Увеличение видимости 8-летнего сайта на 51% за 3 месяца

Тематика: Оздоровительный туризм и отдых.

Регион продвижения: Украина.

Главный офис клиента: Трускавец.

Услуга: SEO Strategy Light, SEO Individual.

Год написания кейса: 2018.

Поставленная задача: увеличить видимость сайта по приоритетным направлениям и в целом.

Заявка

В конце февраля 2018 года мы получили заявку от потенциального клиента, бизнес которого направлен на продажу отдыха в санаториях на западе Украины. По словам клиента, многие ключевые запросы уже находятся на первых позициях и нужно только подтянуть то, что ниже ТОП3 –ТОП10.

Проект оказался довольно старым, что играет как в плюс, так и в минус. К примеру, многие позиции уже в ТОПе, значит, есть адекватный контент, авторитет и поведенческий фактор. В тоже время нужна ювелирная точность, чтобы не опустить существующие запросы из ТОП3 и поднять те, которые находятся ниже. Сайтом занимались несколько агентств, а также штатный SEO-специалист. Нужно было понять, где они недоработали, где совершили ошибки, а где работа была выполнена на высшем уровне.

Предварительная аналитика, коммерческое и первые шаги

Уже на стадии коммерческого мы поняли, что в данном случае нужно определить 20% задач с потенциальным 80%-м влиянием на повышение позиций. Это существенно сэкономит бюджет клиента и сократит время достижения существенных результатов. На этом и остановились.

В те самые 20% мы включили такие виды работ:

1. Сделать анализ всех запросов в ТОП100 для определения тех, которые нельзя корректировать (уже в ТОП3), и тех, которые нужно подтянуть (ниже ТОП3-ТОП10). Анализ построили по принципу ответов на вопросы:

• Является ли это приоритетом клиента?

• Этот запрос может получить гораздо больше посещаемости, если его поднять выше?

• Позиция запроса на данный момент позволяет сделать это быстро?

2. Проанализировать релевантные страницы на качество оптимизации под данный запрос или группу запросов. Сформировать рекомендации или задачи по улучшению.

3. Оценить ссылочный профиль. Естественность, качество, количество ссылок. Составить стратегию по линкбилдингу.

4. Провести аудит критических ошибок по технической оптимизации сайта.

В результате данных работ мы определили запросы и страницы для дальнейших действий. Поняли, что по технической оптимизации критических замечаний нет, а вот по контенту и ссылкам нужны доработки.

По контенту необходимы корректировки:

• мета тегов и тайтлов;

• заголовков;

• упоминаний запросов в текстах;

• расширение контента с добавлением упущенных ключевых фраз.

По ссылкам:

• определили нехватку естественной ссылочной массы, ссылок, проставленных в Интернете вручную (крауд-маркетинг, регистрация сайта в авторитетных каталогах, упоминание через системы социального комментирования facebook и т.п.).

Результаты

Первый рывок в видимости сайта произошел ровно через месяц сотрудничества. Результат нас очень порадовал и даже немного удивил. Нам удалось поднять сайт на 21% (со значения 17.45 до 21.15 по Serpstat). Внимание – это всего за месяц!

Для справки: “Видимость домена в поисковой системе Google. Serpstat рассчитывает этот показатель, исходя из соотношения количества и популярности ключевых фраз, по которым сайт находится в топ-20 Google. Показатель видимости соотносится с максимально возможной видимостью сайта по 1 миллиону ключевых фраз из базы Serpstat. Полученное число умножается на 1 000 для того, чтобы с показателем видимости было легче работать” – Serpstat.

Рис. 1. Первый скачок видимости по Serpstat

Увидев такие показатели, мы захотели определить, какие работы имели ключевое влияние.

В итоге это оказалось проще, чем мы думали, поскольку все внутренние изменения на сайте делались на стороне клиента и не были закрыты до апдейта видимости. Всё, что могло оказать влияние на такой рост, – ссылки с внешних веб-сайтов, поставленные нами вручную.

Для того чтобы убедиться в том, что сработали наши ссылки, мы проверили динамику роста ссылочной массы в сервисе Ahrefs и индексацию страниц со ссылками в поисковой системе Google. В результате, на момент увеличения видимости около 90% ссылок было учтено.

Рис. 2. Скриншот сделан в момент написания кейса, курсор установлен на дату первого роста видимости. Получено более 50 ссылок

Также мы проверили зависимость размещенных нами ссылок и роста позиций ключевых запросов.

Рис. 3. На рисунке показана часть возросших запросов по страницам, с которыми работали линкбилдеры. Актуальная позиция – это значение позиции после того как она выросла на цифру, указанную в колонке “Динамика роста за месяц”.

В результате анализа мы убедились, что сильное влияние на позиции сайта оказали именно наши ссылки. Также мы увидели рост и по другим страницам, группам запросов. Предполагаем, что вес ссылочной массы распределился по сайту и внёс коррективы в баланс покупных и естественных ссылок. На выходе это могло оказать влияние на рост по 1385 запросам.

Рис. 4. Стартовый рост позиций сайта

Выборочно продемонстрируем динамику по позициям сайта ниже.

Рис. 5. Рост по направлению “Трускавец”

Рис. 6. Рост по другим направлениям сайта

Ознакомившись с вышеописанным ростом,  клиент внедрил первый список изменений. Мы же продолжили работу по построению естественной ссылочной массы, приступили к покупке вечных ссылок на бирже по своей внутренней технологии (очень жесткая фильтрация), а также сформировали следующие рекомендации. Результат не заставил себя ждать.

Рис. 7. Итоговая видимость проекта за 3 месяца. Работы продолжаются

Видимость сайта выросла до 26.43, то есть,  на 51% от первичного значения 17.45. В ТОП подтянулось много высокочастотных запросов, а также на несколько тысяч увеличилось значение ключевых слов в ТОП100.

Рис. 8. Рост высокочастотных запросов на третий месяц продвижения

Рис. 9. Общая динамика по росту позиций проекта. Общее количество слов в ТОП100 выросло на 455, а также 1437 слова поднялись в выдаче Google выше

Рис. 10. Динамика по количеству ключевых запросов в ТОП100.

Отзыв клиента о сотрудничестве:

“Количество звонков за последнее время увеличилось на 40 в день. На данный момент всем довольны” – Мария.