Просування в YouTube – один із явних трендів, який продовжить набирати оберти. Це хороше доповнення до загальної маркетингової стратегії, за допомогою якого можна підвищити впізнаваність бренду в середовищі цільової аудиторії, отримати додаткові продажі та ліди.

Створення і розвиток відеоканалу складно назвати легким завданням. Але це тільки одна з причин, чому багато власників бізнесу все ще ігнорують цей канал. Інша проблема в тому, що далеко не всім поки що зрозуміло, яку вигоду з цього можна отримати і чи варто взагалі займатися подібним.

Відповідь проста: скоріше так, ніж ні. І в цій статті я перерахую кілька важливих переваг, які ваш бізнес може отримати, почавши використовувати відео в своїй маркетинговій стратегії, а також поділюся порадами як правильно оптимізувати і просувати свій відеоканал і окремі відеоролики в YouTube.

У чому переваги YouTube для бізнесу

Маючи місячну аудиторію понад 1,5 мільярда користувачів, YouTube заслужено утримує статус другої пошукової системи в світі, після Google. Просто замість звичного посилання на сторінки сайтів, видача тут формується за рахунок роликів, завантажених на відеоканали.

Крім того, це ще частково соціальна мережа, тому що взаємозв’язки тут збудовані саме подібно до соціальної мережі. І ці два факти вже роблять YouTube ідеальним місцем для просування вашого бренду.

І ось ще кілька аргументів, чому вам варто звернути увагу на цей канал інтернет-маркетингу.

Легкість у створенні та налаштуванні каналу. Тут все набагато простіше, ніж у випадку з сайтами. Створити відеоканал в YouTube, налаштувати його зовнішній вигляд і завантажити перший ролик, можна буквально за годину, користуючись офіційною довідкою від самого сервісу або інструкціями, знайденими в Інтернеті.

Збільшення видимості в пошуку. Відеоролики з YouTube відображаються безпосередньо у видачі Google, так як і звичні нам сторінки сайтів. Але уваги вони привертають більше, за рахунок виведення картинки-мініатюри в сніпеті.

Таким чином, можна створити додаткові точки контакту з аудиторією, особливо з урахуванням того, що конкуренція тут буде явно нижче.

Залучення додаткової аудиторії. Є люди, які вважають за краще отримувати інформацію через один конкретний канал, і на інші практично не звертають уваги. Достукатися до тих, хто вважає кращим відео, ніж текстовий контент, без створення каналу в YouTube, було б практично неможливо.

Відмінна внутрішньоплатформна аналітика. Ви можете відстежувати такі показники як кількість і тривалість переглядів, географічні і демографічні показники аудиторії, джерела переглядів, переходи з інших пропозицій та безліч іншої корисної інформації.

Ну і сама по собі статистика YouTube Analytics набагато зрозуміліша і зручніша у використанні, ніж занадто складний для простих смертних сервіс Google Analytics.

Формування спільноти. За аналогією з соціальними мережами, YouTube пропонує користувачам функціонал підписки на вподобані канали. Це означає, що можна сформувати стабільне ядро ​​аудиторії, яке відрізняється підвищеною лояльністю до бренду. Взаємодіяти з такими підписниками можна знову й знову.

Відсторонення від конкурентів. Якщо блог є не більше ніж у 30% корпоративних сайтів і інтернет-магазинів, то відеоканал – не більше ніж у 5%. Бути на рівень вище, ніж 95% інших гравців в ніші – хіба це не круто? Якщо зможете ще і видавати якісний відеоконтент регулярно, то навіть дуже.

Які типи відео можна створювати: ідеї на замітку

Так як ми тут говоримо про бізнес, то варіант з повноцінними відеокліпами, як у іменитих виконавців, давайте залишимо тим, хто на цьому заробляє. А розглянемо саме ті варіанти, які під силу практично будь-кому із нас. Потрібно буде витратити деякий час на підготовку, але воно того варте.

Ось деякі з найбільш ефективних типів відео, які можна створювати для просування бізнесу і залучення уваги до бренду.

Демонстрація продукту в дії. Особливо добре це працює для різної техніки, як для гаджетів для мас-маркету, так і для промислових агрегатів. Можете не сумніватися, відео зі шліфмашиною в дії, продає краще будь-яких картинок у каталозі.

Внутрішня кухня. Магазин handmade-виробів зі шкіри може показати процес створення речей від ескізів і до готового продукту. Event-агентство, в свою чергу, зняти на відео підготовку до чергового заходу і т. д.

Огляди та порівняння. Вибір між кількома альтернативними варіантами – завдання зовсім нелегке. Порівняйте кілька схожих продуктів між собою на відео, і допоможіть потенційним покупцям прийняти правильне рішення. А вони, в свою чергу, можуть віддячити вам, зробивши замовлення у вашому інтернет-магазині.

Відео в форматі “How To”. Наприклад, 8 способів як використовувати світлодіодну стрічку з каталогу вашого інтернет-магазину для декорування квартири.

Відгуки клієнтів. Самі по собі вони вже є важливим соціальним доказом, що позитивно впливає на продажі. А підготовлені у відеоформаті, стають ще більш ефективними.

