fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Основи

Сайт чи лендінг? Як вибрати оптимальне рішення для бізнесу

Переважна більшість тих, хто починають або ведуть бізнес, знає, що доступність компанії в інтернеті – must have для забезпечення стабільних продажів.

Але коли справа доходить до реалізації, то у багатьох виникає резонне питання – запускати повноцінний сайт чи достатньо landing page? Та й у чому різниця між ними? І що краще підійде саме для мене?

Давайте докладніше розберемося в цьому в даній статті, щоб кожен зміг отримати відповіді на ключові питання.

У чому різниця між багатосторінковим сайтом і лендінгом

Почнемо з того, чим же відрізняється лендінг від сайту.

Сайт – одна або декілька веб-сторінок, пов’язаних між собою. Призначений для публікації різноманітного контенту.

Серед ключових особливостей сайту можна виділити наступні:

  • Існують різні типи сайтів в залежності від виду інформації, способів її подання. Наприклад, сайт-візитка, корпоративний портал, інтернет-магазин. Вибір залежить від ніші, в якій працює компанія, поставлених цілей (розмістити контактну інформацію, максимально ознайомити відвідувачів з товарами або послугами, продавати товари тощо).
  • Вимагає більше часу на створення і, відповідно, на запуск. У більшості випадків тут можна розмістити і картки товарів, й інформацію про компанію, і новини. Все це вимагає підготовки контенту (як фото-, так і текстового), перевірки правильності роботи, виправлення виявлених помилок.
  • Можливість запустити повноцінне SEO-просування. Наявність різних сторінок з різними темами / товарами / послугами дозволяє сформувати семантичне ядро ​​для розкрутки за різними напрямками і нішами.
  • Довіра потенційних клієнтів є вищою. Повноцінний сайт з повною інформацією більш ефективний при формуванні лояльності цільової аудиторії, адже люди цінують інформативність і відкритість. При цьому безпосередньо продажів це може давати небагато, хоча “підігрів” лідів відбувається непогано.

Лендінг – сайт, який складається лише з однієї сторінки. Його головна мета – збір контактів потенційних клієнтів (ліди). З ними в подальшому повинні працювати менеджери, доводячи до здійснення покупки.

Сайт или лендинг? Как выбрать оптимальное решение для бизнеса

Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!


Серед головних відмінностей лендінгу від багатосторінкового сайту варто вказати наступні:

  • Вузька спрямованість. Тут в центрі уваги не вся компанія, а тільки один товар чи послуга.
  • Висока конверсія. Сюди приходить вже «підігріта» аудиторія, яка готова зробити замовлення. А в зв’язку з тим, що сторінка всього одна, перейти на іншу неможливо, тому увага не розсіюється, а інформація запам’ятовується набагато краще.
  • Можливість швидкого запуску. Як правило, стандартний лендінг містить порівняно невеликий обєм інформації, тому для підготовки такого контенту не потрібно багато часу. Тим більше що існуючі шаблони дизайеу дозволяють оперативно зробити його та запустити кампанію.
  • Складнощі в плані SEO. Вся інформація викладається тезово, тому застосувати повноцінне семантичне ядро, організувати тривале перебування відвідувача на сайті складно. В цьому випадку краще використовувати, наприклад, таргетовану і контекстну рекламу.
  • Передбачає цільову дію. Це може бути підписка, передача номера телефону тощо. У зв’язку з цим відповідна кнопка розташовується в декількох місцях, щоб відвідувачеві було максимально зручно зробити те, що від нього хоче бізнес.

Повторюю ще раз, безпосередньо продажі – не головне завдання лендінгу. З його допомогою формують «гарячу» базу потенційних клієнтів, яких потім доводять до оформлення замовлення за допомогою інших інструментів.

