+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Интернет-маркетинг

Контекстная реклама: все, что нужно об этом знать владельцу бизнеса

Контекстная реклама – это один из наиболее популярных и эффективных видов рекламы в Интернете.  Ее содержание подбирается в зависимости от интересов каждого конкретного пользователя: какие запросы он вводил, какие сайты посещал, какой тематике уделял внимание. Именно поэтому, она и называется контекстной.

По смыслу реклама связана с основным словом в поиске. Ее тематика определяется конкретным контекстным окружением, т.е. самим контекстом (лат. сontextus – соединение, связь). Именно это и позволяет сделать такие рекламные объявления «ненавязчивыми» для потенциального клиента и сформировать лояльное отношение к ним.

Пользователь, делая определенный запрос, видит ответы, отмеченные словом «реклама». На ПК выглядит это примерно так:

Многие пользователи не обратят внимания на пометку «реклама» и зайдут по ссылкам, которые представлены первыми в поисковой выдаче. Это значит, что контекстная реклама сработала, а заказчик получил свой трафик. При этом может быть учтена не только тематика, но и регион и другие факторы.

Что касается показа рекламы на мобильных устройствах, то она будет давать результат только в том случае, если у вас есть мобильная версия сайта. Если же ее нет, то показ следует отключить. Согласитесь, это очень удобный и привлекательный инструмент продвижения бизнеса.

Принципы работы контекстной рекламы и ее особенности

Рекламные объявления отображаются на нужных страницах благодаря наличию ключевых слов в настройках. Именно поэтому они приобретают актуальность в каждом конкретном случае. Перейдя по ссылке на сайт рекламодателя, пользователь может увидеть рекламу, которая также в той или иной степени связана с его интересами.

Посетитель может задержаться, ознакомиться с предложенными товарами, сделать заказ или вернуться позже. В любом случае потенциальный клиент узнал о сайте, а его владелец не зря заплатил за клик. Это значит, одна из функций контекстной рекламы – оповещение пользователей о новом бренде (ресурсе, товаре и пр.), т.е. расширение потенциальной клиентуры.

Далее все зависит от действий посетителя – посчитает ли он нужным приобрести предлагаемый товар (услугу). В значительной степени это определяется тем, насколько профессионально будет составлено предложение. Именно по этой причине в Интернете востребованы продающие тексты – те, которые воздействуют на аудиторию и побуждают совершить покупку.

Лояльность пользователей, а также их переход из потенциальных в реальные клиенты зависит и от качества посадочной страницы – того сайта, на который попадает покупатель. Если он будет удобным для просмотра, с понятным каталогом товаров и соответствующим по тематике рекламе, то это значительно повысит шансы совершения целевого действия посетителем.

Увеличение продаж и развитие бизнеса – еще одна цель запуска рекламной кампании. Именно такие результаты призваны окупить все расходы на рекламу. При этом, конечно же, стоит учесть, что далеко не каждый посетитель сайта сделает заказ. Но ведь и из обычного магазина не все выходят с покупками. Зато посетитель, если вам удастся его заинтересовать, будет знать, где ему в следующий раз искать подходящий товар.

Владельцев бизнеса онлайн, принявших решение использовать контекстную рекламу, в первую очередь интересует ее стоимость. Она зависит от нескольких факторов:

  • тематика размещения (одни из самых дорогих, например, это финансы, туризм, недвижимость, строительство и пр.);

  • подбор ключевых слов (контекстные или неконтекстные, высоко- или низкочастотные);

  • выбор позиции показа объявления (спецразмещение, 1 место, динамические или гарантированные показы);

  • время демонстрации объявления (дневное или ночное), рабочие или выходные дни;

  • настройка геотаргетинга (региональная контекстная реклама, как правило, дешевле);

  • СTR (показатель эффективности) объявления (высокий или низкий).

Также стоит учесть, что стоимость контекстной рекламы определяется по аукционному принципу, т.е. в сравнении с ценами, по которым покупают клики конкуренты. Естественно, что объявления рекламодателей, заплативших большую цену за клик, будут показываться на более высоких позициях.

При этом качественное объявление, даже если цена клика за него установлена ниже, может занимать более высокую позицию в выдаче. Так происходит потому, что системы учитывают показатель эффективности объявления (СTR).

Основные виды контекстной рекламы: как выглядят объявления и где они размещаются

Контекстную рекламу можно классифицировать по нескольким признакам, но в целом она делится на большие группы. Это поисковая и тематическая реклама.

Поисковая реклама. Особенность этого вида заключается в том, что рекламные объявления показываются с учетом запросов. Именно поисковая реклама считается самой эффективной, так как тематика объявлений полностью соответствует текущим интересам пользователя.

Внешне она схожа с обычными результатами выдачи, а ее эффективность зависит от грамотного подбора ключевых слов, т.е. запросов, по которым объявления будут отражаться в поиске. При этом количество объявлений будет зависеть от устройства, с которого осуществляется выход в Интернет.

