Пошук стратегічно правильних рішень, які приведуть сайт в ТОП-10 пошукової видачі, дозволять поступово витіснити конкурентів і надійно закріпитися на першому місці – завдання, яке завжди залишається актуальним для власника комерційного проекту.
Займатися SEO підприємцям доводиться в умовах жорстокої конкуренції, постійних змін в пошукових алгоритмах, вдосконаленні маркетингових методик і технологій.
Грамотне просування сайту дає кожному можливість потрапити в число лідерів ринку, а вивчення конкурентів – це величезний полігон для пошуку ефективних SEO стратегій. Головне – розуміти, що робота над просуванням сайту заради його успішного розвитку ніколи не закінчується.
Звичайно, в SEO є ряд разових завдань, про які можна забути після їх виконання, але ми поговоримо сьогодні про ті з них, над якими працювати необхідно постійно.
1. Аналіз сайтів-конкурентів
Збір інформації про конкурентів і аналіз отриманих даних дозволить вам сформулювати успішну стратегію власного розвитку, безпрограшну і гарантовано ефективну. Зрозуміло, мова йде не про сліпе копіювання чужих унікальних рішень, а про адаптацію їх під власні цілі й потреби, продукти і умови.
Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!
По суті, моніторинг сайтів конкурентів має на меті наступні речі:
- Зрозуміти як саме працюють лідери ринку.
- Оцінити результати їх зусиль.
- Зробити те ж, що й вони, але краще.
Для покращення свого онлайн-ресурсу, підприємцю необхідно використовувати всі доступні засоби. Це завдання надовго стане першочерговим для вас. Розглянемо які переваги принесе онлайн-бізнесу постійний і ретельний аналіз основних конкурентів в SEO:
- оригінальні та нестандартні рішення, як удосконалити посадочні сторінки і веб-ресурс в цілому;
- величезна економія фінансових коштів (а також часу і зусиль), які були б витрачені на емпіричні експерименти з результатами сумнівної ефективності;
- впровадження гарантовано ефективних (запозичених у успішних гравців ринку) технологій, що ведуть до істотного зростання прибутковості вашого проекту;
- створення власної стратегії просування і комплексу заходів щодо вдосконалення сайту на основі інформації про провідних конкурентів.
Які моменти необхідно аналізувати? Тут практично немає обмежень – унікальність і якість контенту, швидкість завантаження сторінок, юзабіліті і структура сайту, його дизайн і функціональні елементи, внутрішня оптимізація – вас цікавить все, що піддається аналізу.
Досягти лідерських позицій в топі можна тільки за умови, що все у вас буде краще, ніж у інших. Частину роботи доведеться робити вручну, а частину – за допомогою автоматизованих процесів.
Кого необхідно моніторити? Вас цікавлять як прямі конкуренти – лідери пошукової видачі, так і ті солідні проекти та інтернет-магазини, які лише частково перетинаються з вашою власною товарною матрицею.
Стандартний алгоритм ручного моніторингу такий:
- складаємо в Excel список ключових конкурентів для подальшої роботи (кандидатів відбираємо, сортуючи пошукову видачу за запитами, що цікавлять нас);
- вивчаємо кожного конкурента за підготовленим списком критеріїв (тут зручно застосовувати спеціалізовані сервіси – Istio.com, Serpstat.com, iloveadaptive.com, Gtmetrix.com, ін.);
- За кожним критерієм “учасникам забігу” виставляються оцінки або бали.
В результаті у вас вийде наочна таблиця, що красномовно ілюструє найкорисніші зміни для вашого сайту.
2. Розширення семантичного ядра
У світі SEO немає нічого усталеного і стабільного, він постійно змінюється і робить це з такою швидкістю, що тримає навіть спеціалістів в постійній напрузі. Нові ключові слова з’являються щодня. Що вам дасть пошук додаткової семантики, нових ключів і розширення семантичного ядра? Нові сторінки під них, а це означає збільшення кількості точок входу для пошукового трафіку, тобто зростання відвідуваності.
