Мільйони людей цікавляться виходом нового голлівудського блокбастера, але скільком з них цікава нова модель промислового преса?

Якщо ви працюєте в подібній “нудній” галузі, як і багато інших власників такого бізнесу, ви можете вирішити, що тут просто немає ніякої можливості створювати цікавий контент.

Потенційним клієнтам достатньо технічних специфікацій, а статті та ось це все – залишимо власникам lifestyle-медіа? Ні, це неправильний підхід. Насправді, я рекомендую вам діяти навпаки.

Просто уявіть собі, наскільки простіше вам буде привернути увагу клієнтів і створити авторитет надійного продавця, якщо ви почнете створювати цікавий контент в цьому чистому полі нульової активності.

Одна класна стаття цілком може забезпечити вам ефект, який можна порівняти з рекламною кампанією на добру сотню доларів.

А тепер давайте я поділюся з вами кількома порадами як це зробити, навіть якщо ви продаєте ті ж самі верстати і випускаєте паливні палети. Не обов’язково бути власником казино або продавати тури в Антарктику, щоб почати ділитися цікавими історіями.

Зробіть акцент на практику

Згадайте уроки хімії в школі: ніхто не хотів вчити напам’ять таблицю хімічних елементів, але всім було дуже цікаво спостерігати за практичними дослідами і вмістом колб і баночок в лабораторному кабінеті.

А тепер екстраполюйте ситуацію на наш приклад зі створенням контенту. Знову таки, мало кому буде цікава суха теорія і технічні характеристики, зате сам процес створення продукту, демонстрація роботи обладнання на практиці – гарантовано приверне увагу багатьох.

Також, можна створювати практичні інструкції для своїх читачів:

• як налаштувати ваш продукт з нуля і до просунутого рівня;
• як виконати ту чи іншу роботу самостійно;
• описати нестандартні сценарії використання продукту;
• поділитися порадами щодо усунення типових проблем, або вирішення нестандартних завдань і т. д.

Прикладом такого типу контенту є і ця стаття. Просто відразу задумайтеся яким чином читач зможе застосувати отриману інформацію на практиці.

Додайте медіаконтент

Одне вдале фото може коштувати тисячі слів. І твердження, що іноді краще один раз побачити, ніж сто разів почути, в багатьох випадках може бути абсолютно справедливим.

Уникайте формату “текст і більше нічого”. Це стосується й статей в блозі та інших сторінок, наприклад, опису послуг, портфоліо робіт і т. д. Додавайте до них фотографії, ілюстрації, інфографіку, вставляйте відео з YouTube.

Різниця в реакції користувачів на сторінку, яка представляє собою суцільний текст, і добре оформлену, розбавлену вставками медіаконтенту, статтю, буде очевидною.

Не бійтеся жартувати

Люди люблять жартувати, і частка гумору не завадить в будь-якій справі. Смішне порівняння в тексті, жартівливий вступ і веселі метафори – все це дозволить вам утримати увагу читачів, підштовхне їх залишити коментарі або поділитися статтею з вашого корпоративного блогу на своїй особистій сторінці.

До речі, мова ж іде не тільки про тексти. Весела ілюстрація до статті може привернути додаткову увагу, особливо під час репосту матеріалу в соціальних мережах.

Це ж справедливо і у відношенні картинок всередині статті, можна використовувати меми, смішні кадри з фільмів та Gif-ки.

Уникайте “сухого” тону, більше індивідуальності!

Звичайно, будь-який бренд хоче, щоб контент, що опублікований на його сайті, був написаний у професійному тоні, експертною мовою, і взагалі, щоб все виглядало солідно і круто. І в цьому немає нічого поганого, але якщо строго слідувати таким принципам, в кінцевому варіанті виходить важкий для сприйняття, переповнений термінологією, нудний контент.

Замість цього, візьміть згадані принципи в якості основи, а потім додайте трохи особистої думки автора в текст. Впроваджуючи індивідуальні нотки до статті, використовуйте невимушений, розмовний тон, і намагайтеся вести розповідь так, наче розмовляєте зі старим знайомим.

Розповідайте історії

Люди набагато краще сприймають контент у форматі історій, ніж будь-який інший. Це можуть бути як приклади з реального життя, так і вигадані, історії успіху та висновки на основі невдач, розповідь про реалізацію складного або нестандартного проекту і т. д.

Наприклад, перед вами може стояти завдання пояснити юридичні наслідки різних типів автомобільних аварій в блозі компанії, яка надає юридичні послуги.

Замість того, щоб передруковувати тексти різних статей Кримінального Кодексу, ви можете використати вигадані приклади в розповідному стилі. Це зробить текст набагато доступнішим для розуміння, а людям цікавіше буде читати статті.

У підсумку, результативність такого контенту буде набагато вищою.

Покажіть внутрішню кухню

Люди купують у людей. І для бізнесу дуже важливо продемонструвати своїм потенційним клієнтам, що вони мають справу з такими ж людьми, а не з якимсь бездушним виробничим механізмом, єдиною метою якого є виключно заробляння грошей.

Простий і доступний спосіб це зробити – показати так звану “внутрішню кухню”, тобто, зворотний бік виробничих процесів, офісного життя та інших складових щоденної діяльності підприємства. І це зовсім нескладно, просто візьміть кілька порад на замітку:

• замість стокових зображень, зробіть реальні фото – справа не в якості знімків, справа в їх суті;
• продемонструйте весь процес або один із етапів створення продукту, який ви пропонуєте;
• покажіть наочний процес вирішення проблем кого-небудь з клієнтів;
• поділіться фотографіями офісу, співробітників за роботою та іншими моментами щоденної діяльності в соцмережах.

Створення такого контенту є одним із найпростіших і швидких способів привернути до себе увагу і викликати інтерес у цільової аудиторії.

Експериментуйте з форматами

Контент – це не тільки тексти. Так само, як і фото, відео, email-розсилки, електронні PDF-книги, а також різні варіації тих же статей: довгі лонгріди і короткі анонси, інструкції, інтерв’ю, добірки, дайджести і так далі.

Чергуючи їх в публікаціях на практиці, ви зможете постійно підігрівати інтерес аудиторії, привертати інтерес різних сегментів аудиторії та забезпечити своєму бренду присутність на різних платформах. Вся справа в тому, що є люди, які звикли споживати контент виключно через якийсь один канал, наприклад, соціальні мережі. І достукатися до них іншими методами практично нереально.

Відвідувачам сайту ви можете запропонувати статтю в блозі, підписникам в соціальних мережах – фотозвіт з заходу, користувачам YouTube – відеоогляд продукту, а читачам email-розсилки – електронну книгу в PDF-форматі.

Така різноманітність привертає увагу більшої кількості потенційних клієнтів, і створює ефект високого рівня медійної активності при порівняно невеликих зусиллях.

І наостанок

Робота в складній для розуміння і “нудній” на перший погляд ніші, має свої переваги. За умови грамотного підходу до створення контенту, вам буде набагато простіше виділитися на тлі інших конкурентів. Особливо, якщо більша частина з них вважає за краще нічого не робити, тому що “у нас і так все добре” (с).

Не бійтеся експериментувати, відштовхуйтесь від потреб і інтересів своєї аудиторії, робіть правильні висновки і прагніть до різноманіття в контенті. І все у вас вийде!