Як зекономити бюджети на інтернет-рекламі, не втрачаючи її ефективності

Будь-які витрати можна і потрібно оптимізувати. Особливо це актуально, якщо мова йде про рекламний бюджет. Однак, не завжди це вдається зробити по одній простій причині – є ризик втратити в плані ефективності, і разом зі зменшенням бюджету отримати і зниження продаж.

Якщо грамотно підійти до цієї справи і довірити завдання оптимізації бюджетів професіоналам, то такі проблеми вам не загрожують. Більше того, навіть самостійно, не будучи експертом з інтернет-маркетингу, можна теж багато чого зробити в плані оптимізації бюджетів, і отримати при цьому швидкі результати.

Як саме можна зекономити на інтернет-рекламі, не втрачаючи в плані її ефективності, ми і поговоримо далі в статті.

Як зекономити на контекстній рекламі

Почніть з перегляду налаштувань своєї кампанії. Перевірте геотаргетинг, зробіть ревізію ефективності оголошень, перегляньте список мінус-слів (якщо він у вас взагалі є), спробуйте коригування ставки вручну.

Важливий момент – експерименти з текстом оголошень. Вдале оголошення може відчутно збільшити CTR, що дозволить вам отримувати кращі результати з меншим бюджетом. Для цього не зайвим буде проаналізувати оголошення конкурентів по цікавим вам ключовим словам, щоб перейняти цікаві практики.

При роботі з цим каналом інтернет-маркетингу, дуже важливо навчитися аналізувати кампанії так би мовити «на льоту». Це дозволить в разі невдалих налаштувань швидко відкотити все назад, а в разі вдалих рішень – масштабувати результати, щоб збільшити прибутки.

Детальніше по темі оптимізації бюджетів у контекстній рекламі, читайте в наступних статтях з нашого блогу:

• Як знизити ціну кліка в контекстній рекламі: 8 перевірених порад
• Мінус-слова у контекстній рекламі: підвищуємо ефективність кампанії
• 10 порад по контекстній рекламі для бізнесу, щоб заробляти більше

Як зекономити на просуванні у пошукових системах (SEO)

Якщо в платній рекламі оптимізація бюджету носить більше тактичний характер, то до SEO потрібен стратегічний підхід. Тут більше можливостей гнучкого управління бюджетом з метою підлаштуватися під потреби клієнта. Але якщо витрати будуть на недостатньому рівні, то і ризики залишитися без результату, або чекати на нього занадто довго – теж чималі.

Оптимальний підхід до пошукового просування, який дозволяє отримати максимальну віддачу від інвестицій в цей рекламний канал полягає в тому, щоб нарощувати об’єми роботи поступово, дотримуючись чіткої стратегії, і переходячи від простіших речей до більш складних.

Ось декілька рекомендацій, які варто взяти до уваги:

• Почніть з технічного аудиту. За його результатами – розставляйте пріоритети в роботі.
• Сформуйте чіткі цілі, яких ви хочете досягти з допомогою SEO.
• Опрацюйте структуру сайта, навігацію та інші технічні моменти.
• Не забувайте про локальний пошук (Google My Business, агрегатори, каталоги).
• Сконцентруйте зусилля на внутрішній оптимізації.
• Аналізуйте конкурентів і переймайте кращі практики.
• Регулярно аналізуйте проміжні результати, і на основі цього коригуйте стратегію і бюджет.

Також, рекомендую прочитати наступні статті по темі:

• Як аналізувати конкурентів, щоб покращити сайт своєї компанії
• Як запустити SEO-кампанію недорого: поради для малого бізнесу

Реклама в соціальних мережах

Таргетована реклама в соціальних мережах дозволяє показувати рекламні оголошення, направляючи їх на аудиторію, яка має певні інтереси. Наприклад, інтернет-магазин трендового жіночого одягу може таргетувати рекламу на жінок у віці від 25 до 35 років, які цікавляться модою і дизайном. Швидше за все саме така аудиторія буде найбільш зацікавлена в його продуктах.