Якщо ви успішно справляєтеся з першим пунктом – аналізом сайтів конкурентів, то вже виявили ряд запитів, за якими вони відображаються в пошуку, а ви – ні. Збір і розширення семантичного ядра, що приводить трафік, – складна і тривала робота, оскільки доведеться пропускати через “дрібне сито” величезну кількість специфічних і низькочастотних запитів і розбивати їх на групи для оптимізації сторінок. У цій справі не можна покладатися виключно на спеціалізовані програми.
Ефективне розширення семантичного ядра вимагає і ручної роботи, мозкового штурму за участю всіх співробітників рекламного і маркетингового відділу. Поєднуючи автоматизовані і ручні методи, ви підберете нові запити, за якими ваш веб-ресурс ранжуватиметься в пошуку і отримаєте віддачу від своєї праці у вигляді солідного трафіку.
Якісна семантика, постійне розширення СЯ і нарощування посадкових сторінок – фундамент просування будь-якого сайту, незалежно від ринкового сегмента і специфіки його роботи.
3. Створення якісного контенту
Стрімкі зміни на ринку пошукової оптимізації демонструють очевидну тенденцію – зниження ефективності прямої реклами. На сцену виходить новий підхід – “Допомагати вирішувати проблему користувача, а не продавати”.
Це означає тільки одне – найпотужнішу конкурентну перевагу сьогодні отримає той, хто зробить ставку на генерацію унікального, корисного, високоякісного контенту, який би приваблював відвідувачів і конвертував їх в покупців.
В продажах через контент працюють такі чинники:
- статті, фото і відео огляди різних товарів;
- порівняння продуктів (плюси і мінуси);
- рекомендації щодо вибору;
- рейтинги, топи, добірки;
- інструкції;
- поради з використання.
Весь контент для залучення трафіку в довгостроковій перспективі повинен бути добре оптимізований в плані SEO. Рекомендуємо також дотримуватися такого принципу – окрема сторінка для кожного запиту.
4. Веб-аналітика даних сайту
Зростання конкуренції неминуче веде за собою підвищення вартості цільового трафіку. У такій ситуації на перший план виходить необхідність в критичній оцінці і докладному аналізі ефективності роботи за кожним каналом.
Всі канали та запити, за якими користувачі потрапляють на сайт, підлягають невтомному контролю заради пошуку оптимальних і результативних. Якщо пропустити цей момент, то в один прекрасний день (і він не за горами) ви виявите, що злили чималу частину бюджету на речі, які зовсім не окупаються або приносять слабку віддачу.
Веб-аналітика сайту, аналіз рекламних кампаній і взагалі будь-які маркетингові активності, спрямовані на просування сайту вашої компанії, необхідні, щоб виявляти ефективні напрямки, впроваджувати поліпшення, удосконалювати методи і своєчасно розставляти пріоритети в роботі.
Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!
5. Оптимизація конверсії
Практичний досвід показує, що просте збільшення бюджету на просування веб-ресурсу – це далеко не завжди оптимальна стратегія. Більш раціональним, ощадливим та доцільним підходом є оптимізація конверсій, що дозволяє взяти максимум від вже наявного у вас трафіку.
Якась частина відвідувачів сайту вже налаштована на покупку і планує оплатити замовлення, складені в кошик, а інша частина ще в сумнівах. Ці люди не впевнені в тому, чи потрібні їм ваші товари і послуги.
Оптимізація конверсій за допомогою простих і доступних інструментів (структурування контенту, наявність відгуків, банери з акційними пропозиціями, різноманітні СТА-елементи, деталізовані фото, відео-огляди продуктів) переконає потенційних покупців у відповідності товарів до їх інтересів.
Продемонструйте їм вигідні умови покупки, високий рівень сервісу і переваги співробітництва з вами.
Висновки
Сучасний фахівець з SEO просування зобов’язаний підтримувати на найвищому рівні свій професіоналізм, постійно вчитися, розвиватися і вдосконалювати навички, щоб встигати за змінами тенденцій в пошукових системах.
Якщо перед ним стоїть мета – працювати на випередження конкурентів, ефективна робота можлива тільки в тісній зв’язці з іншими фахівцями – від копірайтерів та веб-дизайнерів до програмістів і верстальників.