fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Интернет-маркетинг

8 мифов и заблуждений при создании лендингов, из-за которых вы теряете деньги

Landing page ― мощный маркетинговый инструмент, который рассказывает пользователю о продукте или услуге и стимулирует продажи. Правильно реализованная посадочная страница стимулирует пользователя совершить целевое действие: оставить контакты, подписаться на рассылку, скачать бесплатный материал или приобрести товар.

Многие предприниматели возлагают большие надежды на создание лендинга, но становятся заложниками ложных убеждений и теряют деньги. В этой статье мы собрали самые распространенные ошибочные представления о посадочных страницах, которые не дают этому маркетинговому инструменту работать в полную силу.

Миф №1. Больше триггеров ― больше конверсий

Когда пользователь приходит на посадочную страницу, он должен видеть четкую структуру с уникальным предложением. Слишком пестрые лендинги с обилием элементов CTA не вызывают доверия и утомляют.

Если страница перегружена счетчиками, таймерами, стрелками, дополнительными бонусами и всплывающими окнами, это способствует снижению конверсии. Большое количество триггеров раздражает посетителя. Вместо того, чтобы стимулировать выполнение целевого действия, они отвлекают от основной цели конверсии.

8 мифов и заблуждений при создании лендингов

Миф №2. Скопированная у конкурентов посадочная страница работает более эффективно

Если ваши конкуренты успешно реализуют свой товар или услугу с помощью лендинга, стоит изучить их пример и взять на вооружение интересные идеи. Несмотря на то, что все посадочные страницы имеют похожую структуру и состоят из одинаковых элементов (описания, изображения, CTA, кнопки заказа и триггеров), полностью скопированный лендинг не гарантирует высоких конверсий.

Для того чтобы landing page работал в полную силу, необходимо учитывать особенности вашей аудитории. Расскажите о своем продукте, преимуществах и уникальном торговом предложении. Это будет выглядеть гораздо убедительнее, чем информация, заимствованная у конкурентов. Кроме того, пользуясь чужими наработками, вы копируете не только эффективные решения, но и ошибки.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Миф №3. Чем короче, тем лучше

Многие предприниматели и разработчики убеждены в том, что пользователи не скролят. Они стараются вместить всю информацию в размер одного экрана или сократить ее до минимума. В результате страница выглядит перенасыщенной. Если ваша посадочная страница наполнена важной и интересной информацией, а пользователь достаточно мотивирован, он прочитает весь текст и сможет отыскать форму заказа даже в нижней части страницы.

Миф №4. Качество отзывов не имеет значения

Блок с отзывами является незаменимым элементом любой посадочной страницы. Это эффективный элемент убеждения, который стимулирует пользователей совершать покупки. Но люди научились отличать поддельные отзывы от настоящих, поэтому не стоит наполнять страницу сочинениями, украшенными фотографиями из фотостока. Если пользователи чувствуют обман, это негативно влияет на репутацию компании и отношение потенциальных клиентов. Хорошо работают отзывы в формате видео, они более живые и эмоциональные. Реальный человек делится своим мнение о продукте, и это вызывает доверие аудитории.

8-mifov-i-zabluzhdeniy-pri-sozdanii-lendingov

Миф №5. Размер страницы не влияет на ее работу

Нет универсальной формулы создания посадочной страницы. Все зависит от функций, которые она должна выполнять. Если лендинг призван генерировать лиды, используйте короткие страницы с лаконичной и хорошо структурированной информацией. Если вы продаете товары или услуги, то предоставьте потенциальному клиенту всю необходимую информацию. Многие посетители не любят звонить по указанному номеру, чтобы уточнить интересующие данные. Сколько бы триггеров вы ни разместили на странице, пользователь не станет тратить деньги на неизвестный продукт.

Миф №6. Дизайн превыше всего

Landing page ― это виртуальный менеджер по продажам. Если страничка оформлена красиво, она привлекает внимание потенциальных клиентов, вызывает доверие и желание остаться на сайте. Пользователи отдают предпочтение лаконичному и понятному дизайну. Но если на ресурсе нет информации о продукте, его преимуществах, уникальном торговом предложении, то он не способен убедить пользователя совершить целевое действие. Внешнее оформление имеет большое, но не решающее значение. Используйте читабельные шрифты и спокойную цветовую гамму.

Миф №7. Лендинг ― универсальный инструмент

С помощью посадочной страницы можно собрать контактные данные потенциальных клиентов, сформировать аудиторию подписчиков, продавать недорогие товары. Этот инструмент можно использовать для создания одной из точек контакта с пользователями, если вы предлагаете сложную услугу и хотите побудить их к обратной связи.

8 мифов и заблуждений при создании лендингов

Посадочная страница не эффективна, если вам необходимо сформировать бренд, повысить его узнаваемость и получить лояльность аудитории. Если вы реализуете дорогие товары или услуги, посадочная страница должна выглядеть соответственно: не пестрить триггерами и предложениями «Купить сейчас!». Некоторые компании создают несколько лендингов, чтобы сегментировать аудиторию и повысить уровень продаж.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Миф №8. Лендинг работает автономно

Некоторые предприниматели уверены в том, что после создания лендинга им остается только пассивно получать прибыль. Но в каком-то смысле работа только начинается. Для эффективной работы и роста конверсий необходимо регулярно отслеживать статистику и вносить корректировки. Сплит-тестирование разных вариантов дизайна, текста и уникального торгового предложения поможет найти наиболее удачную модель лендинга.

Грамотно реализованная посадочная страница способна рассказать потенциальному покупателю о товаре или услуге и побудить его к совершению целевого действия. Этот маркетинговый инструмент поможет повысить уровень продаж и прибыли, если использовать его правильно и не поддаваться расхожим заблуждениям.

Для того чтобы лендинг вызывал у потенциальных клиентов доверие, необходимо предоставить всю необходимую информацию: УТП, преимущества продукта, реальные отзывы, цену, контактные данные. На странице должно быть четко прописано целевое действие. Не стоит перегружать ресурс триггерами и отвлекающими элементами. Пользователям нравится лаконичный и простой дизайн, качественные изображения и хорошо структурированный текст с конкретной информацией.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.