Ошибаются все. Но одни продолжают их делать, а другие предпочитают их просто по-максимуму избегать. Несложно догадаться, кому в итоге получается добиться больших успехов.

В мире SEO ошибки обычно стоят дорого. Можно потерять не только деньги, но и время, которое можно было бы использовать для того, чтобы закрепится в своей нише и уйти в отрыв от конкурентов. Но если вовремя узнать чего именно стоит избегать, считайте что 90% проблем обошли вас стороной.

В этой статье я собрал список наиболее распространенных SEO-ошибок, которых стоит избегать владельцу любого сайта.

Игнорирование SEO-оптимизации как явления

Из разряда – «все как-то само собой наладится». Да нет, как показывает практика, не наладится. Это то же самое, что ждать чудесного излечения больного зуба без похода к стоматологу или что дом сам собой вырастет на участке, без участия строителей. Не то чтобы наивно, просто смешно.

Интернет большой, и всегда найдется купка экстремалов-анархистов, которые уверяют всех, что сеошники не нужны, и поисковые системы сами подарят вам трафик. Тот факт, что поисковым системам выгоднее заполучить очередного клиента на контекстную рекламу, чем раздавать направо и налево органический трафик, как-то подозрительно умалчивается.

В итоге, пока одни продолжают верить в мифы, другие просто работают над продвижением, получают трафик, продажи и захватывают рынок.

Неправильный подбор поисковых запросов

Чаще всего такую ошибку допускают новички в SEO, которые не понимают разницу между запросами в плане конкуренции и интента. То есть, могут перепутать информационный запрос с коммерческим (и наоборот), затачивают страницы под общие ключи и т. д.

Неправильный подбор ключевых слов для оптимизации, оборачивается целым рядом проблем:

• посещаемости нет, так как запросы отличаются слишком высокой конкуренцией;

• посещаемость есть, но нет конверсий, так как аудитория нецелевая;

• содержимое страницы плохо релевантно запросам, под которые она оптимизирована, что провоцирует высокий процент отказов и ухудшает другие поведенческие факторы.

Здесь сложно дать какой-либо конкретный совет как избежать проблем, так как тема довольно-таки обширна. Единственное, что можно порекомендовать наверняка: если у вас коммерческий проект, то чтобы не потерять время и деньги, лучше не экспериментировать, а сразу обратиться за услугой сбора семантического ядра к профессионалам.

Переспам ключевыми словами

Когда-то, лет так 10 назад, что по меркам Интернета уже очень давно, такая схема действительно работала. Алгоритмы поисковых систем были довольно простыми, и насыщая страницы сайта различными вариациями поисковых фраз в большом количестве, действительно можно было получать больше трафика с поиска. Но времена изменились.

Поисковые системы все лучше учатся воспринимать содержимое страниц сайтов так же как и люди. Поэтому, необходимо стремится хоть и включать в метатеги и контент страницы релевантные ключевые слова, но делать это нужно максимально естественно.

В противоположном случае есть риск получить санкции за переспам, которые есть и у Google и Яндекса. В результате, может быть понижен в поиске как рейтинг отдельных страниц, так и сайта в целом.

Низкокачественный контент

Чаще всего причина в лени. Зачем тратить полдня на написание статьи, ее вычитку, проверку фактов и оформление, если можно написать три абзаца текста по теме, добавить немного «водички» и опубликовать все как есть. Так делает каждый второй. И это из тех, кто хотя бы не поленился вообще тексты писать.

Владелец сайта, который относится к своему бизнесу более щепетильно, может попытаться нанять исполнителей на стороне. Но это тоже не гарантирует качества, так как хорошие авторы обычно уже заняты долгосрочными проектами и на фрилансе не водятся, а недорогие биржевые копирайтеры выдают тексты уровня школьника старших классов. Ни о какой экспертности и качестве не может быть и речи.

Проблема в том, что такие статьи не приносят трафика. Поиск умеет анализировать качество контента и сравнивает его с конкурентами. Лучше написать 1 качественный материал, чем 5-6 второсортных текстов. Приоритет количества – заведомо проигрышная стратегия.

Воровство чужих текстов

Есть вариант похуже, чем генерировать низкопробные тексты. А именно – воровать чужие. Мало того, что страницы со скопированными с чужого сайта текстами никогда в Топ не выйдут, да еще и к санкциям поисковиков приведут. Нужно помнить о том, что такая практика преследуется законом.

И прецеденты огромных штрафов по причине нарушения авторских прав на контент – практика, которая становится все более частой.

Даже если вы заказываете тексты у сторонних авторов, перед тем как перейти к сотрудничеству на постоянном основании, не лишним будет проверить их на уникальность перед публикацией.

Плохие метатеги Title и Description

Это, конечно же, лучше чем если бы их не было вообще. Но иногда метатеги делают такими, что польза от них равна нулю. Это либо переспам, либо оптимизация под нецелевые слова или слова-пустышки, то есть такие, поисковый спрос по которым отсутствует.

Давайте в качестве примера возьмем раздел каталога в интернет-магазине с такими товарами как фитнес-браслеты. Вот как будет выглядеть метатег Title с недостаточным уровнем оптимизации:

• Фитнес-браслеты

Нет ни транзакционных слов, ни призывов к действию, ни четкой конкретики вроде названия города и т. д.

