fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Продвижение сайтов

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта, в зависимости от задачи

В основе алгоритмов Google и других современных поисковых систем лежит поиск на основе ключевых слов. Исходя из этого и ряда других параметров, алгоритм определяет интент пользователя, то есть, его намерения, пытаясь понять, какие варианты результатов в выдаче ему представить.

Это делает подбор ключевых слов для сайта очень важной задачей в контексте поискового продвижения. Ведь от того, насколько хорошо они собраны специалистом, и насколько грамотно на их основе осуществлялась SEO-оптимизация страниц сайта, зависит их видимость в поисковой выдаче. А хорошая видимость = хорошая посещаемость.

При помощи каких инструментов собирается семантическое ядро мы уже писали в блоге, а в этой статье я расскажу об основных принципах, которые помогут вам правильно подобрать ключевые слова для сайта, в зависимости от того, какую задачу вы хотите решить.

Ключевые слова для интернет-магазинов, сайтов услуг и информационных проектов: в чем отличия?

Давайте начнем с момента, который часто упускают из вида, но он является важным для конечного результата. Все дело в том, что для разных типов сайтов, нужно собирать разные типы ключевых слов.

Для сайтов услуг основной для семантического ядра являются ключевые слова, связанные с конкретными услугами, которые предлагает бизнес. Также, часто, важную роль играют топонимы, то есть, запросы, которые включают название целевого города/региона, на которые ориентирована компания. Например:

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта, в зависимости от задачи

Основной акцент идет на высокочастотные и среднечастотные запросы, так как запросы с низкой частотой часто выгоднее использовать для кампании в контекстной рекламе.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Если позволяет бюджет, полезно прорабатывать и информационные запросы, публикуя различный полезный для целевой аудитории контент в блоге. Подробнее о том, в чем польза блога на коммерческом сайте, читайте в этой статье.

На сайте интернет-магазина основными посадочными страницами являются страницы товаров и категорий в каталоге. Также, важную роль в плане привлечения трафика играют физические страницы фильтров в каталоге (свойства товаров) и создание целевых страниц под конкретные бренды продуктов, чтобы и на них привлекать трафик. Примеры таких запросов:

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта, в зависимости от задачи

Для интернет-магазинов важен максимальный охват, поэтому, собирать ключевые слова для такого типа сайта нужно в полном объеме, не игнорируя даже запросы с околонулевой частотой. Поэтому, семантика для ecommerce-проектов часто состоит из тысяч и даже десятков тысяч ключевых слов.

Если говорить об информационных сайтах (контентные проекты), то работая над SEO-оптимизацией таких ресурсов, коммерческие запросы (с приставкой «купить», «заказать» и т. п.), не используются совсем. СЯ состоит исключительно из ключевых слов, которые связаны с поиском определенной информации. Например:

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта, в зависимости от задачи

Но здесь есть нюанс. Перед тем как купить определенный товар или заказать услугу, люди в большинстве случаев ищут по этой теме различную информацию (обзоры, тесты, сравнения, отзывы). Это, как я уже писал ранее, делает оправданным создание контента под такие ключевые слова и на коммерческом сайте, так как когда потенциальный клиент определиться с выбором, есть вероятность, что он сделает покупку именно у вас.

Примером такой потенциально конверсионной статьи может быть публикация посвященная выбору электрического конвектора отопления для квартиры, перелинкованная с соответствующими моделями устройств, доступными в каталоге интернет-магазина.

Как подбирать ключевые слова для отдельных элементов структуры сайта 

Грамотно спроектированная структура сайта может стать хорошим фундаментом для дальнейшего продвижения сайта. По главной странице, категориям, страницам услуг, статей или товаров, ключевые слова распределяются не хаотично, а по определенному принципу.

Здесь есть два варианта работы. Первый – собрать все релевантные для определенного бизнеса ключевые слова и затем проектировать на основе этого структуру, или же распределять их по существующим страницам (создавая при необходимости новые). И второй – точечно прорабатывать уже существующие страницы, если над сайтом еще не велись работы или же они велись недостаточно качественно.

