Поиск стратегически верных решений, которые приведут сайт в ТОП-10 поисковой выдачи, позволят постепенно вытеснить конкурентов и надежно закрепиться на первом месте – задача, которая всегда остается актуальной для владельца коммерческого проекта.
Карабкаться на вершину успеха с помощью SEO предпринимателям приходится в условиях жесточайшей конкуренции, постоянных изменений в поисковых алгоритмах, совершенствовании маркетинговых методик и технологий.
Грамотное продвижение сайта дает каждому возможность попасть в число лидеров рынка, а изучение конкурентов представляет собой огромный полигон для поиска эффективных SEO стратегий. Главное – понимать, что работа над продвижением сайта ради его успешного развития никогда не заканчивается.
Конечно, в SEO есть ряд разовых задач, о которых можно забыть после их выполнения, но мы поговорим сегодня о тех из них, над которыми трудится необходимо постоянно.
1. Анализ сайтов-конкурентов
Сбор информации о конкурентах и анализ полученных данных позволит вам сформулировать успешную стратегию собственного развития, беспроигрышную и гарантированно эффективную. Разумеется, речь идет не о слепом копировании чужих уникальных решений, а об адаптации их под собственные цели и потребности, продукты и условия.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
По сути, мониторинг сайтов конкурентов преследует три цели:
- Понять, как именно работают лидеры рынка.
- Оценить результаты их усилий.
- Сделать то же, что и они, но лучше.
Для улучшения своего онлайн-ресурса, предпринимателю необходимо использовать все доступные средства. Эта задача надолго станет первоочередной для вас. Рассмотрим, какие преимущества принесет онлайн-бизнесу постоянный и тщательный анализ основных конкурентов в SEO:
- оригинальные и нестандартные решения, как усовершенствовать посадочные страницы и веб-ресурс в целом;
- огромная экономия финансовых средств (а также времени и усилий), которые были бы затрачены на эмпирические эксперименты с результатами сомнительной эффективности;
- внедрение гарантированно эффективных (позаимствованных у успешных игроков рынка) технологий, ведущих к существенному росту прибыльности вашего проекта;
- создание собственной стратегии продвижения и комплекса мероприятий по усовершенствованию сайта на основе информации о ведущих конкурентах.
Какие моменты необходимо анализировать? Тут практически нет ограничений – уникальность и качество контента, скорость загрузки страниц, юзабилити и структура сайта, его дизайн и функциональные элементы, внутренняя оптимизация – вас интересует все, что поддается анализу.
Достичь лидерских позиций в топе можно только при условии, что все у вас будет лучше, чем у других. Часть работы придется делать вручную, а часть – с помощью автоматизированных процессов.
Кого необходимо мониторить? Вас интересуют как прямые конкуренты – лидеры поисково выдачи, так и те солидные проекты и интернет-магазины, которые лишь частично пересекаются с вашей собственной товарной матрицей.
Стандартный алгоритм ручного мониторинга таков:
- составляем в Excel список ключевых конкурентов для дальнейшей работы (кандидатов отбираем, сортируя поисковую выдачу по интересующим нас запросам);
- изучаем каждого конкурента по подготовленному списку критериев (здесь удобно применять специализированные сервисы – Istio.com, Serpstat.com, iloveadaptive.com, Gtmetrix.com, др.);
- По каждому критерию “участникам забега” выставляются оценки или баллы.
В результате у вас получится наглядная таблица, красноречиво иллюстрирующая самые полезные изменения для вашего сайта.
2. Расширение семантического ядра
В мире SEO нет ничего устоявшегося и стабильного, он постоянно меняется и делает это с такой скоростью, что держит специалистов в постоянном напряжении. Новые ключевые слова появляются ежедневно. Что вам даст поиск упущенной семантики, новых ключей и расширение семантического ядра? Новые страницы под них, а это означает увеличение количества точек входа для поискового трафика, то есть рост посещаемости.
