Продвижение на YouTube – один из явных трендов, который продолжит набирать обороты. Это хорошее дополнение к общей маркетинговой стратегии, при помощи которого можно повысить узнаваемость бренда в среде целевой аудитории, получить дополнительные продажи и лиды.

Создание и развитие видеоканала сложно назвать легкой задачей. Но это только одна из причин, почему многие владельцы бизнеса все еще игнорируют этот канал. Другая проблема в том, что далеко не всем пока понятно, какую выгоду из этого можно извлечь и стоит ли вообще подобным заниматься.

Ответ простой: скорее да, чем нет. И в этой статье я перечислю несколько важных преимуществ, которые ваш бизнес может получить начав использовать видео в своей маркетинговой стратегии, а также поделюсь советами как правильно оптимизировать и продвигать свой видеоканал и отдельные видеоролики на YouTube.

В чем преимущества YouTube для бизнеса

Обладая месячной аудиторией более 1,5 миллиарда пользователей, YouTube заслуженно удерживает статус второй поисковой системы в мире, после Google. Просто вместо привычной ссылок на страницы сайтов, выдача здесь формируется за счет роликов, загруженных на видеоканалы.

Кроме того, это еще частично социальная сеть, так как взаимосвязи здесь выстроены именно по подобию социальной сети. И эти два факта уже делают YouTube идеальным местом для продвижения вашего бренда.

И вот еще несколько аргументов, почему вам стоит обратить внимание на этот канал интернет-маркетинга.

Легкость в создании и настройке канала. Здесь все гораздо проще, чем в случае с сайтами. Создать видеоканал на YouTube, настроить его внешний вид и загрузить первый ролик, можно буквально за час времени, пользуясь официальной справкой от самого сервиса или инструкциями, найденными в Интернете.

Увеличение видимости в поиске. Видеоролики с YouTube отображаются непосредственно в выдаче Google, также как и привычные нам страницы сайтов. Но внимания они привлекают больше, за счет вывода картинки-миниатюры в сниппете.

Таким образом, можно создать дополнительные точки контакта с аудиторией, особенно с учетом того, что конкуренция здесь будет явно ниже.

Привлечение дополнительной аудитории. Есть люди, которые предпочитают получать информацию через один конкретный канал, и на остальные практически не обращают внимания. Достучаться до тех, кто предпочитает видео текстовому контенту, без создания канала на YouTube, было бы практически невозможно.

Отличная внутриплатформенная аналитика. Вы можете отслеживать такие показатели как количество и длительность просмотров, географические и демографические показатели аудитории, источники просмотров, переходы с похожих видео и множество другой полезной информации.

Ну и сама по себе статистика YouTube Analytics гораздо более понятная и удобная в использовании, чем слишком сложный для простых смертных сервис Google Analytics.

Формирование сообщества. По аналогии с социальными сетями, YouTube предлагает пользователям функционал подписки на понравившиеся каналы. Это значит, что можно сформировать стабильное ядро аудитории, которое отличается повышенной лояльностью к бренду. Взаимодействовать с такими подписчиками можно снова и снова.

Отстройка от конкурентов. Если блог есть не более чем у 30% корпоративных сайтов и интернет-магазинов, то видеоканал – не более чем у 5%. Быть на уровень выше, чем 95% других игроков в нише – разве это не круто? Если сможете еще и выдавать качественный видеоконтент на регулярном основании, то очень даже.

Какие типы видео можно создавать: идеи на заметку

Так как мы тут говорим о бизнесе, то вариант с полноценными видеоклипами как у именитых исполнителей, давайте оставим тем, кто на этом зарабатывает. А рассмотрим именно те варианты, которые под силу практически любому из нас. Нужно будет потратить некоторое время на подготовку, но оно того стоит.

Вот некоторые из наиболее эффективных типов видео, которые можно создавать для продвижения бизнеса и привлечения внимания к бренду.

Демонстрация продукта в действии. Особенно хорошо это работает для различной техники, что гаджетов для масс-маркета, что для промышленных агрегатов. Можете не сомневаться, видео со шлифмашиной в действии, продает лучше любых картинок в каталоге.

Внутренняя кухня. Магазин handmade-изделий из кожи может показать процесс создания вещей от эскизов и до готового продукта. Event-агентство, в свою очередь, заснять на видео подготовку к очередному мероприятию, и т. д.

Обзоры и сравнения. Выбор между несколькими альтернативными вариантами – задача совсем нелегкая. Сравните несколько похожих продуктов между собой на видео, и помогите потенциальным покупателям принять правильное решение. А они, в свою очередь, могут отблагодарить вас, оформив заказ в вашем интернет-магазине.

Видео в формате «How To». Например, 8 способов как использовать светодиодную ленту из каталога вашего интернет-магазина, для декорирования квартиры.

Отзывы клиентов. Сами по себе они уже являются важным социальным доказательством, которое положительно влияет на продажи. А подготовленные в видеоформате, становятся еще более эффективными.

