fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Основи

Як зрозуміти, що ваш сайт застарів і настав час його переробити

Коли користувач заходить на сайт незнайомої компанії, він оцінює ресурс і приймає рішення: варто звертатися до цієї фірми чи ні. Вирішальну роль в процесі відіграє дизайн сайту, зручна структура, наявність цікавого контенту. Хороший сайт повинен виражати фірмовий стиль компанії та детально розповідати про її переваги.

Часто підприємці замовляють розробку свого онлайн-представництва, щоб не відставати від конкурентів і бути як всі. Вони не розуміють, що сайт може створювати позитивний імідж компанії та приносити нових клієнтів тільки за умови постійної роботи над ним.

Навіть найкращий сайт з часом втрачає свою актуальність і вимагає доопрацювань. Залежно від ситуації, модернізація може нести поверхневий або глобальний характер.

Как понять, что ваш сайт устарел и пора его переделывать

Як зрозуміти, що сайт час переробляти?

Термін життя вдалого дизайну сайту в середньому становить 4-5 років. За цей час змінюються тенденції у веб-дизайні, з’являються нові функції, змінюються вимоги пошукових систем до ресурсів. Навіть якщо ви вклали в створення ресурсу компанії солідну суму, потрібно розуміти, що сайт з часом потрібно буде доопрацьовувати. Ми зібрали основні пункти, які допоможуть зрозуміти, що сайт час переробляти:

  • Сайт не має мобільної версії. Ще кілька років тому частка мобільного трафіку становила всього 10%. Зараз користувачі шукають потрібну інформацію і переглядають сайти за допомогою смартфонів та планшетів. Важливо, щоб ресурс коректно відображався на мобільному екрані, адже стандарти верстки для портативних і настільних пристроїв відрізняються. Google висуває жорсткі вимоги до ресурсів і не відображає сайти, які не оптимізовані під мобільні пристрої.
  • Застарілий та не інформативний контент. У 2011 році Google оновив свій пошуковий алгоритм і заспамлений ключовими словами контент перестав сприяти просуванню. Якщо раніше пошукова система звертала увагу на наявність ключових слів, відповідних запиту, тепер вона сприймає текст на сайті з точки зору користувача. Контент повинен бути актуальним, релевантним, структурованим і читабельним. Така інформація буде стимулювати органічні переходи на сайт і збільшувати авторитетність ресурсу.
  • Повільне завантаження. Цей пункт впливає на призначений для користувача досвід: якщо сайт довго завантажується, збільшується показник відмов, зменшується глибина переглядів і загальний час перебування на ресурсі. Google не відображає сайти зі швидкістю завантаження довше 2 секунд у пошуковій видачі.
  • Відсутність чіткої структури. Коли користувач потрапляє на сайт, він повинен швидко і без проблем знайти потрібну інформацію. Якщо на сайті багато неструктурованих даних, розділів і категорій, відвідувач не буде витрачати час на пошуки, а піде на сайт конкурентів. Оптимальний рівень вкладеності — не більше двох ступенів. Глибокі пункти меню вважаються пережитком часів.
  • Застарілі Flash-технології. Популярні браузери не відображають сайти, на яких є флеш-елементи. Їх краще перевести на html5 + CSS3, щоб вільно створювати анімацію, будувати сцени, формувати візуальні ефекти.
  • Відсутність зручних функцій. Веб-дизайн постійно розвивається і пропонує нові рішення для стимулювання продажів і поліпшення користувацького досвіду. Додайте на сайт чат-бот з частковою участю оператора, щоб відвідувач міг швидко знайти відповідь на питання, що цікавить. Блок зі схожими або рекомендованими товарами враховує індивідуальні переваги кожного клієнта і збільшує шанс на конверсію. Для деяких бізнесів буде корисний інструмент конструктора і калькулятора остаточної вартості.
  • Не актуальний дизайн. Зараз основне значення має контент, а строкате оформлення і велика кількість деталей тільки відволікають увагу від головного. Коли користувач потрапляє на сайт з явно застарілим дизайном, у нього складається негативне враження про компанію. Щоб сайт виглядав актуально і викликав довіру у потенційних клієнтів, краще віддати перевагу мінімалізму, спокійній колірній гамі, чітким шрифтам. На сайті має бути багато повітря і чистого, добре впорядкованого простору. Також важливо, щоб дизайн ресурсу відповідав фірмовому стилю бренду. Це сприяє підвищенню впізнаваності.

Крім перерахованих вище пунктів є ще один момент, який вказує на те, що сайт має потребу в модернізації і доробках, — кількість клієнтів зменшилася, а рівень відвідуваності залишився колишнім. Це означає, що користувачі переглядають ваш сайт, але потім все ж віддають перевагу конкурентам.
Как понять, что ваш сайт устарел и пора его переделывать

Варіанти модернізації: косметичне, комерційне та функціональне оновлення сайту

Причини для оновлення сайту можуть бути різними, але в їх основі лежить фізичне і моральне старіння. Якщо зміни зачіпають зовнішній вигляд сайту і навігацію — вони відносяться до косметичних. Така модернізація необхідна, якщо ви отримуєте негативний зворотний зв’язок від користувачів. Вони можуть скаржитися на незручну навігацію або неактуальне оформлення сайту. Якщо ви давно не оновлювали ресурс, а всі конкуренти вже модернізували свої сайти, варто замовляти редизайн, щоб не втратити клієнтів.

Якщо ваша компанія кардинально змінила сферу діяльності, необхідна комерційна модернізація. В такому випадку сайт буде відображати новий сценарій продажів, розрахований на конкретного цільового персонажа. Модернізований ресурс, побудований навколо зміненої комерційної пропозиції, буде продавати новий продукт.

Функціональне оновлення сайту дозволяє додавати нові функції. На етапі переговорів замовники намагаються обмежитися мінімальним функціоналом сайту, щоб заощадити. Дуже скоро вони на практиці переконуються в тому, що впровадження додаткових функцій все ж необхідно. Ще одна причина зайнятися функціональним оновленням — повільна робота сайту, яке негативно впливає на місце у видачі пошукової системи.

У деяких випадках функціональна модернізація тягне за собою зміну дизайну. Це необхідно робити, щоб органічно вбудувати нові функції в структуру сайту. Якщо платформа сайту не підтримує функціональні зміни, необхідна повна переробка сайту.

Підведемо підсумки

Приймаючи рішення про модернізацію сайту, необхідно враховувати зворотний зв’язок від користувачів. Якщо ресурси конкурентів виглядають краще, ніж ваш, вони будуть переманювати потенційних клієнтів. Ніхто не стане чекати, поки завантажитися сторінка повільного сайту з застарілим дизайном.

Модернізація сайту є важливим елементом інтернет-маркетингу. Її краще сприймати як необхідні дії для залучення нових клієнтів в Інтернеті. Оновлення необхідно для поліпшення сайту, його еволюції, а не повної переробки.

Якщо вчасно інвестувати у розвиток сайту, можна зробити його ефективним інструментом інтернет-маркетингу і збільшити прибуток бізнесу.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.