Если вы успешно справляетесь с первым пунктом – анализом сайтов конкурентов, то уже обнаружили ряд запросов, по которым они отображаются в поиске, а вы – нет. Сбор и расширение семантического ядра, приводящего трафик – сумасшедшая работа, поскольку придется пропускать через “мелкое сито” огромное количество специфических и низкочастотных запросов и разбивать их на группы для оптимизации страниц. В этом деле нельзя полагаться исключительно на специализированные программы.
Эффективное расширение семантического ядра требует и ручной работы, мозгового штурма с участием всех сотрудников рекламного и маркетингового отдела. Совмещая автоматизированные и ручные методы, вы подберете новые запросы, по которым ваш веб-ресурс будет ранжироваться в поиске и получить отдачу от своего труда в виде солидного трафика.
Качественная семантика, постоянное расширение СЯ и наращивание посадочных страниц – фундамент продвижения любого сайта, независимо от рыночного сегмента и специфики его работы.
3. Создание качественного контента
Стремительные изменения на рынке поисковой оптимизации демонстрируют очевидную тенденцию – снижение эффективности прямой рекламы, которая становится архаикой. На сцену выходит новый подход – “Помогать решать проблему пользователя, а не продавать”.
Это означает только одно – мощнейшее конкурентное преимущество сегодня получит тот, кто сделает ставку на генерацию уникального, полезного, высококачественного контента, способного привлечь посетителей и конвертировать их в покупателей.
В продажах через контент работают такие факторы:
- статьи, фото, и видео обзоры различных товаров;
- сравнения продуктов (плюсы и минусы);
- рекомендации по выбору;
- рейтинги, топы, подборки;
- инструкции;
- советы по использованию.
Весь контент для привлечения трафика в долгосрочной перспективе должен быть великолепно оптимизирован в плане SEO. Рекомендуем также придерживаться такого принципа – отдельная страница для каждого запроса.
4. Веб-аналитика по сайту
Рост конкуренции неизбежно ведет за собой повышение стоимости целевого трафика. В такой ситуации не первый план выходит необходимость в критической оценке и подробнейшем анализе эффективности работы по каждому каналу.
Все каналы и запросы, по которым пользователи попадают на сайт, подлежат неустанному контролю ради поиска оптимальных и результативных. Если упустите этот момент, то в один прекрасный день (и он не за горами) вы обнаружите, что слили немалую часть бюджета на вещи, которые вовсе не окупаются или приносят слабую отдачу.
Веб-аналитика сайта, анализ рекламных кампаний и вообще любых маркетинговых активностей, направленных на продвижение ресурса, необходимы, чтобы выявлять эффективные направления, внедрять улучшения, совершенствовать методы и своевременно расставлять приоритеты в работе.
5. Оптимизация конверсии
Практический опыт показывает, что простое увеличение бюджета на продвижение веб-ресурса – это далеко не всегда оптимальная стратегия. Более рациональным, экономным и целесообразным подходом является оптимизация конверсий, позволяющая взять максимум от уже имеющегося у вас трафика.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
Какая-то часть посетителей сайта уже настроена на покупку и планирует оплатить заказы, сложенные в корзину, а другая часть еще в сомнениях. Эти люди не уверены в том, нужны ли им ваши товары и услуги.
Оптимизация конверсий с помощью простых и доступных инструментов (структурирование контента, наличие отзывов, баннеры с акционными предложениями, разнообразные СТА-элементы, детализированные фото, видео-обзоры продуктов) убедит потенциальных покупателей в соответствии товаров их интересам.
Продемонстрируйте им выгодные условия покупки, высокий уровень сервиса и преимущества сотрудничества с вами.
Выводы
Современный специалист по SEO продвижению обязан поддерживать на самом высоком уровне свой профессионализм, постоянно учиться, развиваться и совершенствовать навыки, чтобы успевать за изменениями тенденций в поисковых системах.
Если перед ним стоит цель – работать на опережение конкурентов, эффективная работа возможна только в тесной связке с остальными специалистами – от копирайтеров и веб-дизайнеров до программистов и верстальщиков.
Вот почему предприниматели, заинтересованные в развитии бизнеса – достижении стабильных результатов, закреплении их и удержании лидерских позиций в долгосрочной перспективе – чаще всего обращаются за квалифицированными услугами SEO-продвижения к профессионалам.