Звіти за результатами роботи. Наприклад, як виглядали результати ремонту або дизайну квартири, меблі до і після реставрації тощо. Хороший приклад на скріншоті нижче:

Просто про складне. Навіть дуже складні речі можна пояснити простою мовою, наприклад, суть технології або етапи створення продукту. Зробіть це на відео, і ви неодмінно заслужите повагу і лояльність від аудиторії.

Показуючи і пояснюючи людям як ваші продукти працюють, дозволяючи їм бачити людей, що стоять за вашим бізнесом, навчаючи їх, надаючи корисну інформацію безкоштовно, ви поступово будуєте з ними довірчі відносини. А також формуєте імідж експерта у своїй галузі.

І одного разу, коли у них зʼявиться потреба в товарі чи послузі, яку ви надаєте, вони обовʼязково згадають про вас як про людину або компанію, якій можна довіряти.

7 порад з оптимізації та просування в YouTube

З матчастиною ми розібралися, тепер саме час перейти до практики. Найкраще, звичайно, взяти і прямо зараз почати впроваджувати ці поради в дію. Ну і в закладки статтю не забудьте занести, ці пункти вам ще не один раз знадобляться в майбутньому.

1. Зберіть релевантні ключові слова. Це актуальна порада для роботи з будь-яким типом пошуку, не має значення, йдеться про статті або оптимізацію відео. Просто інструменти для збору фраз трохи відрізняються.

Я рекомендую звернути увагу на такі як KeywordTool.io і Keyword.io. Просто перейдіть на вкладку YouTube в процесі роботи.

2. Оптимізувати назви. Використовуйте в назві відеоролика основне ключове слово, але в той же час прагніть зробити його привабливим для людей, щоб на нього хотілося клікнути. Знаю що це складно, але це дуже важливий момент.

3. Інформативні описи. До кожного завантажуваного відео є можливість додати короткий текст з описом того, про що цей ролик. Сюди можна акуратно вписати ключові слова, а також додати заклики до дії і посилання на свій сайт чи конкретну його сторінку.

4. Підбирайте релевантні теги. За аналогією з ключовими словами в заголовку і описі, теги є важливим елементом, який впливає на кількість переглядів, тому що дозволяє більшій кількості користувачів знайти ваше відео.

Ось приклад тегів до відеоролика з оглядом об’єктива Sigma 50mm f1.4 Art:

Але намагайтеся не зловживати ними. В ідеалі, кількість використаних тегів не має перевищувати 10-12 штук.

5. Увага до мініатюр. Це перше, що потенційний глядач бачить в пошуку на YouTube або в Google, коли шукає потрібний відеоконтент. Якщо мініатюра у відео недостатньо приваблива, у користувачів просто не буде бажання натискати на неї. Від того, наскільки цікаво виглядає мініатюра, залежить і те, скільки людей захочуть подивитися ролик.

6. Створюйте контент регулярно. У суворій реальності 2018 року системний підхід є важливою умовою успіху для роботи з будь-яким каналом інтернет-маркетингу, і YouTube тут не виняток. Одне відео раз в квартал нічого вам не дасть. А ось хоча б 3-4 в місяць, протягом півроку, може забезпечити стабільне економічне зростання і можливість досягти поставлених цілей.

7. Аналізуйте чужі відео. Робіть це постійно, дивіться на заголовки і описи, тривалість, кількість переглядів, лайків, дізлайків і активність аудиторії. Це дозволить вам зрозуміти, які теми подобаються аудиторії, який стиль зйомки користується найбільшою популярністю тощо.

Все не так складно як здається

Основна причина, чому багато підприємців не розглядають відеоканал в YouTube як інструмент просування – складнощі у створенні такого контенту. Знайти людину, яка напише гарну статтю – складно, але можна. Знайти виконавця, який зробить гарне відео за помірною ціною – щось з розряду “місія нездійсненна”.

Але це тільки так здається. Для того, щоб почати, зовсім не потрібно наймати команду із відеооператора, сценариста і професійних акторів. І вже тим більше немає сенсу вкладатися в обладнання вартістю кілька тисяч доларів і орендувати студію.

На старті можна обійтися й хорошим смартфоном, а замість спроби придумати сценарій чергового голлівудського блокбастера – зняти невелику екскурсію своїм офісом або виробництвом, показати продукт у дії або змонтувати ролик з результатами роботи своєї команди. Можете не сумніватися, багатьом вашим потенційним клієнтам це буде дуже навіть цікаво!

Навіть просте закадрове озвучування якої-небудь корисної інформації, що відбувається на екрані вашого комп’ютера, може стати першим кроком до підкорення YouTube. Завжди прагніть більшого, але пам’ятайте, що професіоналами не народжуються, і починайте з малого.

Сподіваюся, ця стаття допоможе вам зрозуміти як використовувати YouTube для розкрутки свого бізнесу, підштовхне до того, щоб зробити перші кроки, а поради щодо оптимізації і просування відео допоможуть залучити перших підписників на каналі.