В основе поиска в онлайне лежит концепция использования ключевых слов, которые пользователи набирают в поисковой строке, а поисковик, в свою очередь, выдает им результаты, максимально релевантные запросам. Если ваша цель – это продвижение интернет-магазина или другого сайта в Топ, то правильный подбор ключевых слов – критически важная задача.
Каждая существующая и новосозданная страница сайта должна быть оптимизирована под конкретные ключевые слова (Title, Description, заголовки, контент, перелинковка), иначе ваше “козырное” место в поисковой выдаче будет занято конкурентами, к которым и уйдут потенциальные клиенты.
Ответственное дело подбора ключевых слов требует серьезного профессионального подхода. Можно поручить эту работу квалифицированным специалистам, а можно заняться продвижением интернет-магазина самостоятельно, воспользовавшись существующими на сегодняшний день полезными, эффективными и бесплатными инструментами.
В данной статье мы рассмотрим именно бесплатные инструменты, к тому же такие, которые не потребуют от вас наличия солидного профессионального опыта.
Google Keyword Planner
Сервис подбора ключевых слов от Google совершенно бесплатен, доступен, прозрачен и сравнительно прост в использовании. Планировщик позволяет получить максимум важной информации по ключевым запросам:
- найти дополнительные словосочетания и ключи на основе тех, что уже имеются;
- изучить сезонные колебания востребованности и прочие изменения популярности запросов;
- проанализировать статистику по конкретным ключевым словам;
- составить прогнозы относительно количества показов и кликов по ключевым словам (при определенном бюджете);
- выбрать рекомендуемую цену для одного клика и т. д.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
Алгоритм работы с Keyword Planner начинается с обязательной регистрации аккаунта в системе. Зарегистрировавшись, вы нажимаете значок “Инструменты” в правом верхнем углу и переходите в “Планировщик ключевых слов”, где вам доступны два раздела – поиск новых “ключей” и просмотр числа запросов и прогнозов.
Функциональные возможности сервиса (настройки и таргетинг):
- Выбор языка. Собирать новые ключевые запросы и строить прогнозы можно на любом из 45 языков, представленных в системе.
- Выбор местоположения. Геотаргетинг доступен во всех вкладках, кроме прогнозирования для аккаунта.
- Выбор периода времени для получения статистики. При составлении СЯ и поиске ключевых слов для запуска контекстной рекламы очень удобно настраивать диапазон дат, на которые нужна статистика.
- Добавление минус-слов. Чтобы исключить нецелевые и просто ненужные фразы, что немаловажно при прогнозировании ставок и планировании бюджета, можно отсеять минус-слова. Если запрос сочетается с любым из них, он не будет отображаться.
- Фильтры поиска. Планировщик дает возможность фильтровать новые ключевые слова по нескольким параметрам – от среднего количества запросов в месяц и рекомендованных ставок до конкурентности и процентов показов. Возможно также управлять видимостью запросов с определенными терминами, включая и выключая их по мере надобности.
Keywords Planner – универсальный и незаменимый сервис для владельцев сайтов, которые продвигаются преимущественно под Google. Этот инструмент значительно облегчает задачу поиска ключевых слов при создании новых рекламных компаний и расширении старых, при планировании бюджета продвижения сайта, при составлении СЯ и определении частотности и конкурентности ключевых запросов.
Яндекс.Wordstat
Для подбора ключевых запросов Яндекс тоже предлагает свой собственный инструмент, который называется Вордстат. Данными этого бесплатного сервиса пользуется значительное количество программ, облегчающих поиск ключевых фраз.
Как и в случае с Google Keywords Planner вам понадобится сперва создать почтовый аккаунт в системе. Дальше алгоритм работы предельно прост – вводим интересующий нас поисковый запрос (ключевое слово, фразу или несколько фраз) и анализируем полученные данные.
Перед вами появляется таблица из двух колонок – слово и его словоформы, справа от каждого пункта – частотность, рассчитанная по данным за последний месяц. В правой колонке расположены LSI запросы (синонимы и семантически связанные слова) по тематике.
Функция “фильтры” позволяет сортировать полученную информацию по конкретному региону, а “история запросов” дает возможность анализировать изменения в популярности ключевых фраз в зависимости от сезона. Готовый перечень “ключей” необходимо будет очистить от лишнего “мусора” и провести кластеризацию всех запросов, имеющихся в наличии.
