fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Просування сайтів

5 речей в SEO, над якими необхідно працювати постійно

Пошук стратегічно правильних рішень, які приведуть сайт в ТОП-10 пошукової видачі, дозволять поступово витіснити конкурентів і надійно закріпитися на першому місці – завдання, яке завжди залишається актуальним для власника комерційного проекту.

Займатися SEO підприємцям доводиться в умовах жорстокої конкуренції, постійних змін в пошукових алгоритмах, вдосконаленні маркетингових методик і технологій.

Грамотне просування сайту дає кожному можливість потрапити в число лідерів ринку, а вивчення конкурентів – це величезний полігон для пошуку ефективних SEO стратегій. Головне – розуміти, що робота над просуванням сайту заради його успішного розвитку ніколи не закінчується.

Звичайно, в SEO є ряд разових завдань, про які можна забути після їх виконання, але ми поговоримо сьогодні про ті з них, над якими працювати необхідно постійно.

5 вещей в SEO, над которыми необходимо работать постоянно

1. Аналіз сайтів-конкурентів

Збір інформації про конкурентів і аналіз отриманих даних дозволить вам сформулювати успішну стратегію власного розвитку, безпрограшну і гарантовано ефективну. Зрозуміло, мова йде не про сліпе копіювання чужих унікальних рішень, а про адаптацію їх під власні цілі й потреби, продукти і умови.

Хочете розвивати свій бізнес в онлайні, мати більше трафіку і замовлень з сайту? Давайте працювати над цим разом!


По суті, моніторинг сайтів конкурентів має на меті наступні речі:

  1. Зрозуміти як саме працюють лідери ринку.
  2. Оцінити результати їх зусиль.
  3. Зробити те ж, що й вони, але краще.

Для покращення свого онлайн-ресурсу, підприємцю необхідно використовувати всі доступні засоби. Це завдання надовго стане першочерговим для вас. Розглянемо які переваги принесе онлайн-бізнесу постійний і ретельний аналіз основних конкурентів в SEO:

  • оригінальні та нестандартні рішення, як удосконалити посадочні сторінки і веб-ресурс в цілому;
  • величезна економія фінансових коштів (а також часу і зусиль), які були б витрачені на емпіричні експерименти з результатами сумнівної ефективності;
  • впровадження гарантовано ефективних (запозичених у успішних гравців ринку) технологій, що ведуть до істотного зростання прибутковості вашого проекту;
  • створення власної стратегії просування і комплексу заходів щодо вдосконалення сайту на основі інформації про провідних конкурентів.

Які моменти необхідно аналізувати? Тут практично немає обмежень – унікальність і якість контенту, швидкість завантаження сторінок, юзабіліті і структура сайту, його дизайн і функціональні елементи, внутрішня оптимізація – вас цікавить все, що піддається аналізу.

Досягти лідерських позицій в топі можна тільки за умови, що все у вас буде краще, ніж у інших. Частину роботи доведеться робити вручну, а частину – за допомогою автоматизованих процесів.

Кого необхідно моніторити? Вас цікавлять як прямі конкуренти – лідери пошукової видачі, так і ті солідні проекти та інтернет-магазини, які лише частково перетинаються з вашою власною товарною матрицею.

Стандартний алгоритм ручного моніторингу такий:

  • складаємо в Excel список ключових конкурентів для подальшої роботи (кандидатів відбираємо, сортуючи пошукову видачу за запитами, що цікавлять нас);
  • вивчаємо кожного конкурента за підготовленим списком критеріїв (тут зручно застосовувати спеціалізовані сервіси – Istio.com, Serpstat.com, iloveadaptive.com, Gtmetrix.com, ін.);
  • За кожним критерієм “учасникам забігу” виставляються оцінки або бали.

В результаті у вас вийде наочна таблиця, що красномовно ілюструє найкорисніші зміни для вашого сайту.

5 вещей в SEO, над которыми необходимо работать постоянно

2. Розширення семантичного ядра

У світі SEO немає нічого усталеного і стабільного, він постійно змінюється і робить це з такою швидкістю, що тримає навіть спеціалістів в постійній напрузі. Нові ключові слова з’являються щодня. Що вам дасть пошук додаткової семантики, нових ключів і розширення семантичного ядра? Нові сторінки під них, а це означає збільшення кількості точок входу для пошукового трафіку, тобто зростання відвідуваності.