На сегодняшний день используется несколько вариантов размещения поисковой контекстной рекламы:

  • блок спецразмещения: объявления располагаются над результатами поиска и приносят наибольшее количество переходов;

    Блок спецразмещения контекстной рекламы

  • блок гарантированных показов: располагается под результатами поиска или же справа от них;

    Контекстная реклама в блоке гарантированных показов

  • блок динамических показов: обычно находится под результатами поиска на второй и последующей страницах, а объявления показываются в ротации с объявлениями других пользователей.

Тематическая контекстная реклама (медийная сеть). Объявления, тематика которых соответствует интересам пользователя, показываются на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем. Это могут быть как тематические порталы, так и новостные сайты, блоги и многое другое.

Объявления демонстрируются как на главных, так и на внутренних страницах. Как правило, для этого выбираются ресурсы с высокой суточной посещаемостью.

Например, в поисках информации о программах для ландшафтного моделирования пользователь заходит на соответствующий сайт. А там он может увидеть объявления о продаже садовых растений, водяных насосов и других товаров сопутствующей тематики.

Тематическая контекстная рекламаДля показа тематической рекламы разработаны такие технологии:

  • тематический таргетинг: система считывает контент страниц сайта и показывает рекламные объявления, которые максимально соответствуют содержанию страниц;

  • поведенческий таргетинг: актуальные объявления подбираются на основе анализа поисковых запросов пользователя;

  • ремаркетинг/ретаргетинг: рекламу увидят пользователи, которые уже посещали определенный сайт, но так и не совершили покупку.

Также контекстную рекламу различают в зависимости от формата. Она бывает таких видов:

  1. Текстовая. Рекламные объявления имеют вид обычного текста с гиперссылкой. Они могут быть открытыми или оформленными в виде текстового фрагмента.

  2. Баннерная. Пользователям показываются графические изображения рекламного характера. Это может быть только картинка или же картинка с текстом и ссылкой. Изображения могут быть статическими, динамическими, интерактивными.

    Баннерная контекстная реклама

  3. Видеореклама. Используется специально подготовленный рекламный видеоролик с гиперссылкой.

    Контекстная видеореклама

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Вполне естественно, что у этого вида интернет-рекламы есть как преимущества так и недостатки. Преимущества таковы:

  • точное попадание в целевого посетителя, т.е. пользователь сам ищет услуги и товары, которые рекламируются;

  • оплата результата: рекламодатель платит не за показ объявления, а уже за переход по нему на свой сайт (Cost-Per-Click);

  • быстрая отдача: после запуска кампании первые заявки можно получить в течение нескольких часов;

  • минимальный бюджет: заявить о себе можно, имея небольшую сумму денег. Можно использовать только контекстную рекламу или в комплексе с другими инструментами;

  • гибкость настроек: учитывается бюджет, география, время показов и другие параметры;

  • мощная аналитика: вы будете располагать всеми данными и после анализа эффективности вносить необходимые коррективы;

  • релевантность (соответствие интересам пользователей): посетитель получает только ту информацию, которая актуальна для него на данный момент;

  • удобный формат восприятия: объявления вовсе не мешают пользователю. Не нужно выключать видео и закрывать окно, которое отвлекает от просмотра сайта;

  • информативность: пиктограммы, смысловые заголовки, пояснения и ссылки, ведущие на сайт рекламодателя, — все это позволяет донести нужную информацию до потенциального клиента.

Преимуществ контекстной рекламы много, но все же стоит остановиться и на недостатках:

  • быстро проходящий эффект: для его продления требуется пополнять бюджет и изменять настройки;

  • опасность перерасхода бюджета при неправильных настройках: стоимость кликов может неоправданно завышаться из-за некорректных настроек, что в конечном итоге «съедает» всю прибыль;

  • не подходит для некоторых видов бизнеса: есть ниши и сферы бизнеса, в которых клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в офлайне.

Говоря о достоинствах и недостатках контекстной рекламы, также стоит акцентировать внимание на том, что все зависит от целей рекламодателя и особенностей его бизнеса.

Для какого бизнеса Google AdWords будет хорошим выбором?

Google AdWords – это сложный инструмент и огромный ресурс, который совершенствуется год от года. Запуск рекламной кампании с помощью данной системы станет оптимальным решением для:

  • предпринимателей, предлагающих конкретные услуги;

  • владельцев интернет-магазинов;

  • продавцам информационных продуктов;

  • владельцам корпоративных сайтов с четким описанием услуг;

  • частным юридическим и нотариальным конторам;

  • онлайн-магазинам для быстрой распродажи конкретных товаров.

Перед тем, как настроить контекстную рекламу, нужно убедиться в том, что ваш товар ищут пользователи в Интернете. С этой целью можно использовать определенные сервисы. Проведя грамотную аналитику, станет понятно, нужна ли такая реклама вашему бизнесу или трата денег будет нецелесообразной.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.