fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Основы

Контекстная и таргетированная реклама: в чем отличия и что лучше выбрать

Контекст или таргетированная реклама? Не можете выбрать? Или считаете, что это одно и то же? Не переживайте, а давайте разбираться, ведь с подобной дилеммой сталкиваются очень многие. А те, кто не слишком знаком с интернет-маркетингом, считают эти понятия тождественными. Но каждый из этих видов платной рекламы имеет свои особенности, в связи с этим, где поможет один, второй может стать бесполезным. Но обо всем по порядку…

Таргетированная и контекстная реклама: в чем разница?

Сегодня практически любой онлайн- и офлайн-бизнес можно (да и нужно) продвигать в интернете. Ведь даже ближайшую парикмахерскую, кафе или СТО многие ищут именно в сети. Но перед многими возникает вопрос, какой же вид рекламы выбрать – контекстную или таргетированную? Google Ads или Facebook Ads? А может сразу обе? Чтобы ответить на него, нужно понимать, чем же отличаются эти типы.

Разновидность контакта

Контекстная реклама – это «горячий» трафик. Она показывается, когда пользователь вводит конкретный поисковый запрос, например, «купить сапоги». ПС выдает соответствующие релевантные предложения. Потенциальный покупатель знакомится с несколькими объявлениями, делает выбор и, возможно, совершает покупку.

Таргетированная реклама – «холодные» контакты. Она размещается в социальных сетях, ее показывают потенциальным клиентам из целевой аудитории. Но это вовсе не означает, что пользователь готов сделать заказ. Это работа на будущее, когда возникнет потребность в вашем товаре или услуге, человек вспомнит об увиденном предложении.

Место размещения

Контекстные объявления показываются в поисковых системах Google и Яндекс. В зависимости от настроек и ПС, они могут размещаться сверху над топ-выдачей, сбоку или в нижней части первой страницы.

Контекстная и таргетированная реклама: в чем отличия и что лучше выбрать

При этом для таргетированной рекламы вариантов больше – это любая социальная сеть. Причем, можно осуществлять настройку как в одной из них, так и выбирать несколько (все зависит от ЦА, ее характеристик, а также специфики бизнеса).

Контекстная и таргетированная реклама: в чем отличия и что лучше выбрать

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Принцип показов и их настройка

Любое рекламное объявление настраивается через соответствующий кабинет, в котором указываются нужные параметры. Контекстная реклама запускается при введении в строке поиска соответствующих ключевых слов, например, «велосипеды львов». И здесь не имеет никакого значения возраст пользователя, его пол или другие характеристики.

Контекстная и таргетированная реклама: в чем отличия и что лучше выбратьТаргетированная реклама показывается тем людям, которые соответствуют указанным при настройке параметрам. Например, мужчины в возрасте 25-35 лет, проживающие во Львове. Также можно детализировать целевую аудиторию, выбрав и другие предлагаемые характеристики/интересы.

kontekstnaya-i-targetirovannaya-reklama-v-chem-otlichiya-i-chto-luchshe-vybrat

Стоимость и оплата

О конкретных цифрах говорить сложно, ведь все зависит от тематики и сферы бизнеса. При контекстной рекламе оплата устанавливается за клики, т.е. переходы пользователя по объявлению.

В таргетированной рекламе можно настроить форму оплаты: за клики или показы. Выбор оптимального варианта зависит, в первую очередь, от целей рекламной кампании и особенностей ниши.

Когда бизнесу стоит выбрать контекстную рекламу?

Как видно из перечисленных выше отличий, между таргетингом и контекстом нельзя ставить знак равенства. Кому и в каких случаях следует использовать контекстную рекламу:

  • Сложно описать портрет целевой аудитории или она достаточно широкая. К примеру, ремонт квартир интересует женщин и мужчин разного возраста, социального статуса и пр. По этой причине организовать эффективную таргетированную рекламу будет достаточно сложно и дорого.
  • Товар или услуга не новые на рынке, с ними потенциальные клиенты уже знакомы. Это позволяет сформировать спрос – у человека возникает потребность, решение которой он ищет в интернете. Для оценки популярности поисковых запросов стоит воспользоваться сервисами Google AdWords или Вордстат. С их помощью также формируют семантическое ядро – перечень ключевых фраз, под которые будут составлены рекламные объявления.

