У основі алгоритмів Google та інших сучасних пошукових систем лежить пошук на основі ключових слів. Виходячи з цього і ряду інших параметрів, алгоритм визначає інтент користувача, тобто його наміри, намагаючись зрозуміти, які варіанти результатів у видачі йому показати.

Це робить підбір ключових слів для сайту дуже важливим завданням в контексті пошукового просування. Адже від того, наскільки добре вони зібрані фахівцем, і наскільки грамотно на їх основі здійснювалася SEO-оптимізація сторінок сайту залежить їх видимість у пошуковій видачі. А хороша видимість = хороша відвідуваність.

За допомогою яких інструментів збирається семантичне ядро ​​ми вже писали в блозі, а в цій статті я розповім про основні принципи, які допоможуть вам правильно підібрати ключові слова для сайту, в залежності від того, яке завдання ви хочете вирішити.

Ключові слова для інтернет-магазинів, сайтів послуг та інформаційних проектів: в чому відмінності?

Давайте почнемо з моменту, який часто не беруть до уваги, але він є важливим для кінцевого результату. Вся справа в тому, що для різних типів сайтів, потрібно збирати різні типи ключових слів.

Для сайтів послуг основою для семантичного ядра є ключові слова, пов’язані з конкретними послугами, які пропонує бізнес. Також, часто важливу роль відіграють топоніми, тобто, запити, які включають назву цільового міста/регіону, на які орієнтована компанія. Наприклад:

Основний акцент йде на високочастотні і середньочастотні запити, тому що запити з низькою частотою часто вигідніше використовувати для кампанії в контекстній рекламі.

Якщо дозволяє бюджет, корисно проробляти й інформаційні запити, публікуючи різний корисний для цільової аудиторії контент в блозі. Детальніше про те, в чому користь блогу на комерційному сайті, читайте в цій статті.

На сайті інтернет-магазину основними посадковими сторінками є сторінки товарів і категорій в каталозі. Також, важливу роль в плані залучення трафіку грають фізичні сторінки фільтрів в каталозі (властивості товарів) і створення цільових сторінок під конкретні бренди продуктів, щоб і на них залучати трафік. Приклади таких запитів:

Для інтернет-магазинів важливе максимальне охоплення, тому збирати ключові слова для такого типу сайту потрібно в повному обсязі, не ігноруючи навіть запити з близько. до нульової частотою. Тому, семантика для ecommerce-проектів часто складається з тисяч і навіть десятків тисяч ключових слів.

Якщо говорити про інформаційні сайти (тематичні проекти), то, працюючи над SEO-оптимізацією таких ресурсів, комерційні запити (зі словами “купити”, “замовити” і т. д.), Не використовуються зовсім. СЯ складається виключно з ключових слів, які пов’язані з пошуком певної інформації. Наприклад:

Але тут є нюанс. Перед тим, як купити певний товар або замовити послугу, люди в більшості випадків шукають з цієї теми різну інформацію (огляди, тести, порівняння, відгуки). Це, як я вже писав раніше, робить виправданим створення контенту під такі ключові слова і на комерційному сайті, тому коли потенційний клієнт визначиться з вибором, є ймовірність, що він зробить покупку саме у вас.

Прикладом такої потенційно конверсійної статті може бути публікація, присвячена вибору електричного конвектора опалення для квартири, перелінкований з відповідними моделями пристроїв, доступними в каталозі інтернет-магазину.

Як підібрати ключові слова для окремих елементів структури сайту

Грамотно спроектована структура сайту може стати хорошим фундаментом для подальшого просування сайту. Відносно головної сторінки, категорій, сторінок послуг, статтей або товарів, ключові слова розподіляються не хаотично, а за певним принципом.

Тут є два варіанти роботи. Перший – зібрати всі релевантні для певного бізнесу ключові слова і потім проектувати на основі цього структуру або ж розподіляти їх по вже існуючим сторінкам (створюючи за необхідності нові). І другий – точково опрацьовувати вже існуючі сторінки, якщо над сайтом ще не велися роботи або ж вони велися недостатньо якісно.

