Мы настолько часто используем интернет в качестве источника информации, что ее качество может оказать на нашу жизнь огромное влияние. Разработчики поисковых систем хорошо это понимают, и стремятся очистить выдачу от результатов низкого качества, страниц с недостоверной, а иногда и просто ложной информацией.

Эпоха, когда можно было заказать статью у школьника на бирже и при этом даже попасть в Топ – ушла бесповоротно. Экспертность автора, качество контента и его полезность для целевой аудитории, становятся важнейшими критериями, на основе которых поисковые алгоритмы ранжируют те или иные результаты в выдаче.

В этой статье мы рассмотрим две важные темы, понимание которых необходимо для эффективного продвижения сайтов в наше время: YMYL-сайты и E-A-T факторы в поисковом алгоритме.

Что такое YMYL? Какие cтраницы и сайты относятся к этой категории

Аббревиатура YMYL («Your Money or Your Life») в переводе с английского значит: «Твои деньги или твоя жизнь». Этим термином в Google обозначают сайты, на страницах которых содержится информация, которая тем или иным образом может повлиять на здоровье или финансовое благополучие пользователя.

В качестве негативного примера можно привести призывы вложится в какую-нибудь финансовую пирамиду, или описание рецепта лечения (препарата), который не только не помогает при конкретной болезни, но и наоборот, может навредить.

Вот несколько примеров YMYL-страниц и сайтов:

• страницы, на которых происходят финансовые транзакции;
• сайты, связанные с поиском и покупкой товаров (интернет-магазины, прайс-агрегаторы, обзоры и отзывы);
• страницы с контентом по теме финансов: бюджетирование, инвестиции, акции, страховка и кредитование;
• медицинские сайты (порталы о здоровье, онлайн-аптеки, сайты клиник);
• сайты, которые содержат информацию юридического характера;
• новостные ресурсы, которые публикуют контент по тематикам, которая может повлиять на жизнь человека: политика, экономика, бизнес и т. д.
• сайты органов власти.

В целом, к YMYL типу относится любая страница, которая может быть опасной или вредной для пользователя, если у нее низкий уровень E-A-T. Например, статья, в которой описывается ремонт и техническое обслуживание автомобилей.

К такому типу контента у Google повышенное внимание, и к их уровню качества применяются значительно более высокие требования, в основе которых лежат критерии, которые получили название E-A-T. Давайте рассмотрим их подробнее.

E-A-T факторы: авторитетность, экспертность и доверие

Появление в последние годы такого явления как «fake news» (фальшивые новости) и активные попытки манипулирования контентом в политических целях со стороны различных сил, привели к тому, что в Google заняли более агрессивную позицию по отношению к качеству и достоверности контента.

В результате, поисковые алгоритмы, помимо технической составляющей, начали оценивать более широкий спектр факторов, которые определяют качество и ценность страницы. Они стали известны под названием «E-A-T-факторы».

Аббревиатура «EAT» появилась еще в 2014 году, и расшифровывается как:

• Expertise – Экспертиза. Является ли автор контента экспертом по данной теме?
• Authoritativeness – Авторитетность. Согласно Google, этот показатель зависит от того, кто является создателем контент, качества самого контента и сайта, на котором он опубликован.
• Trustworthiness – Надежность. Является ли автор и сам сайт, источниками достоверной и точной информации.

Относительно экспертизы, то здесь многое определяется тематикой. По финансовой и медицинской теме, безусловно, контент должны создавать аккредитованные профессионалы. Такой контент требует от человека высокого профессионального уровня.

В то же время, есть тематики, в которых важен опыт как таковой. Например, хобби, мода, отзыв/обзор заведения и т. д. Личный опыт в данном контексте тоже является формальной экспертизой.

Таким образом, то, кого Google считает экспертом, зависит в первую очередь от конкретной тематики страницы. Создание разного контента требует разного уровня знаний, в зависимости от рассматриваемого вопроса и целей страницы.

Как повысить авторитетность сайта, чтобы соответствовать требованиям к качеству

Исходя из информации в руководстве Google для асессоров, а также практического опыта и экспериментов, которые уже проводились специалистами в этой области, можно выделить ряд рекомендаций как повысить авторитетность своего сайта для поисковиков и его соответствие требованиям E-A-T.

Вот основные пункты, которые вам стоит взять на вооружение:

• поддерживайте актуальность информации, не давайте ей слишком сильно устаревать.
• правильность информации – фактор не менее важный. Убедитесь, что вы используете проверенные данные, можно ссылаться на авторитетные источники.
• любая страница должна решать конкретную задачу, иметь определенное практическое применение.
• делайте ставку информативность, убедитесь в том, что страница решает проблему пользователя, для решения которой он и перешел с поиска.
• в статьях стремитесь создать дополнительную ценность, добавляя к тексту иллюстрации, цифры и факты, видео, таблицы, инфографику и т. д.
• устраните технические ошибки, чтобы свести к минимуму уход пользователей из-за таких проблем.
• добавьте блок с кратким текстом об авторе к статьям, можно указать в нем ссылки на социальные сети автора.
• сделайте на сайте подробную страницу контактов и «О нас», укажите не только адреса, но и добавьте форму обратной связи, карту проезда и разные каналы связи
• наращивайте качественную ссылочную массу. Чем больше авторитетных сайтов на вас ссылается (например, СМИ, Википедия, отраслевые издания), тем лучше.

Итоги

Можно не сомневаться, что в будущем Google будет уделять YMYL-страницам еще больше внимания, а EAT-факторы будут играть еще более важную роль. Теперь, чтобы получить хорошие позиции в поиске, нужно в первую очередь понравится людям, а не роботам. И актуальность этого правила будет только расти.

Работайте над своим веб-проектом, изучайте конкурентов, и стремитесь обеспечить своей целевой аудитории информативный и полный ответ на их запросы. А перечисленные мной в этой статье рекомендации, используйте в качестве практического руководства к действию.

И пусть у вас, и у вашего бизнеса, все будет хорошо.