Каждый, кто хоть раз в жизни имел дело с ремонтом в квартире, знает насколько важен выбор хороших исполнителей, от качества работы которых во многом зависит итоговый результат.
Причем здесь интернет-маркетинг? А в нем все так же: от того, насколько опытна и квалифицирована компания-подрядчик – настолько эффективной и выгодной будет реклама и маркетинговая кампания для бизнеса.
Поэтому выбор агентства интернет-маркетинга и рекламы – очень ответственная задача, с которой не следует спешить. И главное при этом – избегать распространенных ошибок, которые допускают многие предприниматели. Понимание того, о каких именно вещах идет речь, поможет вам сэкономить время, нервы и деньги.
Итак, давайте перечислим их в этой статье.
Погоня за низкими ценами
У маркетинговых агентств достаточно низкая маржинальность, большую долю стоимости услуг для клиента составляют затраты на заработную плату работников. Поэтому, пытаясь найти предложение подешевле, вы должны понимать, что будете иметь дело с такими же «дешевыми» исполнителями – вчерашними студентами либо неопытными специалистами. Или просто на продвижение вашего бизнеса будет тратиться минимум времени.
Невозможно качественно выполнять дорогостоящую работу, требующую опыта и экспертизы, в условиях недостаточного бюджета. С таким же успехом можно пытаться строить двухэтажный особняк, имея при этом в кармане денег максимум на гараж. Честное агентство за такую работу даже не возьмется, а недобросовестные подрядчики будут экономить исключительно за ваш счет.
Ориентация на рейтинги
Рейтинги это, конечно, хорошо. Но формируются они на основе самых разных критериев, которые часто далеки от того, что действительно актуально для бизнеса. И в топе обычно находятся не те, кто лучше всего выполняет свою работу, а те, кто просто имеет самый большой штат работников и набрал больше клиентов. Поэтому компании, которые просто лучше настроили конвейер, всегда будут выигрывать за счет количественных показателей.
Конечно же, можно обращать внимание на позицию в рейтинге, которую занимает заинтересовавшее вас агентство онлайн-маркетинга и рекламы. Но делать ее ключевым фактором при выборе подрядчика точно не стоит.
Работа с компанией-однодневкой
С ростом популярности IT-сферы и массовым переходом бизнеса в digital вследствие серии локдаунов рынок изменился. Появилось больше компаний, созданных вчерашними выпускниками курсов или начинающими специалистами, не имеющими реального опыта. Либо их экспертиза в данной сфере минимальна, поэтому они могут конкурировать только с помощью предложения низких цен.
Последствия сотрудничества с такими подрядчиками для бизнеса могут быть плачевными. И хорошо, если дело обойдется только финансовыми потерями, а не завершится проблемами с репутацией или другими негативными побочными эффектами.
Поэтому обязательно обращайте внимание на наличие отзывов клиентов и описания кейсов/портфолио на сайте, читайте их на Картах Google и на странице компании в Facebook. Попытайтесь оттуда же узнать информацию о том, как давно компания ведет свою деятельность. Довольно часто встречается следующая схема, которую используют недобросовестные подрядчики: набирают клиентов, собирают с них деньги за услуги, а затем каждые 4-6 месяцев заново регистрируют «компанию» под другим названием.
Фильтр по местонахождению
Поиск агентства только в своем городе – довольно распространенная практика. Однако это ошибочный подход. Ориентируясь исключительно на компании, находящиеся рядом с вами, вы сильно ограничиваете список потенциальных кандидатов. Профессионалы давно и успешно организовали процессы дистанционного сотрудничества. Для обсуждения задач сегодня не обязательны регулярные личные встречи. Абсолютное большинство вопросов можно решить в онлайн-формате, по телефону или в рабочем чате.
Если вы находитесь в столице, то таким образом еще и теряете определенные финансовые бонусы – многие агентства, офисы которых расположены в областных центрах, предлагают свои услуги намного дешевле, чем те, которые находятся в Киеве. При этом их уровень профессионализма и компетенций одинаков. А более низкая цена связана с тем, что в регионах в целом ниже затраты на жизнь.
Желание работать в формате «вот вам деньги и не трогайте меня»
Клиента в этом плане можно понять – он просто хочет получить результат, не вникая в вещи, которые ему непонятны и не относятся к его сфере деятельности. Но невозможно эффективно заниматься продвижением бизнеса в Интернете, не понимая его особенностей.
Поэтому если вы имеете дело с подрядчиком, готовым сразу же браться за работу, игнорируя при этом этап переговоров, обсуждение деталей и специфики рынка или бизнеса – это тревожный колокольчик. Скорее всего, вам лучше поискать другое агентство.
Поиск универсальных специалистов
Комплексная стратегия интернет-маркетинга для бизнеса обычно включает в себя работу сразу с несколькими ключевыми рекламными каналами: SEO, контекстной рекламой, таргетированной рекламой и контент-маркетингом. Но зачастую владелец бизнеса еще только начинает свой путь в онлайне, и у него нет сайта или же он использует для продаж платформу типа Prom.ua или OLX. Тогда ему может понадобиться разработка веб-ресурса или решение другой подобной задачи.
С одной стороны, хорошо иметь дело с подрядчиками, которые могут сделать все сразу. С другой – на рынке уже давно правит бал специализация, поэтому неудивительно, что маркетологи могут направить вас для решения задачи по разработке сайта к кому-то другому. Сегодня даже крупные компании редко могут предложить весь спектр услуг от А до Я.
Итоги
Выбор агентства по интернет-маркетингу можно назвать одной из важнейших задач для компании, желающей доверить специалистам продвижение своего бизнеса в Интернете. К этому нужно отнестись со всей ответственностью, действуя благоразумно, не делая поспешных решений, а главное – пытаясь избегать распространенных ошибок, перечисленных в данной статье.
Если вы ищете надежного партнера, который поможет вам увеличить продажи через сайт, социальные сети или другой канал интернет-маркетинга – свяжитесь с нами, и мы с удовольствием вам в этом поможем!
