fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Интернет-маркетинг

Продвижение мероприятий в интернете: от сайта до социальных сетей

Чтобы оставаться на месте, нужно быстро бежать. Эти слова из книги Льюиса Кэрролла «Алиса в стране чудес» актуальны в наше время не меньше, ведь чтобы оставаться профессионалом, нужно заниматься саморазвитием, постоянно учиться и совершенствоваться. Именно поэтому сегодня наблюдается большой спрос на такие мероприятия, как тренинги, конференции, мастер-классы, тематические курсы и многое другое.

С развитием интернета многие обучающие ивенты проводятся онлайн, поэтому абсолютно неважно, где находится клиент – в одной стране с вами, на одном ли континенте. Подавляющее большинство активных целевых групп пользуются интернетом: находят необходимую информацию, делают покупки, смотрят фильмы, слушают музыку.

Это еще один аргумент в пользу того, что продвигать мероприятия, продавать их нужно именно в сети, даже если вы проводите мастер-класс в своем кафе.

Как сделать сайт мероприятия: структура и важные элементы

Можно ли обойтись без сайта? Наверное, можно, но подобная незначительная экономия серьезно отразится в продажах. Мы не говорим сейчас о сайте с десятками страниц, для продвижения мероприятий достаточно одностраничного landing page. Есть сомнения, что он нужен? Вот вам несколько аргументов:

Продвижение мероприятий в интернете: от сайта до социальных сетей

  • Ни на одной другой площадке вы не сможете рассказать все о своем ивенте. На сайте вся информация размещена в одном месте, поэтому потенциальному клиенту нет нужды переходить по другим ресурса. А это, как вы знаете, ведет к потере интереса и отказам.
  • Можно сразу продать услугу. Для этого размещают стоимость, анкету для заполнения, купон на скидку (если предусмотрен). Т.е. посетитель изучил всю информацию, принял решение, и пока он «теплый», его можно довести до покупки.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Для лендинга с высокой конверсией следует продумать наличие таких разделов.

Первый экран

Это то, что видит пользователь, как только открывает сайт. Чтобы зацепить его, есть 8 секунд, поэтому здесь должна быть ключевая информация. Фактически это афиша, призванная вызвать интерес, чтобы листать дальше. Здесь желательно разместить:

  • Заголовок и формат мероприятия. Они должны быть четкими, емкими, цепляющими боли ваших клиентов.
  • Для привлечения внимания рекомендуем использовать фото или видео, фоны и пр. Если в качестве спикера выступает известная личность, обязательно нужно фото докладчика.
  • Кратко описать суть мероприятия, вопросы, которые будут раскрыты, или пользу, получаемую потенциальным участником.
  • Разместить кнопки для перехода к программе мероприятия, регистрации.

Продвижение мероприятий в интернете: от сайта до социальных сетей

Перечисление проблем, которые это решает

Не стоит думать, что ваши потенциальные клиенты сами все поймут. Чтобы не заниматься гаданием на кофейной гуще, четко распишите, каким категориям людей может пригодиться ваше мероприятие, а еще лучше, какие проблемы можно решить, получив информацию на семинаре, тренинге и пр.

Выгоды от посещения

Никогда не пишите «Будет интересно!». Если пользователь хочет развлечься, он сходит на концерт, в кино или театр. А вы продаете что-то большее, чем просто развлечение, поэтому следует указать, как изменится жизнь клиента после посещения вашего мероприятия. Это можно оформить в формате «На нашем семинаре вы узнаете…», «После нашего тренинга вы сможете…».

Показываем экспертность

Выбрать интересную тематику – это только часть успеха. Людям важно, кто им будет рассказывать об этом, насколько они могут доверять спикеру. Именно поэтому нужно разместить его фото, фамилию и имя, достижения или регалии.

