Коли мова йде про відеорекламу, у багатьох асоціативно спливає в думках звична (і набридла) реклама на ТВ. Але формат давно вийшов за рамки телебачення, змістивши акценти в бік онлайн-простору. Сьогодні відео активно захоплює час користувачів і все частіше використовується для вирішення завдань бізнесу. Статистика, яку регулярно публікує YouTube і найбільші соціальні мережі, це добре підтверджує.
Ви вважаєте, що ваш бізнес занадто маленький, а ніша не призначена для розміщення відеореклами? Помиляєтеся. Цей формат при правильному підході до створення і розміщення стане в пригоді в будь-якій сфері бізнесу. Нижче розглянемо, в чому переваги відеореклами, як підвищити її ефективність.
Чим відеореклама краща за інші види інтернет-реклами
Якщо порівнювати відеорекламу з іншими видами проявів в мережі, то цей тип має ряд переваг. Серед них варто виділити наступні:
- Одночасний вплив на сприйняття людини з візуального та аудіоканалів. Це значно збільшує ефективність рекламної кампанії, адже тут можна і показати товар або послугу, і розповісти про них.
- Можливість продемонструвати товар або послугу з різних сторін, показати, наприклад, як користуватися та ін. Такої візуалізації неможливо домогтися, демонструючи просто картинку або фото (навіть найкрасивіше).
- Таргетинг. Якщо показувати відео по ТБ, то потрапити в цільову аудиторію буває досить проблематично (оцінка проводиться за спеціальним індексом Афініті, і добре, якщо він досягає значення 100 і більше). З інтернетом все набагато простіше ― налаштування таргетингу дозволяє вказувати параметри ЦА, завдяки чому ціна одного контакту буде незначною. Це дозволяє ефективно використовувати рекламний бюджет і обійтися значно меншими сумами.
- Значний вибір форматів. Тут можна створити постановний ролик, мальований 2D, 3D, фільм з фотографій та ін. Навіть можна самому зняти відео (але краще вкластися в професійне виробництво).
- Універсальність використання. Створивши відеоролик, можна транслювати його на різних інтернет-майданчиках, зменшувати хронометраж, створювати різні формати відео.
Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!
Де можна просувати бізнес за допомогою відео
Відеорекламу можна розміщувати на різних майданчиках. І найперше, що виникає асоціативно практично у кожного, ― це YouTube. За статистикою, 60% всіх відео дивляться саме тут, тому і йти з відповідним розміщенням в першу чергу потрібно саме сюди. Тут є кілька форматів:
- Pre-roll ― показується перед показом основного відео;
- Post-roll ― трансляція починається після завершення основного відео;
- Pause-roll ― запуск реклами відбувається, коли користувач ставить відео на паузу;
- Mid-roll ― перегляд переривається трансляцією реклами.
Платформа пропонує 2 типи розміщення: рекламу можна пропустити через 5 секунд після початку або така функція відсутня.
Також відеорекламу можна розміщувати в соціальних мережах: Фейсбук ― в стрічці, Інстаграм ― в стрічці або сторіз. Також все ще застосовуються динамічні банери, які з’являються в нижній частині екрана при перегляді сторінок сайтів. Але такий формат викликає багато негативу, тому від нього поступово відмовляються, вибираючи більш ефективні типи відеореклами.
Коли і як варто використовувати відеорекламу
Існує кілька напрямків відео для бізнесу. Їх вибір залежить від поставленого завдання:
- Рекламні ― показують товар або послугу «обличчям». Їх головна мета ― продажі. Вони досить короткі, від 5 до 30 секунд, можуть застосовуватися на різних платформах. За допомогою такого відео можна знайомити ЦА з новинками компанії.
- Іміджеві ― розповідають про компанії. Їх головна мета ― підвищення лояльності, ознайомлення з новим брендом. До них часто вдаються вже відомі компанії, щоб нагадати про себе, продемонструвати переваги співпраці.
- Навчальні. Формат, який дозволяє не тільки залучити нових покупців, а й швидко зробити з них лояльних постійних клієнтів. Він підходить тим, хто займається виробництвом або продажем техніки, програмних продуктів.