Отчеты по результатам работы. Например, как выглядела результаты ремонта или дизайна квартиры, мебель до и после реставрации, и т. д. Хороший пример на скриншоте ниже:

Просто о сложном. Даже очень сложные вещи можно объяснить простым языком, например, суть технологии или этапы создания продукта. Сделайте это на видео, и вы непременно заслужите уважение и лояльность со стороны аудитории.

Показывая и объясняя людям как ваши продукты работают, позволяя им видеть людей, стоящих за вашим бизнесом, обучая их предоставляя полезную информацию бесплатно, вы постепенно выстраиваете с ними доверительные отношения. А также, формируете имидж эксперта в своей отрасли.

И однажды, когда у них появится потребность в товаре или услуге, которую вы предоставляете, они обязательно вспомнят о вас, как о человеке или компании, которым можно доверять.

7 советов по оптимизации и продвижению на YouTube

С матчастью мы разобрались, теперь самое время перейти к практике. Лучше всего, конечно, взять и прямо сейчас начать внедрять эти советы в деле. Ну и в закладки статью не забудьте занести, эти пункты вам еще не раз пригодятся в будущем.

1. Соберите релевантные ключевые слова. Это актуальный совет для работы с любым типом поиска, не важно, речь идет о статьях или оптимизации видео. Просто инструменты для сбора фраз немного отличаются.

Я рекомендую обратить внимание на такие как KeywordTool.io и Keyword.io. Просто переключитесь на вкладку YouTube в процессе работы.

2. Оптимизируйте названия. Используйте в названии видеоролика основное ключевое слово, но в то же время стремитесь сделать его привлекательным для людей, чтобы на него хотелось кликнуть. Знаю что это сложно, но это очень важный момент.

3. Информативные описания. К каждому загружаемому видео есть возможность добавить краткий текст с описанием того о чем этот ролик. Сюда можно аккуратно вписать ключевые слова, а также добавить призывы к действию и ссылку на свой сайт или конкретную его страницу.

4. Подбирайте релевантные теги. По аналогии с ключевыми словами в заголовке и описании, теги являются важным элементом, который влияет на количество просмотров, так как позволяет большему количеству пользователей найти ваше видео.

Вот пример тегов к видеоролику с обзором объектива Sigma 50mm f1.4 Art:

Но старайтесь не злоупотреблять ими. В идеале, количество используемых тегов не должно превышать 10-12 штук.

5. Внимание на миниатюры. Это первое, что потенциальный зритель видит в поиске на YouTube или в Google, когда ищет нужный видеоконтент. Если миниатюра у видео недостаточно привлекательна, у пользователей просто не будет желания нажимать на нее. От того насколько интересно выглядит миниатюра, зависит и то, сколько людей захотят посмотреть ролик.

6. Создавайте контент регулярно. В суровой реальности 2018 года системный подход является важным условием успеха для работы с любым каналом интернет-маркетинга, и YouTube здесь не исключение. Одно видео раз в квартал ничего вам не даст. А вот хотя бы 3-4 в месяц, на протяжении полугода, может обеспечить стабильный рост и возможность достичь поставленных целей.

7. Анализируйте чужие видео. Делайте это постоянно, смотрите на заголовки и описания, продолжительность, количество просмотров, лайков, дизлайков, и активность аудитории. Это позволит вам понять, какие темы нравятся аудитории, какой стиль съемки пользуется наибольшей популярностью и т. д.

Все не так сложно как кажется

Основная причина, почему многие предприниматели не рассматривают видеоканал на YouTube как инструмент продвижения – сложности в создании такого контента. Найти человека, который напишет хорошую статью сложно, но можно. Найти исполнителя, который сделает хорошее видео по умеренной цене – что-то из разряда «миссия невыполнима».

Но это только так кажется. Для того чтобы начать, вовсе не нужно нанимать видеооператора, сценариста и профессиональных актеров. И уж тем более нет смысла вкладываться в оборудование стоимостью несколько тысяч долларов и арендовать студию.

На старте можно обойтись и хорошим смартфоном, а вместо попытки придумать сценарий очередного голливудского блокбастера – снять небольшую экскурсию по своему офису или производству, показать продукт в деле или смонтировать ролик с результатами работы своей команды. Можете не сомневаться, многим вашим потенциальным клиентам это будет очень даже интересно!

Даже простая закадровая озвучка какой-нибудь полезной информации, происходящей на экране вашего компьютера, может стать первым шагом к покорению YouTube. Всегда стремитесь к большему, но помните, что профессионалами не рождаются, и начинайте с малого.

Надеюсь эта статья поможет вам понять как использовать YouTube для раскрутки своего бизнеса, подтолкнет к тому чтобы сделать первые шаги, а советы по оптимизации и продвижению видео – помогут привлечь первых подписчиков на канал.