+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Электронная коммерция

Как сделать эффектные фото товаров для интернет-магазина самостоятельно

Арсенал маркетинговых “примочек”, которые могут использовать продавцы в оффлайне, велик и разнообразен. Они воздействуют на зрение, слух, обонятельные рецепторы и даже на подсознание покупателей, извлекают из памяти детские мечты и капризы, эксплуатируют естественные рефлексы, обыгрывают затаенные комплексы, провоцируя шопоголические приступы даже у самых стойких.

Что же из всех этих беспощадных возможностей воздействия выпадает на долю интернет-магазина? Здесь покупатель не может зависнуть у витрины с соблазнительным ценником, околдованный чарующей музыкой и возбуждающими потребительские аппетиты ароматами. В интернет-магазине покупатель вынужден “любить глазами”. Значит, фото товара — это главная часть вашего контента, более значимая чем описание, чем отзывы и даже, как показывает практика, зачастую более важная, чем цена.

Профессиональное фото товара, наглядно и детально демонстрирующее все его достоинства, — ценная возможность подтолкнуть потенциального клиента к покупке. Качественные уникальные изображения продуктов для интернет-магазина гарантируют вам еще парочку приятных бонусов:

  • рост доверия покупателей;

  • повышение рейтинга продаваемого товара;

  • дополнительный поисковый трафик при условии оптимизации фото.

Однако, далеко не каждый предприниматель, вложивший средства в создание интернет-магазина, готов также нанимать профессиональных фотографов и оплачивать студийную съемку. Ограниченный на первых порах бюджет не станет препятствием для создания качественных фото товаров для интернет-магазина, если у вас есть смартфон с приличной камерой или зеркалка среднего класса и, конечно, желание поработать.

В этой статье мы раскроем перед вами секреты, хитрости и нюансы создания качественных продающих фотографий.

Подготовьте фон

В профессиональных фотосъемках для каталогов интернет-магазинов преимущественно используется белый фон, поскольку именно он дает возможность полностью акцентировать внимание на объекте. С этой же целью множество современных интернет-магазинов размещает изображения товаров на белых страницах. Объект на фото как бы зависает в воздухе, и взгляду уже не за что ухватиться кроме него. Помимо максимальной концентрации на товаре белый фон:

  • безупречно сочетается с любым веб-дизайном;

  • удачно выделяет кнопку СТА;

  • минимизирует размер файла.

А вот с текстурами белого фона стоит быть поосторожнее. Белая бумага или белый пластик — хорошие варианты, белая ткань или другие фактурные материалы — уже не очень, поскольку вместо “парящего в воздухе товара” у вас выйдет “вещь, лежащая на простыне”, что превратит продающее фото в любительское.

Впрочем, белый фон — это отнюдь не обязательное условие. Роскошные профессиональные фото товаров получаются на дереве, асфальте, ярких или темных поверхностях, контрастирующих с цветом объекта. Специфика товаров в интернет-магазине определяет окончательный выбор.

Правильная подготовка фона для фотосъемки

Внимание на освещение

В поисках ответа на вопрос: “Как фотографировать товар для интернет магазина?”, — непременно нужно научиться подбирать хорошее освещение, без которого невозможно сделать четкий снимок с отлично различимыми деталями. Работая со светом, придерживайтесь таких ориентиров:

  • “зимнее” или “облачное” освещение от окна, когда небо затянуто ровным слоем облаков, — прекрасный вариант;

  • ярких прямых солнечных лучей следует избегать, поскольку они дают чересчур контрастные перепады, что негативно сказывается на отображении мелких деталей;

  • не используйте встроенную вспышку в фотоаппарате — она дает непривлекательные “плоские” фото с резкими контрастами;

  • имеет значение не только интенсивность света, но и его направление, а также равномерность;

  • чем больше размер источника света, тем “мягче” и рассеянней будут тени, а значит, красивее фото.

Приближенные к идеальным условия для предметной съемки создаются с помощью лайтбокса, который можно приобрести в специализированном магазине или сделать самостоятельно с помощью картонной коробки, ватмана и нескольких светильников. В Сети полно инструкций по созданию этого нехитрого приспособления, дающего равномерное качественное освещение.