Якщо ви успішно справляєтеся з першим пунктом – аналізом сайтів конкурентів, то вже виявили ряд запитів, за якими вони відображаються в пошуку, а ви – ні. Збір і розширення семантичного ядра, що приводить трафік, – складна і тривала робота, оскільки доведеться пропускати через “дрібне сито” величезну кількість специфічних і низькочастотних запитів і розбивати їх на групи для оптимізації сторінок. У цій справі не можна покладатися виключно на спеціалізовані програми.

Ефективне розширення семантичного ядра вимагає і ручної роботи, мозкового штурму за участю всіх співробітників рекламного і маркетингового відділу. Поєднуючи автоматизовані і ручні методи, ви підберете нові запити, за якими ваш веб-ресурс ранжуватиметься в пошуку і отримаєте віддачу від своєї праці у вигляді солідного трафіку.

Якісна семантика, постійне розширення СЯ і нарощування посадкових сторінок – фундамент просування будь-якого сайту, незалежно від ринкового сегмента і специфіки його роботи.

3. Створення якісного контенту

Стрімкі зміни на ринку пошукової оптимізації демонструють очевидну тенденцію – зниження ефективності прямої реклами. На сцену виходить новий підхід – “Допомагати вирішувати проблему користувача, а не продавати”.

Це означає тільки одне – найпотужнішу конкурентну перевагу сьогодні отримає той, хто зробить ставку на генерацію унікального, корисного, високоякісного контенту, який би приваблював відвідувачів і конвертував їх в покупців.

5 вещей в SEO, над которыми необходимо работать постоянно

В продажах через контент працюють такі чинники:

  • статті, фото і відео огляди різних товарів;
  • порівняння продуктів (плюси і мінуси);
  • рекомендації щодо вибору;
  • рейтинги, топи, добірки;
  • інструкції;
  • поради з використання.

Весь контент для залучення трафіку в довгостроковій перспективі повинен бути добре оптимізований в плані SEO. Рекомендуємо також дотримуватися такого принципу – окрема сторінка для кожного запиту.

4. Веб-аналітика даних сайту

Зростання конкуренції неминуче веде за собою підвищення вартості цільового трафіку. У такій ситуації на перший план виходить необхідність в критичній оцінці і докладному аналізі ефективності роботи за кожним каналом.

Всі канали та запити, за якими користувачі потрапляють на сайт, підлягають невтомному контролю заради пошуку оптимальних і результативних. Якщо пропустити цей момент, то в один прекрасний день (і він не за горами) ви виявите, що злили чималу частину бюджету на речі, які зовсім не окупаються або приносять слабку віддачу.

Веб-аналітика сайту, аналіз рекламних кампаній і взагалі будь-які маркетингові активності, спрямовані на просування сайту вашої компанії, необхідні, щоб виявляти ефективні напрямки, впроваджувати поліпшення, удосконалювати методи і своєчасно розставляти пріоритети в роботі.

Хочете розвивати свій бізнес в онлайні, мати більше трафіку і замовлень з сайту? Давайте працювати над цим разом!


5. Оптимизація конверсії

Практичний досвід показує, що просте збільшення бюджету на просування веб-ресурсу – це далеко не завжди оптимальна стратегія. Більш раціональним, ощадливим та доцільним підходом є оптимізація конверсій, що дозволяє взяти максимум від вже наявного у вас трафіку.

Якась частина відвідувачів сайту вже налаштована на покупку і планує оплатити замовлення, складені в кошик, а інша частина ще в сумнівах. Ці люди не впевнені в тому, чи потрібні їм ваші товари і послуги.

Оптимізація конверсій за допомогою простих і доступних інструментів (структурування контенту, наявність відгуків, банери з акційними пропозиціями, різноманітні СТА-елементи, деталізовані фото, відео-огляди продуктів) переконає потенційних покупців у відповідності товарів до їх інтересів.

Продемонструйте їм вигідні умови покупки, високий рівень сервісу і переваги співробітництва з вами.

Висновки

Сучасний фахівець з SEO просування зобов’язаний підтримувати на найвищому рівні свій професіоналізм, постійно вчитися, розвиватися і вдосконалювати навички, щоб встигати за змінами тенденцій в пошукових системах.

Якщо перед ним стоїть мета – працювати на випередження конкурентів, ефективна робота можлива тільки в тісній зв’язці з іншими фахівцями – від копірайтерів та веб-дизайнерів до програмістів і верстальників.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.