fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Продвижение сайтов

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

Давайте перед тем как приступить непосредственно к описанию подробностей, приведем краткое определение того, что же значит сам термин «бренд».

Википедия говорит нам что:

«Бренд – это комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций и ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя.»

Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Но главная, по моему скромному мнению, особенность бренда – его узнаваемость.

Именно узнаваемости крайне не хватает любому бизнесу в эпоху, когда большое количество похожих между собой продавцов, предлагают огромный ассортимент похожих товаров или услуг, по сопоставимым ценам. И тем не менее, у одних, почему-то, продажи идут лучше, а у других хуже.

Секрет простой – одним предпринимателям удалось создать и раскрутить бренд, а другие так и не смогли выделиться из общей массы.

4 причины, зачем бизнесу нужен бренд

Таких причин, на самом деле, можно привести десятки. Но если выделить наиболее важные аргументы, почему любому бизнесу необходимо работать над формированием и раскруткой своего бренда, то ими будут следующие:

  • Это упрощает продажи. Конверсия с посетителя в покупателя на сайте будет выше, ведь люди относятся к вашей компании более лояльно.
  • Отстройка от конкурентов. Даже если ваши предложения очень похожи, в глазах потенциального клиента вы будете отличаться, за счет определенных ассоциаций с брендом и более высокой узнаваемости.
  • Добавочная ценность. Себестоимость одного и того же продукта может быть одинаковой, но авторитетный бренд может позволить себе устанавливать более высокую наценку.
  • Найм людей. Думаю не стоит кого-то лишний раз убеждать в том, что Tesla найти и нанять хорошего специалиста будет гораздо проще, чем какому-нибудь малоизвестному автопроизводителю из азиатской глубинки. Для крупных компаний такой момент может быть очень важным.

А теперь давайте перейдем к первому этапу работы над брендом в онлайне, этапу его формирования.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Из чего состоит бренд компании в Интернете

Все, что пользователь может увидеть, запомнить и чем может поделиться с другими людьми в онлайне – имеет отношение к бренду. Поэтому, в данном контексте, необходимо решить следующие задачи:

  1. Айдентика бренда. Ее еще называют фирменным или корпоративным стилем. Сюда входит все, что касается визуальной составляющей бренда. Это используемые цвета, шрифты, логотип. Использование фирменного стиля позволяет создать впечатление целостности при взаимодействии с компанией и хорошо работает в плане узнаваемости.

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

  1. Графические шаблоны. Речь идет об оформлении контента на сайте и публикаций в социальных сетях. Ничто не мешает вам подобные вещи проигнорировать, это не является чем-то обязательным. Но можно и продумать единую стилистику для постов в блоге, оформления картинок в соцсетях и т. д. Что опять таки, повышает узнаваемость.
  2. Дизайн веб-сайта. Это ваша визитная карточка и первое, что видит потенциальный клиент, перейдя на ваш сайт. Не обязательно подгонять дизайн в точности под фирменный стиль, можно использовать просто приятный глазу минималистичный стиль. Но все однозначно должно выглядеть аккуратно и приятно.

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

  1. Доменное имя. Вот именно об этом многие как раз и не задумываются. Отсюда и получаем адреса сайтов в стиле plastykovi-vikna123.com. И как подобное вообще может ассоциироваться с брендингом? Поэтому, к выбору доменного имени тоже нужно подходить тщательно, и не спешить.

У вас наверняка возникнет логичный вопрос: а где же все это взять? Логотип, дизайн, графику и все остальное?

Самый простой способ, который даст наиболее качественные результаты – обратиться за услугами в агентство интернет-маркетинга. Но, на старте многие вещи вполне можно сделать и самостоятельно. Почти по всем этим пунктам уже есть статьи у нас в блоге:

Как раскрутить бренд компании в Интернете: ключевые инструменты

После того, как вы решите вопросы с визуальной составляющей брендинга, вам предстоит задача гораздо более сложная – достичь узнаваемости. Ведь сила бренда очень во многом зависит именно от того, насколько хорошо он известен среди своей целевой аудитории.