Воспользуйтесь штативом

Разбирая вопрос, как сделать эффектные фото товаров для интернет-магазина самостоятельно, нельзя упустить из виду такого помощника, как штатив. Даже незначительная вибрация вследствие естественного дрожания рук снижает резкость фотографии, особенно при съемке крупным планом. Штатив стабилизирует положение камеры и увеличивает точность передачи деталей.

Выбрав максимально удачное положение и расстояние до предмета съемки, зафиксируйте камеру на штативе, чтобы все снимки вышли в едином стиле и создавали ощущение целостности картины. Это позитивно повлияет на визуальное восприятие товаров и рейтинг магазина.

Экспериментируйте с ракурсами

Как мы уже говорили, покупатель в интернет-магазине ограничен в восприятии — пощупать и повертеть товар в руках он не может, так что “вертеть” и “крутить” его придется продавцу. Показывая потенциальному покупателю единственное фото “в анфас”, пусть и качественное, пусть и крупным планом, вы скорее вызовете у него негативную реакцию, чем подтолкнете к покупке. Не упускайте ни одну возможность показать свой товар в динамике:

  • делайте фото товаров для интернет магазина в разных ракурсах (в идеале покажите товар в развороте на 360 градусов);

  • снимайте в режиме макросъемки, чтобы продемонстрировать покупателю важные для него детали — ровные строчки, фактуру кожи и т. д.;

  • пробуйте снимать с необычных ракурсов, чтобы выявить уникальные особенности продукта и получить неординарные фото для интернет-магазина;

Грамотный визуальный месседж — это максимальная внимательность к деталям. Старайтесь, чтобы у покупателя сложилось впечатление полноценной визуальной оценки товара в деталях даже без использования функции масштабирования.

Выбор ракурса для фотосъемки

Продемонстрируйте продукт в естественной среде

Чтобы сделать максимально “вкусные” фото, учитывайте особенности товара. Кольца и браслеты, например, неплохо будет показать непосредственно на руках, одежду — на модели прямо на улице в движении, мебель — в интерьере. Иными словами, антураж должен способствовать максимальной реалистичности фото.

Предметная съемка для интернет-магазина с использованием подходящего реквизита и создание оригинальных композиций демонстрирует покупателям нечто большее, чем просто достоинства товара. Они прочувствуют атмосферу, уловят идею применения товара, смогут сложить впечатление о том, как вещь будет выглядеть на них, отождествляя себя с моделью.

Следите за фокусом

Следуя пунктам алгоритма, как фотографировать товар для интернет магазина, всегда старайтесь добиться идеально четких фотографий. Это кажется само собой разумеющимся, но в Интернете, тем не менее, полно изображений с разной степенью размытости. Иногда фото в интернет-магазинах настолько нечеткие, что невозможно разглядеть не то что текстуры материала, а даже надписи.

Потренируйтесь ловить предметы в фокус при стандартных настройках фотоаппарата, поэкспериментируйте с режимами и регулировкой глубины поля резкости.

И не забывайте о редактировании результатов

Фотосъемка, в которую вы вложили столько сил и стараний, на самом деле — лишь первый этап создания изображений, а второй (и не менее важный) — это обработка фото для интернет магазина. Достичь в искусстве предметной съемки для интернет-магазина такого уровня мастерства, чтобы обработка фотографий была минимальной, удается, увы, не всем и не сразу.

Редактирование недостаточно качественных фото — процесс сложный и трудоемкий, если вы будете заниматься им самостоятельно, и довольно затратный, если решите привлечь для выполнения этой работы специалиста. Вот почему имеет смысл постараться снимать так, чтобы не сидеть потом часами убирая пересвет, добавляя насыщенность, наводя резкость и регулируя цветопередачу в бесплатных редакторах типа Fotor или PaintNet.

Пример отредактированного фото для интернет-магазина

Необходимо твердо осознать непреложный факт: визуальная презентация товаров вашего интернет-магазина на фото — это едва ли не единственное свидетельство их качества в глазах потенциального покупателя. Игнорировать рекомендации, как сделать изображения для каталога максимально качественными, значит рисковать репутацией интернет-магазина и его будущими конверсиями.

Ни стильный веб-дизайн ресурса, ни удобная навигация, ни даже демократичная ценовая политика не заменят для вашего магазина критический элемент успеха — качественные продающие фото товаров.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.