пошукова реклама вважається найефективнішою, тому що тематика оголошень повністю відповідає поточним інтересам користувача.

Зовнішньо вона схожа на звичайні результати видачі, а її ефективність залежить від грамотного підбору ключових слів, тобто запитів, за якими оголошення будуть відображуватися в пошуку. При цьому кількість оголошень буде залежати від пристрою, з якого відбувається вихід в Інтернет.

На сьогоднішній день використовується декілька варіантів розміщення пошукової контекстної реклами:

  • блок спецрозміщення: оголошення  розташовуються над результатами пошуку і приносять найбільшу кількість переходів;

    Блок спецразмещения контекстной рекламы

  • блок гарантованих показів: розміщується під результатами пошуку або ж з праворуч від них;

    Контекстная реклама в блоке гарантированных показов

  • блок динамічних показів: зазвичай знаходиться під результатами пошуку на другій і наступних сторінках, а оголошення показуються в ротації з оголошеннями інших користувачів.

    Контекстаня реклама в блоке динамических показов

Тематична контекстна реклама (медійна мережа). Оголошення, тематика яких відповідає інтересам користувача, показуються на сторінці сайту, що входить до Партнерської мережі рекламних систем. Це можуть бути як тематичні портали, так і новинні сайти, блоги і багато іншого.

Оголошення демонструються як на головних, так і на внутрішніх сторінках. Як правило, для цього обираються ресурси з більш високою добовою відвідуваністю.

Наприклад, в пошуках інформації про програми для ландшафтного моделювання користувач заходить на відповідний сайт. А там він може побачити оголошення про продаж садових рослин, водяних насосів та інших товарів, що пов’язані тематикою.

Тематическая контекстная рекламаТематична реклама, на відміну від пошукової, є менш направленою на користувача, тому що він не зацікавлений в негайному результаті. Користувач може перейти за посиланням, але може пропустити його.

Для показу тематичної реклами розроблені такі технології:

  • тематичний таргетинг: система зчитує контент сторінок сайту і показує рекламні оголошення, які максимально відповідають змісту сторінок;

  • поведінковий таргетинг: актуальні оголошення підбираються на основі аналізу пошукових запитів користувача;

  • ремаркетинг/ретаргетинг: рекламу побачать користувачі, які вже відвідували певний сайт, але так і не здійснили покупку.

Також контекстну рекламу розрізняють в залежності від формату. Вона буває таких видів:

  1. Текстова. Рекламні оголошення мають вид звичайного тексту з гіперпосиланням. Вони можуть бути відкритими або оформленими у вигляді текстового фрагменту.

  2. Банерна. Користувачам показуються графічні зображення рекламного характеру. Це може бути тільки картинка або ж картинка з текстом і посиланням. Зображення можуть бути статичними, динамічними, інтерактивними.

    Баннерная контекстная реклама

  3. Відеореклама. Використовується спеціально підготовлений відеоролик з гіперпосиланням.

    Контекстная видеореклама

Переваги і недоліки контекстної реклами

Цілком природно, що для цього виду інтернет-реклами характерні як переваги, так і недоліки. Перевагами є:

  • точне попадання в цільового відвідувача, тобто користувач сам шукає послуги і товари, які рекламуються;

  • оплата результату: рекламодавець платить не за покази оголошень, а вже за перехід за ним на свій сайт (Cost-Per-Click);

  • швидка віддача: після запуску кампанії перші заявки можна отримати протягом декількох годин;

  • мінімальний бюджет: заявити про себе можна, маючи при цьому невелику суму коштів. Можна використовувати тільки контекстну рекламу або у комплексі з іншими інструментами;

  • гнучкість налаштувань: враховується бюджет, географія, час показів та інші параметри;

  • потужна аналітика: ви будете в змозі використовувати всі дані й після аналізу ефективності, вносити необхідні корективи;

  • релевантність (відповідність інтересам користувачів): відвідувач отримує тільки ту інформацію, яка актуальна для нього у визначений час;

  • зручний формат сприйняття: оголошення зовсім не заважають користувачу. Не потрібно вимикати відео і закривати віконце, яке відволікає від перегляду сайту;

  • інформативність: піктограми, змістові заголовки, пояснення і посилання, що ведуть на сайт рекламодавця, – це все дозволяє донести необхідну інформацію до потенційного клієнта.

Переваг контекстної реклами багато, але все ж варто зупинитись і на недоліках:

  • швидкий ефект, який моментально проходить: для його продовження необхідно поповнити бюджет і змінити налаштування;

  • небезпечність перевитрат бюджету при неправильних налаштуваннях: вартість кліків може невиправдано завищуватися через некоректні налаштування, що в кінці кінців “з’їдає” весь прибуток;

  • не підходить для деяких видів бізнесу: є лише ніші і сфери бізнесу, в яких клієнти купують товари або послуги з рекомендаціями або шукають їх лише в офлайні.

Говорячи про переваги і недоліки контекстної реклами, також варто акцентувати увагу на тому, що все залежить від цілей рекламодавця і особливостей його бізнесу.

Для якого бізнесу Google AdWords буде хорошим вибором?

Google AdWords –  це складний інструмент і величезний ресурс, який удосконалюється з року в рік. Запуск рекламної кампанії за допомогою такої системи стане оптимальним рішенням для:

  • підприємців, що пропонують конкретні послуги;

  • власників інтернет-магазинів;

  • продавцям інформаційних продуктів;

  • власників корпоративних сайтів з чітким описом послуг;

  • приватним юридичним і нотаріальним конторам;

  • онлайн-магазинам для швидкого розпродажу конкретних товарів.

Перед тим, як налаштувати контекстну рекламу, необхідно переконатись, що ваш товар шукають користувачі в Інтернеті. З цією ціллю можна використати певні сервіси. Провівши грамотну аналітику, стане зрозуміло чи необхідна така реклама вашому бізнесу або ж витрата коштів буде недоцільною.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.