Программа мероприятия

Оптимально делать это в виде расписания или перечня раскрываемых тем. Здесь нужна максимальная конкретика. Если есть какие-то необязательные опции, следует расписать возможные пакеты. Например, при посещении конференции часть тем являются базовыми, обязательными, а некоторые – дополнительными, оплачиваемыми сверх базового пакета.

Продвижение мероприятий в интернете: от сайта до социальных сетей

Если вы проводите такое мероприятия не впервые, то можно сделать своеобразный отчет, разместив результаты, фотографии с ранее проходивших ивентов. Что-то вроде «Так это уже было, теперь будет еще круче».

Призыв к действию

Вся информация, размещенная выше, нужна для того, чтобы пользователь купил место на мероприятии, поэтому обязательный элемент – призыв к покупке, кнопка регистрации.

Дополнительной «плюшкой» за регистрацию может быть, например, бесплатное предоставление чек-листа, скидки на смежную услугу.

Продвижение мероприятия: инструменты интернет-маркетинга, которые можно использовать

Сайт с полным описанием ивента и возможностью покупки на нем – главный инструмент, но нужно обеспечить на него трафик. Для этих целей рекомендуется использовать следующие инструменты:

Продвижение мероприятий в интернете: от сайта до социальных сетей

  • Таргетированная реклама. Она запускается в социальных сетях. Здесь можно настраивать показы той группе людей, которые наиболее заинтересованы в посещении вашего мероприятия. Благодаря фильтрам детализировать можно по возрасту, интересам, населенному пункту и пр.

Продвижение мероприятий в интернете: от сайта до социальных сетей

  • Создание события ивента в Facebook. Эта функция позволяет создать своеобразную афишу в FB, с помощью которой оповестить о мероприятии, его программе, дате и времени проведения.

Продвижение мероприятий в интернете: от сайта до социальных сетей

  • Адресная рассылка. Она проводится по существующей базе клиентов (если она есть), позволяет оповестить всех заинтересованных лиц. Здесь следует учесть несколько моментов. Необходимо запланировать 3 волны рассылки, т.к. по статистике 85% пользователей принимают решение об участии только со второго раза. Сначала нужно подготовить анонс, уже во втором письме более детально рассказать об ивенте и подвести к его покупке. Третье письмо – это напоминание, которое рассылается перед началом мероприятия.
  • Анонс через лидеров мнений. В каждой целевой группе есть человек, к которому прислушиваются. Он может рекомендовать участие в ивенте.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Есть еще несколько моментов для успешного продвижения мероприятия:

  • Контент должен быть тщательно продуманным, лаконичным, но емким, при этом ненавязчивым.
  • Не пытайтесь объять необъятное. Нацеливайтесь только на своих потенциальных покупателей, не привлекая дополнительный контингент. Лучше взять качеством, чем количеством.
  • Ваше следующая продажа начинается в момент окончания мероприятия. Подготовьте рассылку с благодарностью всем, кто принял участие в ивенте. Также можно разработать анкету и провести опрос, узнав, что понравилось, а что нет. Помните, что повторно продать проще и дешевле, чем налаживать контакт с новой аудиторией.

Подведем итоги

Для подавляющего большинства мероприятий раскрутка с использованием инструментов интернет-рекламы, является оптимальным вариантом. Продвижение не менее важно, чем организация самого ивента. Здесь следует составить чек-лист, в котором не забыть указать:

  • создание лендинга, на котором подробно рассказывается о мероприятии, предусматривается возможность покупки;
  • организация email-рассылки, в которой будет не меньше 3 типов писем;
  • запуск таргетированной рекламы в социальных сетях;
  • использование других возможностей социальных сетей, например, блогеры.

Применение онлайн-методов раскрутки имеет один важный плюс перед офлайн-каналами – возможность оценки промежуточных результатов на любом этапе при помощи конкретных показателей, внесение изменений при необходимости. Так что думайте не над тем, стоит ли продвигаться через интернет, а думайте о том, какие способы выбрать.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.