fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Электронная коммерция

Цвета в дизайне интернет-магазина: их значение и влияние на продажи

Цвет в дизайне интерфейса многим кажется абстрактной вещью. Каким образом этот фактор визуального восприятия может влиять на принятие решений о совершении покупки на сайте? Тем не менее, исследования в данной сфере демонстрируют, что значительна часть решений о заказах принимаются под прямым влиянием цветовой гаммы.

Каждый цвет обладает способностью подавать условные сигналы подсознанию клиента, а значит, цветовая палитра сайта может влиять на эффективность вашего бизнеса в целом. И часто знание принципов выбора правильных оттенков и их удачных сочетаний откроет перед вами новые горизонты и поможет поднять продажи.

Эмоции и ассоциации: значения цветов в дизайне

Решение о покупке всегда носит эмоциональный характер, а цвета и обладают силой пробуждать эмоции и, соответственно, подталкивать человека к совершению целевого действия. Более того, цвет — это визуальный маркер, с которым у каждого человека ассоциируются определенные качества, концепции, действия и чувства.

Думая о цветовой палитре интернет-магазина, не сосредотачивайтесь на том, какой фон эстетичнее будет смотреться в вашем каталоге товаров, или на том, какую палитру используют конкуренты. Ваша задача шире — определитесь, какие эмоции вы хотите вызывать у покупателей, и уже исходя из этого, выбирайте цветовую гамму.

Эмоции и ассоциации: значения цветов в дизайне

  • Синий. Цвет доверия, уверенности, надежности, спокойствия и безопасности. Возможно, вы обращали внимание на тот факт, что очень многие компании, работающие в финансовой сфере, отдают предпочтение именно синим оттенкам.
  • Зеленый. Цвет новизны и свежести, здоровья и плодородия. Он тоже тесно связан с финансами, поскольку ассоциируется с доступностью, ростом, продвижением.
  • Фиолетовый. Роскошь, благородство, духовность, романтика — все эти ассоциации вызывают оттенки фиолетового цвета. Их целесообразно использовать при продажах эксклюзивных, высококлассных товаров.
  • Красный. Цвет силы и энергии, страсти и безудержных желаний, он создает впечатление мощи и скорости, вдохновляет и стимулирует. Какого цвета обычно ценники на распродажах?
  • Оранжевый. Приятный, уютный, дружелюбный, привлекательный, позитивный и демократичный, он вызывает положительные ассоциации с детскими увлечениями, спортивными играми, интересными хобби.
  • Желтый. Теплый и солнечный желтый цвет “обещает” радость, веселье, удовольствие, он энергичен и позитивен, но в то же время, несколько безответственен. Золотые оттенки говорят о традиционных ценностях и процветании.
  • Серый. Нейтральный и спокойный цвет идеально подходит, когда нужно создать впечатление основательности, интеллектуальности, серьезности, прочности и надежности. Это объясняет его популярность в деловых кругах. А вот серебряный уже намекает на высокие технологии, избранность, изящество и элегантность.
  • Черный. Это сложный цвет. С одной стороны он официален и драматичен, с другой — обладает элегантностью и таинственно притягателен. В тандеме с другими цветами, он приобретает новые значения. Однако, с черным фоном следует быть осторожнее — он обладает свойством притягивать взгляд и отключать боковое зрение юзера.
  • Белый. Легкий, изящный и добрый цвет идеально создает акценты, не отвлекает внимания от ключевых элементов, а подчеркивает их.

Конечно, это все теория, которая корректируется нюансами сферы деятельности, особенностями целевой аудитории и другими факторами. Однако, можно смело говорить об эмоциональном воздействии цветов в двух спектрах — холодном и теплом.

  • Теплые цвета буквально используются для “разогрева” потребительской аудитории. Они оказывают на психику стимулирующее воздействие, вызывают прилив энергии, учащение дыхания и сердцебиения. Красный, желтый, оранжевый — цвета импульсных приобретений.
  • Холодный спектр снижает активность эмоций, расслабляет и умиротворяет. Холодные оттенки заставляют забывать о возможных потерях и расходах, они располагают к доверительному общению. Разумное использование синего, зеленого и голубого цвета может активно стимулировать продажи.

