fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Просування сайтів

Як створити і розкрутити свій бренд в Інтернеті: покроковий алгоритм

Давайте перед тим, як розпочати безпосередньо опис подробиць, наведемо коротке визначення того, що ж означає сам термін “бренд”.

Вікіпедія каже нам, що:

“Бренд – це комплекс уявлень, думок, асоціацій, емоцій і ціннісних характеристик про продукт чи послугу в свідомості споживача”.

Бренд, як асоціація у свідомості цільової аудиторії, символізує певні якості продукту або характеристики самого виробника продукту. Але головна, на мою скромну думку, особливість бренду – його впізнаваність.

Саме впізнаваності вкрай не вистачає будь-якому бізнесу в епоху, коли велика кількість схожих між собою продавців пропонують величезний асортимент схожих товарів або послуг, за порівняно схожими цінами. І тим не менше, у одних, чомусь, продажі йдуть краще, а в інших гірше.

Секрет простий – одним підприємцям вдалося створити і розкрутити бренд, а інші так і не змогли виділитися із загальної маси.

4 причини, навіщо бізнесу потрібен бренд

Таких причин, насправді, можна привести десятки. Але якщо виділити найбільш важливі аргументи, чому будь-якому бізнесу необхідно працювати над формуванням і розкручуванням свого бренду, то ними будуть наступні:

  • Це спрощує продажі. Конверсія з відвідувача в покупця на сайті буде вищою, адже люди ставляться до вашої компанії більш лояльно.
  • Дистанціювання від конкурентів. Навіть якщо ваші пропозиції дуже схожі, в очах потенційного клієнта ви будете відрізнятися за рахунок певних асоціацій з брендом і більш високої впізнаваності.
  • Додаткова цінність. Собівартість одного і того ж продукту може бути однаковою, але авторитетний бренд може дозволити собі встановлювати більш високу націнку.
  • Найм людей. Думаю не варто когось зайвий раз переконувати в тому, що Tesla знайти і найняти хорошого фахівця буде набагато простіше, ніж якомусь маловідомому автовиробникові з азіатської глибинки. Для великих компаній такий момент може бути дуже важливим.

А тепер давайте перейдемо до першого етапу роботи над брендом в онлайні, етапу його формування.

Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!


З чого складається бренд компанії в Інтернеті

Все, що користувач може побачити, запам’ятати і чим може поділитися з іншими людьми в онлайні – має відношення до бренду. Тому, в цьому контексті, необхідно вирішити такі завдання:

  1. Айдентика бренду. Її ще називають фірмовим або корпоративним стилем. Сюди входить все, що стосується візуальної складової бренду. Це використовувані кольори, шрифти, логотип. Використання фірмового стилю дозволяє створити враження цілісності під час взаємодії з компанією і добре працює в плані впізнаваності.

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

  1. Графічні шаблони. Йдеться про оформлення контенту на сайті і публікацій в соціальних мережах. Ніщо не заважає вам подібні речі проігнорувати, це не є чимось обов’язковим. Але можна і продумати єдину стилістику для постів в блозі, оформлення картинок в соцмережах і т. д. Що знову таки підвищує впізнаваність.
  2. Дизайн веб-сайту. Це ваша візитна картка і перше, що бачить потенційний клієнт, перейшовши на ваш сайт. Не обов’язково підганяти дизайн в точності під фірмовий стиль, можна використовувати просто приємний для ока мінімалістичний стиль. Але все однозначно має виглядати акуратно і приємно.

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

  1. Доменне ім’я. Ось саме про це більшість якраз і не замислюється. Звідси і отримуємо адреси сайтів в стилі plastykovi-vikna123.com. І як таке взагалі може асоціюватися з брендингом? Тому до вибору доменного імені теж потрібно підходити ретельно і не поспішати.

У вас напевно виникне логічне запитання: а де ж все це взяти? Логотип, дизайн, графіку і все інше?

Найпростіший спосіб, який дасть найбільш якісні результати – звернутися за послугами в агентство інтернет-маркетингу. Але на старті багато речей цілком можна зробити і самостійно. Майже за всіма цими пунктами вже є статті у нас в блозі:

Як розкрутити бренд компанії в Інтернеті: ключові інструменти

Після того, як ви вирішите питання з візуальною складовою брендингу, вас чекає завдання набагато складніше – досягти впізнаваності. Адже сила бренду дуже багато в чому залежить саме від того, наскільки добре він відомий серед своєї цільової аудиторії.