Контекстная и таргетированная реклама: в чем отличия и что лучше выбрать

  • Товар или услуга разовые, т.е. необходимость в них возникает достаточно редко. Сюда относят покупку недвижимости.
  • Высокая стоимость предлагаемого продукта. Покупателей, готовых приобрести элитное авто или слетать на Багамские острова, не стоит искать в социальных сетях – размещение такой рекламы малоэффективное.
  • Работа на рынке В2В. Справедливости ради нужно отметить, что здесь все зависит от рынка и потенциального клиента. Если кофе и кофейное оборудование можно продавать через соцсети, то подъемные краны или аппараты МРТ вряд ли кто-то будет покупать, увидев объявление в Фейсбук или Инстаграм.

Также контекстную рекламу иногда используют перед запуском SEO-продвижения. С ее помощью тестируют семантическое ядро – это необходимо в том случае, когда поисковых запросов слишком много, а бюджет ограничен.

В каких случаях таргетированная реклама обеспечивает лучшую отдачу?

При правильной настройке и подаче таргетированная реклама будет иметь высокую эффективность, но перед тем, как принять решение о ее запуске, стоит определиться, подойдет она вам или нет. Ее стоит использовать в таких случаях:

  • Новый продукт. Здесь речь идет не только о том, что вы только открыли компанию по продаже обуви, а о и том, что о товар или услуга достаточно инновационные, и спрос на них не успел сформироваться настолько, чтобы обеспечить достаточный «горячий» трафик через поиск. Это возможность познакомить потенциальных пользователей с вашим предложением.
  • Портрет ЦА можно описать очень точно. Такой таргетинг позволяет попадать точно в цель, а не стрелять по воробьям из пушки – платить за показы объявления тем людям, которые вряд ли заинтересуются вашим предложением, приводит к сливу бюджета.
  • Стоимость продукта невысокая (цена находится в категории средний-средний +). Это могут быть как сувениры для какого-то праздника, так и мебель массового типа.
  • Нишевый товар. Через социальные сети хорошо продаются как различные концерты, курсы, семинары, мастер-классы, так и изделия ручной работы (украшения, кожгалантерея, игрушки, вязаная одежда и пр.).

Контекстная и таргетированная реклама: в чем отличия и что лучше выбрать

  • Товары импульсивной покупки. Увидеть красивое платье или белье и тут же заказать его – такое поведение ЦА не редкость для многих категорий и рынков.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Когда контекстную и таргетированную рекламу стоит совмещать

Что, находите характеристики, присущие вам, и в той, и в той категории рекламы? Не пугайтесь, это распространенная ситуация, когда для продвижения используют комбинацию таргетинга и контекста. Среди них можно выделить:

  • Офлайн-бизнес со строго определенной географической привязкой. Примерами могут быть салоны красоты, кафе, свадебные салоны и прочие локальные компании.
  • Интернет-магазины, имеющие широкий ассортимент. Они могут продвигаться как по поисковым запросам коммерческого типа, так и размещать в социальных сетях новинки или сезонные товары.
  • Новая компания или появление в ассортименте нового продукта. Здесь работает приблизительно такая цепочка: в соцсетях происходит знакомство с новинкой (формируется спрос), а в поисковой системе ведется работа за осуществление продажи.

Важно запомнить, что нет универсального рецепта, кому и какой вариант — контекстная или таргетированная реклама — подойдет больше. Здесь нужно оценивать ряд факторов (что за товар или услуга, есть ли сезонность, конкуренты, какая ценовая категория и др.). Только на основе всех данных разрабатывается рекламная кампания.

Принять решение вы можете самостоятельно, но вот процесс лучше доверить профессионалам. Это снизит риски потерять выделенный бюджет.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.