оттенки цветов

5 советов, как выбрать цветовую гамму для интернет-магазина

  1. При создании сайта крайне важно достичь гармонии, создать безупречный баланс. Эта задача выполняется тем легче, чем меньше цветов вы используете. 2-3 основных цвета — оптимальный максимум, а для выделения нюансов можно использовать оттенки базовых цветов.
  2. Ориентируйтесь на свою аудиторию. Подобрать цветовую схему для широкой аудитории бывает очень непросто, ведь на их предпочтения влияет множество факторов — пол, возраст, культура, образование и т. д. Если для западных стран белый цвет символизирует чистоту, то для некоторых восточных он символ траура. Чисто “женские” пастельные цвета, оттенки розового, салатового могут оттолкнуть мужскую часть аудитории. Перед принятием решения необходимо скрупулезно изучить демографические особенности ЦА, которые могут так или иначе влиять на восприятие цвета.
  3. Сфера и продукт имеют важнейшее значение. Замечали ли вы, как часто на сайтах салонов красоты встречается зеленый, голубой, белый, розовый, сиреневый и фиолетовый цвет? Дорогие бренды предпочитают черным и пурпурным цветом оттенять серебро и золото. Банки просто обожают синий и зеленый. Изучайте цветовые схемы конкурентов и делайте выводы, какие из них наиболее эффективны. При этом не следует банально копировать удачные варианты, открывайте новые дороги к успеху с учетом своих особенностей.
  4. Используя стандартную трехцветную схему, придерживайтесь такой концепции:
  • 60% — доминирующему цвету (фон);
  • 30% — брендовому цвету;
  • 10% — контрастному цвету для расставления акцентов (СТА-кнопок и т. д.).
  1. Выстраивайте структуру сайта и дорабатывайте юзабилити в монохромном режиме. Это позволит вам, не отвлекаясь на игру с оттенками и контрастами, добиться оптимальной иерархии в расстановке блоков. А когда юзабилити уже отточено до совершенства, переходите к цветам, обеспечивая ключевому контенту и важнейшим элементам высокую контрастность.

Вещи, которых стоит избегать

Одной из самых распространенных ошибок в выборе палитры для сайта является использование любимых цветов владельца бизнеса или слепое подражание лидеру рынка. Но, помимо этой ошибки, есть еще целый ряд других, не менее угрожающих успеху вашего бизнеса:

  • Невыразительный call-to-action, созданный без использования контрастных цветов и других дизайнерских приемов.
  • Перебор с цветовой гаммой. Использовать треугольник в цветовом круге — правильная идея, а расширение спектра всегда создает дополнительный риск. Существуют примеры шикарных веб-дизайнов с впечатляющим количеством цветов, но такие примеры единичны.
  • Разные цвета у кнопок с одинаковыми функциями вызовут замешательство и раздражение пользователя. Точно так же и разнотипные элементы в общей цветовой гамме разрушают общую логику ресурса.
  • Цвет фона и текста без достаточной контрастности делает контент нечитабельным и создает отталкивающее впечатление.
  • Несоблюдение правил работы со ссылками. Пользователь должен не просто четко видеть ссылку среди текста, но и отмечать взглядом уже посещенные ссылки (изменение цвета). При наведении курсора на ссылку, она также должна менять оттенок.
  • Использование пастельных оттенков и минимализма там, где ставка делается на импульсивные продажи. Вообще, минимализм — прекрасный тренд, который надолго вошел в моду, но в сочетании со спокойными и блеклыми цветами он уместен только в случае рациональных покупок без всяких эмоций.
  • Много черного не к месту. Да, черный подчеркивает статусность продукта, но стоит ли “заворачивать” в него бакалею или кошачий корм?

Всегда старайтесь становиться на сторону своего клиента, не забывайте о его пользовательском опыте, работая с цветовыми сочетаниями. Пусть психология цвета станет для вас реальным способом поднять привлекательность своего сайта в глазах потребителей.

Ваш бренд, ваш сайт и ваша аудитория абсолютно уникальны, поэтому единственный способ отыскать в море идей идеальную цветовую палитру — это постоянные эксперименты на практике, тестирование, анализ результатов и новые эксперименты в поисках максимальной эффективности.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.