Підвищення видимості 8-річного сайту на 51% за 3 місяці

Тематика: Оздоровчий туризм та відпочинок

Регіон просування: Україна

Головний офіс клієнта: Трускавець

Послуга: SEO Strategy Light, SEO Individual

Рік створення кейсу: 2018

Мета: підвищення видимості сайту за пріоритетними напрямками та загалом.

Історія

Запит

Наприкінці лютого 2018 ми отримали запит від потенційного замовника, бізнес якого спрямований на продаж відпочинку в санаторіях Західної України. За словами клієнта, більшість ключових запитів вже знаходиться на перших позиціях, потрібно лише підвищити те, що є нижче ТОП3-ТОП10.

Проект виявився застарілим — це має як позитивні риси, так і негативні. Наприклад, більшість позицій вже були в ТОП, а це означає, що є адекватний контент, авторитет та поведінковий фактор. В той же час потрібна виняткова точність, щоб не знизити існуючі запити з ТОП3 і підняти ті, що знаходяться нижче.

Сайтом займалося декілька агентств, а також штатний SEO-фахівець. Нам потрібно було зрозуміти: що недороблено, які існували помилки, а де роботу виконали належним чином.

Попередня аналітика, комерційна пропозиція  та перші кроки

Вже на етапі комерційної пропозиції ми зрозуміли, що в даному випадку необхідно визначити 20% завдань з потенційним 80%-м впливом на підвищення позицій. Це суттєво збереже бюджет клієнта та зменшить час для досягнення результатів.

У зазначені 20% ми додали такі види робіт:

1. Аналіз всіх запитів в ТОП100 задля визначення тих, які не можна змінювати (вони вже є в ТОП3) та тих, які треба підвищити. Аналіз було побудовано за принципом відповідей на питання:

• чи є це пріоритетом клієнта?
• чи може цей запит отримати значно більше відвідуваності, якщо підняти його вище?
• чи дозволяє позиція запиту (на цей час) зробити це швидко?

2. Аналіз релевантних сторінок з точки зору якості оптимізації під конкретний запит або групу запитів. Формування рекомендацій, задач задля покращення процесу.
3. Оцінка профілю посилань: якість, простота сприйняття, кількість. Створення стратегії лінкбілдінгу.
4. Проведення аудиту критичних помилок в сфері технічної оптимізації сайту.

В процесі виконання цих робіт ми визначили запити і сторінки для побудови стратегії подальших дій. Зрозуміли, що з боку технічної оптимізації критичні зауваження відсутні, проте у питаннях контенту і посилань потрібно провести певні роботи.

По контенту необхідні внести такі корективи:

• мета теги та тайтли;
• заголовки та назви;
• згадування запитів у текстах;
• розширення контенту з додаванням ключових фраз, яких не вистачає.

По посиланнях:

• визначили причини дефіциту лінкової маси, посилань, що було проставлено в Інтернеті вручну (крауд-маркетинг, реєстрація сайту в авторитетних каталогах, згадування через системи соціальних комунікацій, facebook тощо).

Результати

Перше позитивне зрушення у видимості сайту відбулося рівно за місяць після початку співробітництва. Ми були дуже задоволені та навіть трохи здивовані результатом. Нам вдалося підняти сайт на 21% (від позначки 17.45 до 21.15 за Serpstat). Підкреслюю – лише за місяць!

Для довідки: Видимість домену в пошуковій системі Google

Serpstat розраховує цей показник, виходячи зі співвідношення кількості та популярності ключових фраз, за якими сайт знаходиться в топ-20 Google. “Показник видимості відповідає максимально можливій видимості сайту за 1 мільйоном ключових фраз з бази Serpstat. Число, отримане в результаті, множать на 1000 для того, щоб було зручніше працювати з показником видимості” – Serpstat.

Мал. 1. Перший стрибок видимості за Serpstat

Після ознайомлення з цими показниками ми захотіли визначити: які види робіт мали ключовий вплив.

Загалом, все виявилося простішим, ніж ми гадали, адже всі внутрішні зміни на сайті проводились з боку клієнта та не були закритими до апдейту видимості. Все, що могло вплинути на таке зростання, – посилання з зовнішніх веб-сайтів, які ми проставили вручну.

Щоб впевнитися в тому, що спрацювали наші посилання, ми перевірили динаміку зростання лінкової маси в сервісі Ahrefs та індексацію сторінок з посиланнями в пошуковій системі Google. Як результат, на момент збільшення видимості близько 90% посилань було враховано.

Мал 2. Скріншот зроблено на момент підписання кейсу, курсор встановлено на дату першого зростання видимості. Отримано більше 50 посилань

Також ми перевірили залежність посилань, що вже були розміщені, та зростання позицій ключових запитів.

Мал 3.  Зображено лише частину запитів, що зросли по сторінках, з якими працювали лінкбілдери. Актуальна позиція – це значення позиції після того, як вона зросла на число, вказане в колонці «Динаміка зростання за місяць».

В результаті аналізу ми впевнилися в тому, що великий вплив на позиції сайту мали саме наші посилання. Також ми побачили зростання по інших сторінках, групах запитів. Можемо сподіватися, що вага лінкової маси розподілилася по сайту та внесла корективи в баланс покупних та природніх посилань. Отже, це могло вплинути на зростання по 1385 запитах.

Мал. 4. Стартове зростання позицій сайту

Вибірково продемонструємо динаміку по позиціях сайту:

Мал. 5. Зростання за напрямком “Трускавець”

Мал. 6. Зростання по інших напрямках сайта

Після ознайомлення з графіком зростання замовник затвердив перший план змін. Ми, в свою чергу, продовжили роботу з побудови природньої лінкової маси, долучилися до придбання вічних посилань на біржі за своєю власною технологією (дуже жорстка фільтрація), сформували наступні рекомендації. Результат було отримано вже невдовзі.

Мал. 7. Завершальна видимість проекту за 3 місяці. Роботи продовжуються

Видимість сайту зросла до 26.43, тобто,  на 51% від першого значення 17.45. В ТОП підтягнулася велика кількість високочастотних запитів, а також збільшилося значення ключових запитів в ТОП100 на декілька тисяч.

Мал 8. Зростання високочастотних запитів на третій місяць просування

Мал. 9. Загальна динаміка зростання позицій проекту. Загальна кількість слів в ТОП100 зросла на 455,  1437 – піднялися вище у видачі Google.

Мал. 10. Динаміка за кількістю ключових запитів в ТОП100

Відгук клієнта про співробітництво: «Кількість дзвінків останнім часом збільшилася до 40 на день. Наразі ми всім задоволені» – Марія.