Вордстат Яндекса можно использовать не только по его прямому назначению – для подбора ключевых слов и сбора семантического ядра, но и намного шире:
- для работы с Google AdWords;
- для подготовки рекламной компании в Яндекс.Директ;
- для обнаружения популярных хэштегов в социальных сетях;
- для проставления правильных анкоров гиперссылок;
- для получения информации о динамике и сезонности спроса на те или иные продукты;
- для составления прогнозов относительно роста трафика на сайте;
- для отбора синонимов и близких по значению слов;
- для тестирования спроса на товары или услуги в новых регионах (поиск неосвоенных рынков сбыта);
- для оценки эффективности оффлайн-рекламы.
Как видите, Вордстат станет прекрасным помощником в работе по продвижению сайта. Этот сервис усердно используют копирайтеры, интернет-маркетологи, seo-оптимизаторы, начинающие и опытные вебмастера. Новичкам придется потратить немного времени, чтобы разобраться с тонкостями и особенностями использования Яндекс. Wordstat, но он станет незаменимым при составлении СЯ и написании seo-оптимизированного контента.
Букварикс
Букварикс – это бесплатный сервис, позволяющая подбирать ключевые запросы по исходному слову или списку из нескольких слов. База Букварикса на данный момент – более 2 миллиардов ключевых запросов, то есть фраз, которые пользователи набирают в поисковых системах. Скачав программу, вы можете сделать выборку по необходимым терминам и экспортировать ее в формате .txt или .csv.
Если, например, ваш интернет-магазин предлагает своим клиентам средства для похудения, и вы хотите создать полезный для посетителей ресурса (и продвижения магазина) контент, введите соответствующий запрос в программу.
Перед нами оказывается более 12000 ключевых слов. Справа отражена частотность запросов. Чем она выше, тем лучше, но учтите, что частотность эта далеко не точная, а очень приблизительная.
Перейти к анализу данных можно, нажав на соответствующую кнопку.
Создав выборку и экспортировав ее, в открытом файле можно сортировать ключевые слова по убыванию показателя частотности. С отсеянными словами, частотность которых максимальна, уже имеет смысл начинать работать. Тут никаких сложностей не возникает.
Букварикс оптимально подойдет начинающим вебмастерам, поскольку предлагает подбор ключевых слов по базовым словосочетаниям. Возможно, вы и не догадываетесь, какими еще новыми и интересными комбинациями слов можно описать тематику вашего бизнеса, а вам уже предложены готовые решения. Собираетесь приступить к формированию списка минус-слов? Эту работу Букварикс уже тоже выполнил на вас. Переходите на страницу с готовыми списками слов-исключений и выбирайте подходящий вариант.
Подводя итоги, среди основных функций и характеристик Букварикса выделим следующие:
- быстрота выполнения выборки из гигантской базы;
- поиск по одному слову, словосочетанию или списку слов;
- поддержка различных типов запросов по Yandex Wordstat;
- модуль морфологии (можно отключить);
- возможность составлять и редактировать списки слов-исключений в соответствии с индивидуальными требованиями и интересами и т. д.
Надо отдать должное программе Букварикс – работает она реально быстрее многих аналогов. Мощная база загружается буквально в секунду, что воспринимается пользователем как мгновенная смена данных на экране.
Резюме
Существующие инструменты по подбору ключевых слов, как правило, пересекаются между собой по функционалу, но будет ошибкой выбрать только один сервис и ограничиться его возможностями. На практике SEO-оптимизатору имеет смысл применять не менее трех инструментов параллельно, чтобы покрыть все потребности в работе – собрать семантическое ядро или расширить его для более легкого и эффективного продвижения веб-ресурса.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
Вас ожидает кропотливая и серьезная работа, включающая и анализ конкурентов, и поиск синонимов, и мозговые штурмы. Но сам процесс подбора и анализа ключевых запросов представляет огромную ценность для веб-мастера – он неизбежно начнет лучше и глубже понимать свою целевую аудиторию.
Перечисленные в этой статье программы и базы – универсальная и надежная основа, которую при желании можно дополнить несколькими специфическими сервисами. При профессиональном подходе к формированию семантического ядра можно найти втрое больше запросов, а значит, максимально эффективно оптимизировать страницы с учетом расширенного СЯ. Такой подход, в конечном итоге, в несколько раз увеличит количество посетителей вашего ресурса.