Инструменты интернет-маркетинга ориентированы преимущественно на генерацию продаж, но есть среди них и такие, которые просто идеально подходят для раскрутки бренда в Интернете и формирования его узнаваемости.

Далее я перечислю эти каналы с кратким описанием сути работы, и по каждому пункту дам ссылку на более подробный пост в нашем блоге.

Таргетинг в социальных сетях. Самый доступный способ привлечь внимание к бренду, который особенно хорошую отдачу обеспечивает в B2C сегменте. Вы можете запустить рекламу с целью получить подписчиков для страницы компании, запустить промо отдельного поста на странице (например, видеоролика с презентацией компании), или же рекламировать статьи из блога, на которые будут переходить заинтересованные пользователи из соцсетей.

Пример:

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

Минимальный бюджет: от $100/месяц и выше.

Подробнее об особенностях данного канала читайте в статье «Таргетированная реклама в соцсетях: что это такое и в чем ее преимущества».

Медийная реклама в Google Ads. Этот формат рекламы представляет собой графические баннеры, которые показываются на сайтах-партнерах рекламной сети Google. Партнерская сеть у компании очень широкая, так что с релевантными площадками проблем точно не будет. Данный формат тоже хорошо себя показывает в плане повышения узнаваемости.

Пример:

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

Минимальный бюджет: $200/месяц и выше.

Подробнее почитать об особенностях контекстной рекламы, можно в статье «Контекстная реклама: все, что нужно об этом знать владельцу бизнеса».

Контент-маркетинг. Один из самых дорогостоящих каналов, но этот факт можно отнести и к его преимуществам – вероятность, что на своем пути вы встретите множество конкурентов, сильно снижается. Контент-маркетинг позволяет привлекать трафик на сайт с самых разных источников, что расширяет вашу узнаваемость среди целевой аудитории. А при регулярной работе, вокруг вашего ресурса может даже сформироваться лояльное сообщество.

Люди ценят, когда с ними бесплатно делятся полезной информацией, тем более, что это не является рекламой. Создавать контент можно не только для своего сайта, но и публиковать статьи на чужих ресурсах.

Нужно также понимать, что под словом «контент» имеется ввиду не только тексты, но видео. Работа не только над блогом компании и публикации на внешних ресурсах, но и развитие видеоканала на YouTube, может принести бизнесу потрясающие результаты в плане развития бренда.

Пример:

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

Минимальный бюджет: от $300-400/месяц.

SERM (управление репутацией в поиске). Эта аббревиатура является сокращением от «Search Engine Reputation Management», что переводится как «управление репутацией в поисковых системах». Цель данной услуги состоит в мониторинге упоминаний о бренде на других сайтах, устранении результатов с негативом в поисковой выдаче и замещении их более подходящими для бизнеса публикациями.

Здесь уже все очень индивидуально, и для примерного расчета стоимости данной услуги, необходимо отталкиваться от потребностей, возможностей и текущего инфополя каждого конкретного бизнеса. Но если репутация бренда для вас не пустые слова, заниматься SERM действительно необходимо.

Подробнее по теме читайте в статье «Управление репутацией в Интернете: что это такое и кому это нужно?».

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Подведем итоги

Как видите, работа по созданию, развитию и продвижению бренда в Интернете – это целый комплекс разноплановых задач, и чтобы эффективно реализовать все на практике, необходимо привлекать специалистов разного профиля. Но это в полной мере окупается, ведь сильный бренд обеспечивает бизнесу множество преимуществ, позволяет занять устойчивое место на рынке, не бояться кризисов и конкурентов.

Конечно, такая работа потребует соответствующего уровня квалификации, инвестиций времени и бюджета. Но если привлечь к реализации стратегии специалистов – вы сможете быть уверены в качестве будущих результатов. Так что обращайтесь, в AG Marketing вам обязательно помогут!

Ну а если есть вопросы по статье – пишите в комментариях.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.