Інструменти інтернет-маркетингу орієнтовані переважно на генерацію продажів, але є серед них і такі, які просто ідеально підходять для розкрутки бренду в Інтернеті і формування його впізнаваності.

Далі я перерахую ці канали з коротким описом суті роботи і з кожного пункту дам посилання на більш детальний пост в нашому блозі.

Таргетинг в соціальних мережах. Найдоступніший спосіб привернути увагу до бренду, який особливо хорошу віддачу забезпечує в B2C сегменті. Ви можете запустити рекламу з метою отримати підписників для сторінки компанії, запустити промо окремого поста на сторінці (наприклад, відеоролика з презентацією компанії) або ж рекламувати статті з блогу, на які будуть переходити зацікавлені користувачі з соцмереж.

Приклад:

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

Мінімальний бюджет: від $ 100/місяць і вище.

Детальніше про особливості цього каналу читайте в статті “Таргетована реклама в соціальних мережах: що це таке і в чому її переваги”.

Медійна реклама в Google Ads. Цей формат реклами – це графічні банери, які показуються на сайтах-партнерах рекламної мережі Google. Партнерська мережа у компанії дуже широка, тому з релевантними майданчиками проблем точно не буде. Цей формат теж добре себе показує в плані підвищення впізнаваності.

Приклад:

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

Мінімальний бюджет: $ 200/місяць і вище.

Детальніше почитати про особливості контекстної реклами, можна в статті “Контекстна реклама: все, що потрібно про це знати власнику бізнесу”.

Контент-маркетинг. Один з найдорожчих каналів, але цей факт можна віднести і до його переваг – ймовірність, що на своєму шляху ви зустрінете багатьох конкурентів, сильно знижується. Контент-маркетинг дозволяє залучати трафік на сайт з найрізноманітніших джерел, що розширює вашу впізнаваність серед цільової аудиторії. А при регулярній роботі навколо вашого ресурсу може навіть сформуватися лояльна спільнота.

Люди цінують, коли з ними безкоштовно діляться корисною інформацією, тим більше, що це не є рекламою. Створювати контент можна не тільки для свого сайту, але і публікувати статті на чужих ресурсах.

Потрібно також розуміти, що під словом “контент” мається на увазі не тільки тексти, але й відео. Робота не тільки над блогом компанії і публікації на зовнішніх ресурсах, а й розвиток відеоканалу на YouTube може принести бізнесу приголомшливі результати в плані розвитку бренду.

Приклад:

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

Мінімальний бюджет: від $ 300-400/місяць.

SERM (управління репутацією в пошуку). Ця абревіатура є скороченням від “Search Engine Reputation Management”, що перекладається як “управління репутацією в пошукових системах”. Мета цієї послуги полягає в моніторингу згадок про бренд на інших сайтах, усунення результатів з негативом в пошуковій видачі і заміщення їх більш придатними для бізнесу публікаціями.

Тут вже все дуже індивідуально і для зразкового розрахунку вартості цієї послуги необхідно відштовхуватися від потреб, можливостей і поточного інфополя кожного конкретного бізнесу. Але якщо репутація бренду для вас не порожні слова, займатися SERM дійсно необхідно.

Детальніше з теми читайте в статті “Управління репутацією в Інтернеті: що це таке і кому це потрібно?”.

Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!


Підведемо підсумки

Як бачите, робота зі створення, розвитку та просування бренду в Інтернеті – це цілий комплекс різнопланових завдань, і щоб ефективно реалізувати все на практиці, необхідно залучати фахівців різного профілю. Але це в повній мірі окуповується, адже сильний бренд забезпечує бізнесу безліч переваг, дозволяє зайняти стійке місце на ринку, не боятися криз і конкурентів.

Звичайно, така робота вимагатиме відповідного рівня кваліфікації, інвестицій часу і бюджету. Але якщо залучити до реалізації стратегії фахівців – ви зможете бути впевнені в якості майбутніх результатів. Тому звертайтеся, в AG Marketing вам обов’язково допоможуть!

Ну а якщо є питання щодо статті – пишіть в коментарях.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.