- Вірусні. Це вищий пілотаж, таке відео поширюється саме, за це не потрібно платити. Але тут є й інша сторона. По-перше, створити таку реклами не так просто, а, по-друге, вона не завжди сприймається, як реклама, тому і досягнення мети буде тривалим.
Виходячи з перерахованих форматів, можна зробити висновок, що відеореклама в тому чи іншому вигляді підходить всім, на будь-якій стадії розвитку компанії або життєвого циклу продукту.
Як зробити ролик правильним?
Щоб використання відеоформату в рекламі було ефективним, варто приділити увагу кільком факторам:
- Визначте мету, яку хочете досягти в результаті кампанії. Від цього залежить вибір формату відеореклами. Погодьтеся, робити іміджевий ролик і чекати продажів нового продукту нелогічно.
- Розробіть концепцію ролика і його ідею. Подумайте, що саме хочете сказати в відео. Не завжди красива картинка ― головне, тут важливіше, що ви хочете цим сказати.
- Визначте бюджет. Тут важливо розмежувати суму доступних коштів для створення ролика, а також витрати на його покази. Пам’ятайте, що можна робити і безкоштовно, але ефективність буде вкрай низькою (і це не порожні слова, готові підтвердити це даними з нашої практики).
- Пам’ятайте про правило перших 5 секунд. Вони повинні бути максимально цікавими, в них потрібно встигнути сказати головне. Переходьте відразу до справи, поки користувач не натиснув кнопку “Пропустити рекламу».
Розміщуємо відеорекламу
Коли ролик готовий, потрібно подумати над його розміщенням. Найперше, що можна зробити, ― створити свій канал на YouTube і туди завантажити відео. Це безкоштовно, але малоефективно. Платне розміщення передбачає такі кроки:
- Визначення майданчиків для трансляції. Це робиться з урахуванням особливостей цільової аудиторії: якщо вона частіше на Youtube, то і реклама тут, а якщо проводить час в соціальних мережах, то, відповідно, необхідно зосередити свій бюджет на соцмережах.
- Розробка медіаплану. Це документ, який передбачає тип розміщення, планові показники з вартістю за клік, покази та ін.
- Запуск рекламної кампанії. Всі популярні майданчики мають рекламні кабінети, в яких вказуються параметри розміщення, описується ЦА. Після відповідних налаштувань можна починати трансляцію.
- Аналіз ефективності. На відміну від реклами на ТБ, де статистику можна отримати тільки через кілька тижнів після завершення кампанії, в інтернеті дані можна оперативно отримувати через особистий кабінет. Це дозволяє вносити коригування в налаштування показів, підвищуючи ефективність.
Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!
Як підвищити ефективність відеореклами при просуванні бізнесу
Щоб розміщення відеореклами було ефективним, варто врахувати кілька наступних факторів:
- Ролик повинен бути якісним. Тут на 100% спрацьовує принцип «краще вже ніяк, ніж аби як». Нехай відео роблять професіонали, тоді і результат буде зовсім інший.
- Точно пропишіть параметри ЦА. Чим більше факторів ви вкажете, тим точніше встановити рамки аудиторії, яка буде бачити ролик.
- Проводьте тестування. Якщо сумніваєтеся в місці розміщення, тоді запустіть короткі кампанії на декількох платформах. Так можна вчинити і з різними ЦА. Це дозволить заощадити бюджетні кошти в разі невдалого вибору.
- Аналізуйте розміщення, вносьте коригування.
Короткі висновки
Відеореклама підходить всім без перебільшення! Але її ефективність залежить від багатьох факторів, включаючи професіоналізм людей, які займаються розробкою ролика, його розміщенням в мережі. Бюджет на створення обговорювати не беремося ― все залежить від того, який тип відео ви хочете, яка його довжина, хто саме займається створенням контенту.
А ось розміщення обійдеться від $50 ― погодьтеся, це незначні кошти, які окупляться новими клієнтами. Це хороший спосіб за помірну ціну виділитися на тлі конкурентів.