Теперь пример явного переспама:

• Фитнес-браслеты купить недорого, цена и отзывы, заказать фитнес-браслеты в Киеве, Днепре, Львове и по всей стране, | Интернет-магазин браслетов для фитнеса №1 в Украине

Такой вариант мало того что перенасыщен ключевыми словами, он еще и плохо читабелен и подходит больше для роботов чем для людей.

А вот пример оптимального Title для нашей категории товаров, который содержит коммерческие запросы, конкретику и призыв к действию:

• Купить фитнес-браслеты недорого в интернет-магазине N – лучшие цены в Киеве и Украине

Неоптимизированные описания изображений

Кроме привычного текстового поиска, у Google есть отдельный раздел для поиска по изображениям. Наверняка вы сами неоднократно им пользовались. Оттуда тоже можно получать переходы на сайт, но для этого нужно оптимизировать все изображения на нем, иначе поисковики не смогут их нормально индексировать.

Для этого необходимо прописать текст в содержимое атрибута Alt тега изображений, в котором указать что именно изображено на картинке. Пример как это выглядит:

Это без проблем можно сделать в любой современной CMS, при загрузке изображений на сайт.

Плохие внешние ссылки

Это ссылки с различных низкокачественных каталогов, сайтов с пиратским контентом, и просто заброшенных и заспамленных ресурсов. Пример страницы с такими ссылками:

Некоторые недобросовестные оптимизаторы все еще практикуют такие методы получения ссылок, так как проставляются они обычно специальными программами в автоматическом режиме, и стоят копейки. Вот только они могут серьезно навредить продвижению сайта, спровоцировав поисковую систему наложить на него санкции.

Ни в коем случае нельзя такого делать. Лучше вообще без ссылок, чем с такими. Качественная ссылка, это ссылка, полученная с тематического ресурса, который имеет определенную посещаемость и авторитет в своей нише.

Обилие технических ошибок

В рамках работы над раскруткой сайта, SEO-специалисты используют специальные инструменты, которые позволяют полностью просканировать сайт, найти технические ошибки и определить какие страницы требуют доработки.

Нет смысла приступать к полноценному продвижению сайта, пока не исправлены ошибки и сам ресурс не приведен хотя бы в минимальное соответствие основными требования поисковых систем.

То что внешне сайта выглядит хорошо, совсем не значит, что «внутри» все так же в норме. Порой за презентабельным дизайном может скрываться огромное количество багов, «костылей» и недоработок, которые делают нормальное SEO задачей почти что невозможной.

Отсутствие адаптивного дизайна

Если дизайн сайта не адаптивный, пользоваться им на мобильных устройства очень сложно, если вообще возможно. Просто посмотрите как это выглядит на экране смартфона:

Вы бы на таком сайт собрались что-то покупать? Скорее всего, закрыли бы страницу, и забыли его посещение как страшный сон. Отсутствие адаптации под мобильные крайне негативно влияет и на поведенческие факторы (юзеры уходят из сайта) и на показатель конверсии (почти никто ничего не покупает).

В общем, это довольно обширная тема. Поэтому, рекомендую почитать статью «Адаптивный дизайн: в чем преимущества и почему это важно» в нашем блоге, в котором мы подробнее рассматривали этот вопрос.

Отказ от перехода на HTTPS

Если до недавних пор это все еще было своего рода опцией на выбор, то после того как основные мировые браузеры начали помечать сайты без HTTPS как небезопасные, игнорировать данный момент было бы глупо. К примеру, в случае с интернет-магазином это может напрямую влиять на уровень продаж, так как доверие пользователю к ресурсу с такой пометкой, явно будет ниже

Однако, стоит отметить, что обязательной данная опция является пока исключительно для тех сайтов, которые передают личную или платежную информацию. То есть, для интернет-магазинов и разного рода сервисов, особенно связанных с обработкой платежной информации.

Информационным сайтам, например, новостным проектам, пока можно особо не беспокоится. Хотя, новые проекты уже однозначно стоит запускать именно на HTTPS.

Синдром «У нас и так все хорошо»

Актуальная проблема именно для украинских проектов. В один прекрасный момент владелец сайта решает, что все работы по SEO можно остановить, так как трафик есть, продажи есть, все и так хорошо. Теперь можно отправляться потусить куда-нибудь на Канары, а то постоянная работа ничем хорошим обычно не заканчивается.

На графиках это выглядит примерно так:

Подсказка – за три месяца ничегонеделания трафик упал с 500 посетителей в сутки в среднем, до показателя на уровне 200. Отличное «достижение».

Все дело в том, что трафик – величина фактически конечная. И пока вы отдыхаете, появляются конкуренты, которые тоже не прочь бы откусить кусочек вашего рынка, и всеми силами они будут бороться за то, чтобы достичь своего. Это как если снять свою рекламу с бигборда в центре города. Можете не сомневаться, он не долго простоит пустым.

Это лет пять назад достаточно было быть хорошим парнем, чтобы быть в Топе. Сейчас, чтобы быть в Топе, нужно постоянно бежать вперед. Если вы остановитесь, когда начнется падение вниз – вопрос времени.

Надеюсь, эта статья поможет вам избежать большинства распространенных ошибок в SEO, и вы сможете не только сэкономить время и деньги, но и инвестировать их правильно.

Если есть вопросы – пишите в комментариях!