fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Просування сайтів

Y.M.Y.L. і E-A-T фактори в Google: що це таке, і чому вони важливі для SEO

Ми настільки часто використовуємо інтернет як джерело інформації, що якість цієї інформації має величезний вплив на наше життя. Розробники пошукових систем добре це розуміють, і прагнуть очистити видачу від низькоякісних результатів, сторінок з неправдивою, а іноді і просто помилковою інформацією.

Епоха, коли можна було замовити статтю у школяра на біржі і при цьому потрапити в Топ минула. Експертність автора, якість контенту і його корисність для цільової аудиторії, стають найважливішими критеріями, на основі яких пошукові алгоритми ранжують ті чи інші результати у видачі.

У цій статті ми розглянемо дві важливі теми, розуміння яких необхідне для ефективного просування сайтів в наш час: YMYL-сайти і E-A-T фактори в пошуковому алгоритмі.

Що таке YMYL? Які сторінки і сайти належать до цієї категорії

Абревіатура YMYL («Your Money or Your Life») в перекладі з англійської означає: «Твої гроші або твоє життя». Цим терміном в Google позначають сайти, на сторінках яких міститься інформація, яка тим чи іншим чином може вплинути на здоров’я або фінансовий добробут людини.

Як негативний приклад можна навести заклики вкласти гроші в якусь фінансову піраміду, або опис рецепта лікування (препарату), який не тільки не допомагає при конкретній хворобі, а й навпаки, може зашкодити.

Ось декілька прикладів YMYL-сторінок і сайтів:

  • сторінки, на яких відбуваються фінансові транзакції;
  • сайти, пов’язані з пошуком і придбанням товарів (інтернет-магазини, прайс-агрегатори, огляди та відгуки);
  • сторінки з контентом на тему фінансів: бюджетування, інвестиції, акції, страховка і кредитування;
  • медичні сайти (портали про здоров’я, онлайн-аптеки, сайти клінік);
  • сайти, які містять інформацію юридичного характеру;
  • новинні ресурси, які публікують контент на теми, які можуть вплинути на життя людини: політика, економіка, бізнес і т. д.
  • сайти органів влади.

Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!


В цілому, до YMYL типу відноситься будь-яка сторінка, яка може бути небезпечною або шкідливою для користувача, якщо у неї низький рівень E-A-T. Наприклад, стаття, в якій описується ремонт і технічне обслуговування автомобілів.

До такого типу контенту у Google підвищена увага, і до рівня якості таких публікацій застосовуються значно вищі вимоги, в основі яких лежать критерії, які отримали назву E-A-T. Давайте розглянемо їх докладніше.

E-A-T фактори: авторитетність, експертність і довіра

Y.M.Y.L. и E-A-T факторы в Google: что это такое, и почему они важны для SEO

Поява в останні роки такого явища як «fake news» (фальшиві новини) і активні спроби маніпулювання контентом в політичних цілях з боку різних сил, привели до того, що в Google зайняли більш агресивну позицію відносно якості та правдивості контенту.

В результаті, пошукові алгоритми, крім технічної складової, почали оцінювати ширший спектр чинників, які визначають якість і цінність сторінки. Вони стали відомі під назвою «E-A-T-фактори».

Абревіатура «EAT» з’явилася ще у 2014 році, і розшифровується як:

  • Expertise (Експертиза). Чи є автор контенту експертом з даної теми?
  • Authoritativeness (Авторитетність). Згідно Google, цей показник залежить від того, хто є творцем контенту, якості самого контенту і сайту, на якому він опублікований.
  • Trustworthiness (Надійність). Чи є автор і сам сайт, джерелами правдивої та точної інформації.

Щодо експертизи, то тут багато що визначається тематикою. Контент на фінансову чи медичну теми, безумовно, повинні створювати акредитовані професіонали. Такий контент вимагає від людини високого професійного рівня.

Однак, є тематики, в яких важливий саме досвід. Наприклад, хобі, мода, відгук/огляд закладу і т. д. Особистий досвід в даному контексті теж є формальною експертизою.

Таким чином, те, кого Google вважає експертом, залежить в першу чергу від конкретної тематики сторінки. Створення різного контенту вимагає різного рівня знань, в залежності від питання, яке розглядається, і цілей сторінки.

Як підвищити авторитетність сайту, щоб відповідати вимогам якості

Виходячи з інформації в керівництві Google для асесорів, а також практичного досвіду і експериментів, які вже проводились фахівцями в цій галузі, можна виділити ряд рекомендацій як підвищити авторитетність свого сайту для пошукових систем і його відповідність вимогам E-A-T.

Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!


Ось основні пункти, які варто взяти на озброєння:

  • Підтримуйте актуальність інформації, не давайте їй занадто сильно застарівати.
  • Правильність інформації ― не менш важливий фактор. Переконайтеся, що ви використовуєте перевірені дані, можна посилатися на авторитетні джерела.
  • Будь-яка сторінка повинна розв’язувати конкретну задачу, мати певне практичне застосування.
  • Робіть ставку на інформативність, переконайтеся в тому, що сторінка розв’язує проблему користувача, з якою він перейшов з пошуку.
  • В статтях прагніть створити додаткову цінність, додаючи до тексту ілюстрації, цифри і факти, відео, таблиці, інфографіку і т. д.
  • Усуньте технічні помилки, щоб звести до мінімуму «відтік» користувачів через такі проблеми.
  • Додайте блок з коротким текстом про автора до статей, можна вказати в ньому посилання на соціальні мережі автора.
  • Зробіть на сайті детальну сторінку контактів і «Про нас», вкажіть не тільки адреси, але також форму зворотного зв’язку, карту проїзду та різні канали зв’язку
  • Нарощуйте якісну масу зворотних посилань. Чим більше авторитетних сайтів на вас посилається (наприклад, ЗМІ, Вікіпедія, галузеві видання), тим краще.

Підсумки

Можна не сумніватися, що в майбутньому Google буде приділяти YMYL-сторінкам ще більше уваги, а EAT-фактори відіграватимуть ще важливішу роль. Тепер, щоб отримати хороші позиції в пошуку, потрібно в першу чергу сподобається людям, а не роботам. І актуальність цього правила буде зростати.

Працюйте над своїм веб-проєктом, вивчайте конкурентів, і намагайтеся забезпечити своїй цільовій аудиторії інформативну і повну відповідь на її запити. А перераховані мною в цій статті рекомендації, використовуйте як практичну інструкцію до дії.

І нехай у вас, і у вашого бізнесу, все буде добре.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.