У будь-якому випадку, принцип підбору ключових слів для сайту та їх подальшого розподілу за структурою проекту буде наступним:

• високочастотні і брендові запити – головна сторінка;
• середньочастотні запити – сторінки послуг або категорії в магазині;
• під низькочастотні запити у випадку з ІМ оптимізуються сторінки товарів;
• на основі інформаційних груп запитів пишуться статті в блог.

Також, як я вже писав, у випадку з корпоративними сайтами, ключові слова з малою частотністю, під які складно або нелогічно створювати окремі сторінки, використовуються для контекстної реклами. А тепер давайте зупинимося на цьому пункті детальніше.

Як підібрати ключові слова для контекстної реклами

Фактично, збір ключових слів для підготовки кампанії в контекстній рекламі за механікою роботи практично нічим не відрізняється від формування звичайного семантичного ядра. Але є ряд моментів, на які необхідно звернути увагу, якщо ви хочете, щоб ваша кампанія була прибутковою.

Ось список рекомендацій, які варто прийняти на озброєння:

• збирати потрібно всю семантику, з різних джерел, шляхом аналізу конкурентів і т. д.
• збирайте пошукові підказки, для цього є спеціальні сервіси;
• основним базовим фільтром для чищення готового ядра є список мінус-слів;
• можна показувати свої оголошення за запитами з назвою брендів, конкурентів, переманюючи таким чином підігріту аудиторію;
• синоніми, альтернативні назви продуктів/послуг теж варті уваги;
• частотність – вторинний параметр, збирати потрібно всю семантику, яку зможете;
• після завершення збору ключових слів, обов’язково потрібно перевірити за ними рівень конкуренції і середню ціну за клік в аукціоні;
• передбачити заздалегідь які ключові слова будуть приносити конверсії, а які ні, – неможливо. Тут діє простий принцип: запускаємо кампанію, а потім поступово і в процесі аналізу відсіюємо непотрібне.

В аукціоні контекстної реклами виграють оголошення з більшою вартістю за клік і найвищим коефіцієнтом якості оголошення. Для власника бізнесу важливий другий показник, тому що бюджети у всіх так чи інакше обмежені. Але знову ж таки, відібрати оголошення з високим показником якості із загального списку можна тільки експериментальним шляхом.

Інші важливі моменти, які потрібно враховувати

Я вже і так розписав в цій статті стільки всього, що людині непідготовленій легко розгубитися. Власне, тому й варто звертатися за послугами до професіоналів, так що пишіть/дзвоніть до AG Marketing, якщо що 🙂

Але є ще парочка рекомендацій і важливих моментів, якими я хотів би поділитися наостанок. А саме:

1. Не обмежуйтеся тільки статистикою пошукових систем, обов’язково зберіть список основних сайтів конкурентів і проаналізуйте за якими ключовими словами вони показуються в пошуку. Так можна знайти багато цікавого;
2. Ще одне цікаве джерело ключових слів для семантичного ядра – підказки та рекомендації пошукових систем. Вони зазвичай мають невисоку частотність, але в сукупності можуть генерувати трафік з хорошим показником конверсії;
3. При оптимізації сторінки під певні ключові слова, враховуйте пошуковий інтент, тобто намір користувача. За комерційними запитами люди шукають товари та послуги, а не статті або новини, і навпаки. Оптимізувати інформаційні сторінки під комерційні запити і навпаки – немає сенсу;
4. Локальні геозапити (топоніми) – дуже важливі, якщо ваш бізнес націлений на місцеву аудиторію. Вони дозволяють отримувати переходи на сайт в тому числі і за рахунок голосового пошуку, який набирає обертів;
5. Чим більше сторінок на сайті, тим більшою буде його видимість в пошукових системах. Але при цьому враховуйте той момент, що кожна з них повинна бути оптимізована під певну групу ключових слів, і бути корисною для користувача;
6. Якщо дозволяє час, використовуйте нестандартні джерела для розширення семантичного ядра, що може бути особливо корисно в вузьких тематиках. Як приклад таких джерел можна привести форуми, сервіси питань і відповідей, YouTube.

Сподіваюся, ця стаття була для вас корисною. Якщо є питання – пишіть в коментарях!