У яких ситуаціях краще створити багатосторінковий сайт

Вам потрібен багатосторінковий сайт, якщо ви:

  • Плануєте створити інтернет-магазин. Тут специфіка така, що організувати все на одній сторінки просто неможливо, тому що повинні бути присутніми окремо картки товарів, корзина, загальна інформація про доставку, способи оплати тощо. Розмістити це все на landing page просто неможливо.
  • Працюєте у сфері В2В або вам потрібен іміджевий ресурс. Такі сайти передбачають наявність різнопланової інформації, сторінки з контактами, описом умов співпраці тощо. Залежно від сфери бізнесу та конкретної ніші незайвим стане і каталог продукції.
  • Надаєте різні види послуг. Це не товар, який можна швидко оцінити і одразу ж замовити, тому потрібен детальний опис кожної послуги, результату виконання роботи, особливості співпраці.
  • Організовуєте новинний портал. Тут відбувається розбивка за темами і напрямами, датами тощо.

sajt-ili-lending-kak-vybrat-optimalnoe-reshenie-dlya-biznesa

Коли саме лендінг стане оптимальним рішенням

Лендінг – це швидкі продажі. Хоч його головною метою є збір «гарячих» контактів, саме такий формат інтернет-ресурсу забезпечує реалізацію товарів або послуг. Його варто використовувати у наступних випадках:

  • Компанія працює у вузькій ніші, пропонуючи невелику кількість товарів або послуг. Landing page на такому ринку блискуче впорається з завданням інформування та допомоги в ухваленні рішення про покупку.
  • Проводиться акція або розпродаж якогось товару. Лендінг виступає в якості джерела інформування. Його можна застосовувати паралельно з основним сайтом.
  • Є необхідність тестування ніші. Якщо у вас є спірні питання, що краще піде з товарів / послуг, то створювати і запускати повноцінний сайт дорого та недоцільно. Тут на допомогу і приходить такий «урізаний» ресурс, який легко створити, застосовуючи шаблон.

Повторимо, що на лендінг часто приводиться трафік з платної реклами, а «термін життя» більшості односторінкових ресурсів короткий.

Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!


Від лендінга до сайту або поєднуємо найкраще: варіанти розвитку для бізнесу

Не знаєте, з чого почати? Все ще не можете визначитися, що саме підійде саме вам? Тоді можна зробити так:

  • Створюється лендінг, головною темою якого можна вибрати один з кращих товарів / групу товарів. На нього привести користувачів, наприклад, за допомогою контекстної реклами.
  • Ключова мета лендінга – створити пул потенційних клієнтів, серед контактних даних збирати, наприклад, електронні адреси, на які в майбутньому надсилати новини про оновлення асортименту, запуск повноцінного сайту тощо.
  • Після проходження тестів і відпрацювання всіх особливостей, завдяки яким є можливість виправити можливі помилки, отримання прибутку від успішної реалізації товарів / послуг можна запускати повноцінний сайт.

Для створення лендингу можна використовувати конструктор Tilda. Про переваги й особливості такого рішення більш детально можна прочитати тут.

Коли ви запустили повноцінний багатосторінковий сайт, не варто забувати про landing page – ним успішно користуються паралельно з основним ресурсом.

Підсумки

Повноцінно розвивати бізнес, не звертаючись за допомогою до інтернету, – просто неможливо. З цієї причини створення і запуск сайту – дії, які не обговорюються. Питання не в тому, будете ви це робити чи ні. Питання в тому, чому ви ще не зробили цього досі.

Якщо ви на даному етапі розвитку своєї справи не готові інвестувати в складний багатосторінковий сайт, тоді на допомогу прийде landing page. Але цей інструмент має ряд особливостей:

  • короткий життєвий цикл;
  • складнощі у SEO-просуванні;
  • необхідність приводити трафік платними методами.

У зв’язку з цим лендінг дозволить на перших порах бути представленим в інтернеті, але поступово краще розробляти повноцінний сайт. А landing page можна застосовувати додатково, в комплексі.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.