Мы живем во времена явного смещения интересов от стремления максимизировать охват аудитории к более локальной рекламе и точечной работе с потенциальными клиентами. Одним из инструментов, который позволяет эффективно реализовать это на практике, является гиперлокальный таргетинг в интернет-рекламе.
Ему можно дать следующее определение:
Гиперлокальный таргетинг – это возможность настроить показ рекламы не только в определенной стране, регионе или городе, но и задать максимально точно расположение, даже в пределах одной улицы. Обычно, рекламная система позволяет указать конкретный радиус для показа (1 км и более).
Впервые это понятие интернет-маркетологи начали использовать примерно 5 лет назад, а сейчас гиперлокальный таргетинг доступен во всех основных системах интернет-рекламы, актуальных для украинского рынка: Google Ads, Facebook Ads и Яндекс.Директ.
Таким образом, если вы являетесь владельцем пиццерии или мастерской по ремонту одежды, то можно легко настроить показ рекламы жителям соседних улиц в радиусе 1 км вокруг – таргетироваться на тех, кто реально может до вас дойти пешком.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
Преимущества гиперлокального таргетинга в интернет-рекламе
Использование этого инструмента в рекламных целях может обеспечить владельцу локального бизнеса ряд весомых преимуществ, причем часть из них уникальны в своем роде. Вот основные плюсы гиперлокального таргетинга, которые стоит отметить:
- это дешевле и эффективнее, чем привычные в таких целях рекламные листовки и объявления в подъездах;
- обращение к «теплой» аудитории, которая находится рядом, в зоне пешей досягаемости;
- возможность создать на основе собранных данных расширенную look-alike аудиторию, с похожими характеристиками;
- можно быстро привлечь клиентов для нового бизнеса, который только открылся;
- важное преимущество перед конкурентами, многие из которых такую рекламу не используют, что делает данное направление маркетинга относительно свободным.
Перечисленных выше аргументов более чем достаточно для владельца любого бизнеса, чтобы начать работать в этом направлении. Особенно если учитывать низкий порог входа в плане стоимости такого типа интернет-рекламы.
Если же говорить о недостатках и ограничениях, то здесь все довольно очевидно: гиперлокальный таргетинг является довольно узконаправленным инструментом, который подходит не для всех типов бизнеса и для решения ограниченного спектра задач. Объем аудитории, с которым можно работать, тоже будет небольшим.
Какому бизнесу стоит использовать гиперлокальный таргетинг
Уже из самого названия понятно, что данный рекламный инструмент будет наиболее эффективным при продвижении оффлайнового локального бизнеса: кафе, салон красоты, ремонт обуви, магазин строительных материалов, коворкинг и т. п.
Также, гиперлокальный таргетинг можно применять для рекламы нишевого бизнеса со специфической аудиторией, при этом, настраивать показ объявлений можно и в других локациях. Например, компания, которая предлагает услуги ремонта, может нацелить рекламу на улицы, где недавно было завершено строительство новостроек. Люди, которые там живут, потенциально заинтересованы в ее услугах.
Кафе могут предлагать рекламу обедов (и их доставки) потенциальным клиентам в офисах рядом, в определенное время и экспериментируя с промокодами. Подключите немного фантазии, и вы поймете как много вариантов использования этого инструмента можно придумать.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
Рекомендации, которые помогут вам сделать локальную рекламу эффективнее
- Когда экспериментальным путем определите какие характеристики аудитории и локации обеспечивают наибольшую отдачу в рекламе – увеличьте ставки, чтобы получить максимум показов, опередив конкурентов.
- Не ограничивайтесь только настройками по гео: экспериментируйте с изменениями демографических характеристик, интересов и т. д.
- Указывайте свой адрес в объявлении – это может стать для потенциального клиента дополнительным стимулом к действию.
- Изучите объекты, которые находятся поблизости, и подумайте, можно ли нацелиться на их посетителей, чтобы привлечь клиентов для своего бизнеса (торговый центр, университет, офисный комплекс и т. д.).
- Тестируйте разные форматы: текст, изображения, видео, пост-отзыв и прочие.
- Таргетируйте рекламу на конкурентов: часть их клиентов вполне можно переманить за счет более интересного предложения, и промокодов со скидкой на первое посещение.
При грамотном применении, гиперлокальный таргетинг может стать отличным инструментом для привлечения новых клиентов, которые обеспечат рост и развитие вашего бизнеса.
Обращайтесь в AG Marketing, и наши специалисты помогут вам в создании эффективной и рентальной рекламной кампании!