В любом случае, принцип подбора ключевых слов для сайта, и их дальнейшего распределения по структуре проекта, будет следующим:

  • высокочастотные и брендовые запросы – главная страница;
  • среднечастотные запросы – страницы услуг или категории в магазине;
  • под низкочастотные запросы в случае с ИМ оптимизируются страницы товаров;
  • на основе информационных групп запросов пишутся статьи в блог.

Также, как я уже писал, в случае с корпоративными сайтами, ключевые слова с малой частотностью, под которые сложно или нелогично создавать отдельные страницы, используются для контекстной рекламы. А теперь давайте остановимся на этом пункте поподробнее.

Как подбирать ключевые слова для контекстной рекламы

Фактически, сбор ключевых слов для подготовки кампании в контекстной рекламе, по механике работы, практически ничем не отличается от формирования обычного семантического ядра. Но есть ряд моментов, на которые необходимо обратить внимание, если вы хотите, чтобы ваша кампания была прибыльной.

Вот список рекомендаций, которые стоит принять на вооружение:

  • собирать нужно всю семантику, с разных источников, путем анализа конкурентов и т. д.
  • собирайте поисковые подсказки, для этого есть специальные сервисы;
  • основным базовым фильтром для чистки готового ядра, является список минус-слов;
  • можно показывать свои объявления по запросам с названием брендов конкурентов, переманивая таким образом подогретую аудиторию;
  • синонимы, альтернативные названия продуктов/услуг, тоже стоят внимания;
  • частотность – вторичный параметр, собирать нужно всю семантику, которую получится;
  • после завершения сбора ключевых слов, обязательно нужно проверить по ним уровень конкуренции и среднюю цену клика в аукционе;
  • предугадать заранее, какие ключевые слова будут приносить конверсии, а какие нет – невозможно. Здесь действует простой принцип: запускаем кампанию, а затем, постепенно и в процессе анализа, отсеиваем ненужное.

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта, в зависимости от задачи

В аукционе контекстной рекламы выигрывают объявления с большей стоимостью за клик и самым высоким коэффициентом качества объявления. Для владельца бизнеса важен второй показатель, так как бюджеты у всех так или иначе ограничены. Но опять же, отобрать объявления с высоким показателем качества из общего списка, можно только экспериментальным путем.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Другие важные моменты, которые нужно учитывать

Я уже и так расписал в этой статье столько всего, что человеку неподготовленному легко растеряться. Собственно, поэтому и стоит обращаться за услугами к профессионалам, так что пишите/звоните в AG Marketing, если что 🙂

Но есть еще парочка рекомендаций и важных моментов, которыми я хотел бы поделиться напоследок. А именно:

  1. Не ограничивайтесь только статистикой поисковых систем, обязательно соберите список основных сайтов конкурентов и проанализируйте по каким ключевым словам они показываются в поиске. Так можно найти много интересного;
  2. Еще один интересный источник ключевых слов для семантического ядраподсказки и рекомендации поисковых систем. Они обычно имеют невысокую частотность, но в совокупности могут генерировать трафик с хорошим показателем конверсии;
  3. При оптимизации страницы под определенные ключевые слова, учитывайте поисковый интент, то есть, намерение пользователя. По коммерческим запросам люди ищут товары и услуги, а не статьи или новости, и наоборот. Оптимизировать информационные страницы под коммерческие запросы, и наоборот – нет смысла;
  4. Локальные геозапросы (топонимы) – очень важны, если ваш бизнес нацелен на местную аудиторию. Они позволяют получать переходы на сайт в том числе и за счет голосового поиска, который набирает обороты;
  5. Чем больше страниц на сайте, тем большей будет его видимость в поисковых системах. Но, при этому учитывайте тот момент, что каждая из них должна быть оптимизирована под определенную группу ключевых слов, и быть полезной для пользователя;
  6. Если позволяет время, используйте нестандартные источники для расширения семантического ядра, что может быть особенно полезно в узких тематиках. В качестве примера таких источников можно привести форумы, сервисы вопросов и ответов, YouTube.

Надеюсь, эта статья была для вас полезной. Если есть вопросы – пишите в комментариях!

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.