Ось декілька порад, які допоможуть вам збільшити ефективність реклами в соціальних мережах:

• Шукайте неочевидні інтереси, бо по найбільш популярним вам прийдеться конкурувати з усіма підряд;
• Регулярно аналізуйте ефективність реклами та основі отриманих даних експериментуйте з її оптимізацією;
• В Facebook є можливість вибирати з майже двох десятків цілей при створенні реклами. Спробуйте всі потенційно цікаві варіанти на практиці, щоб визначити, що вам найкраще підходить;
• Експериментуйте з плейсментами, їх ефективність може суттєво відрізнятися.
• Обов’язково встановіть на сайт Піксель від Facebook, і збирайте аудиторію для ретаргетингу.

І ще ряд корисних порад ви можете прочитати в цих статтях у блозі:

• Таргетована реклама у соцмережах: що це таке і в чому її переваги?
• Як зменшити вартість кліка, конверсії і ліда в Facebook та Instagram.

Тизерна реклама

Один з найбільш поширених видів реклами, з якими регулярно зіштовхуються більшість користувачів інтернету – це тизерна реклама. Такі оголошення яскраві, вони привертають увагу і часто можуть видаватися навіть нав’язливими. Незважаючи на те, що цей канал і так досить доступний, зекономити на тизерній рекламі можна так само, як і з використанням інших маркетингових інструментів.

Ось декілька порад, які вам варто взяти до уваги:

• завжди тестуйте різні варіанти текстів і баннерів, оскільки їх ефективність може сильно відрізнятися;
• не обмежуйтеся лише однією системою, пробуйте тизерну рекламу різних провайдерів;
• не використовуйте тизери для просування дорогих товарів, це інструмент для продажу речей, які коштують недорого і часто відносяться до сегменту емоційних покупок.

Детальніше про цей вид інтернет-реклами та його особливості, ви можете прочитати в цій статті.

Реклама у блогерів

Для багатьох власників бізнесу це щось нове і незвичне, що в принципі й не дивно, бо цей канал інтернет-маркетингу з’явився відносно недавно. За кордоном це вже один з найбільш популярних напрямків, в Україні ж, як бізнес так і агентства, до нього поки що все ще приглядаються.

Можу запевнити вас, що цей маркетинговий канал однозначно вартий уваги! Але так як тема статті у нас – економія, то давайте безпосередньо до цього і перейдемо. Отже, ось декілька порад, які допоможуть вам зекономити на рекламі у блогерів:

• не ганяйтеся за кількістю підписників, краще невелика аудиторія, але більш активна. Реклама у декількох блогерів з невеликою, але лояльною аудиторією, обійдеться вам дешевше і дасть кращий ефект, ніж якщо звертатися до «зірок» в соцмережах;
• експериментуйте з креативами і форматами – навіть при рекламі в одного й того ж блогера, їх ефективність може кардинально відрізнятися;
• якщо блогер пропонує можливість створити контент на своїй стороні, скористайтеся нею, адже йому безумовно краще відомо, що більше сподобається його аудиторії;
• не обмежуйтеся тільки однією платформою, як от Facebook чи Instagram, тестуйте різні, так можна натрапити на джерело якісної аудиторії, з мінімальним рівнем конкуренції (наприклад, Telegram).

Також, рекомендую почитати статтю в нашому блозі по темі, в якій ця тема розглядається детальніше – «Реклама у блогерів: плюси та мінуси, про які потрібно знати».

І декілька слів наостанок

Як бачите, немає нічого складного в тому, щоб зекономити на рекламі, незалежно від того, про який маркетинговий канал йде мова. Однак, вкрай важливо, щоб робота велася професіоналами своєї справи, які зможуть зробити це з мінімальною втратою ефективності. Адже який смисл в економії бюджету, якщо це обвалить продажі.

Скільки є варіантів інтернет-реклами, стільки ж є способів зекономити при роботі з нею. І це я ще описав тільки основні методи, а для кожного конкретного бізнесу можна додатково знайти і свої «фішки», більш індивідуального характеру.

Сподіваюся, ця стаття буде для вас корисною. Якщо маєте питання – пишіть у коментарях!