Семантичне ядро для сайту: що це таке та як його складати

Мета просування сайту — отримати стабільний цільовий трафік з пошуку та інших каналів інтернет-маркетингу. Щоб досягти гарних результатів у видачі, необхідно приділити увагу складанню семантичного ядра. Саме воно є основою будь-якого веб-ресурсу.

Семантичне ядро сайту (СЯ) — це набір слів та їхніх форм, які відповідають тематиці сайту. Вони підбираються таким чином, щоб найбільш точно охарактеризувати той вид діяльності, товари або послуги, які пропонуються сайтом. Саме з урахуванням слів семантичного ядра і буде здійснюватися його просування в пошукових системах.

Чому семантичне ядро — важливий елемент SEO-стратегії

Без грамотно складеного семантичного ядра просування проекту буде неефективною витратою часу і грошей, тому що сайт просто не отримає хорошої видимості у видачі пошукових систем.

Семантичне ядро є одним з головних елементів стратегії SEO-просування. Його створення допоможе вирішити декілька важливих завдань:

Проведення маркетингового аналізу. Вивчення сайтів конкурентів, що лідирують, допоможе не тільки підібрати ключові слова. Ви дізнаєтеся, за якими запитами вони просувають свій проект, що цікавого є у них на сторінках, яка активність користувачів і багато інших деталей. Все це можна використовувати під час створення і розширення свого сайту, запозичуючи ідеї у тих, хто вже досяг успіху.
Створення структури сайту. Від цього в першу чергу залежить зручність використання ресурсу відвідувачами і його просування в пошукових системах. Якщо почати робити сайт хаотично, без чітко вибудуваного плану, то доведеться щось постійно змінювати, додавати, переносити. Правильно складене семантичне ядро допоможе створити логічну структуру сайту, організувати меню і внутрішній зв’язок між окремими сторінками.

Щоб ваша SEO стратегія давала стабільні результати, варто замовити комплексну оптимізацію сайту, яка поєднує аналіз ключових слів, структурне формування семантичного ядра та постійний контент-супровід.

Приклад структури сайту інтернет-магазинуу

Оптимізація сторінок сайту. На основі семантичного ядра здійснюється оптимізація сторінок сайту відповідно до пошукових запитів. Завдяки цьому досягається високий рівень релевантності сторінок і, відповідно, підвищення позицій у видачі. Спираючись на структуру СЯ, можна уникнути заспамленості і вкластися в рекомендовані фахівцями показники частоти використання слів і фраз (приблизно 3%).
Складання технічних завдань для текстів. Для успішного просування важливе значення має заповненість сторінок якісним контентом. Наявність СЯ дає зрозуміти які саме теми давати копірайтерам для написання текстів. Маючи перелік основних і додаткових ключових фраз, можна успішно створювати контент, який буде правильно сприйматися користувачами і пошуковими системами.

Надано SendPulse

Додавання нових розділів і сторінок. Складаючи і розширюючи семантичне ядро, використовуючи спеціальні інструменти, можна знаходити все нові та нові пошукові запити, які підходять під тематику сайту. Це допоможе зрозуміти які саме нові розділи і сторінки потрібно додати до структури.
Підбір текстів посилань (анкорів). Правильно підібрані ключові запити допоможуть знайти підходящі фрази для створення анкорів. Вони необхідні для успішної оптимізації сайту під пошукові системи.

Працювати над складанням якісного семантичного ядра потрібно обов’язково, тому що воно стане відправною точкою просування сайту в Топ пошукової видачі.

Інструменти для збору семантичного ядра

Кількість запитів, які охоплює семантичне ядро, залежить від конкретного проекту. Якщо це низькочастотна тематика, то їх може бути кілька сотень, а якщо високочастотна, то і десятки тисяч. При цьому всі ключові слова повинні відповідати тематиці сайту. Щоб нічого не пропустити, фахівці використовують різні інструменти.

Google Keyword Planner

Цей інструмент пропонує компанія Google. Для його використання необхідно мати зареєстрований акаунт. Планувальник ключових слів знаходиться в сервісі Google Реклама і дозволяє зробити наступне:

здійснювати підбір ключових слів, релевантних тематиці сайту, сторінки або окремих товарів і послуг;
проаналізувати кількість запитів для варіантів ключових слів за певний період часу;
відфільтрувати результати за різними показниками (за текстом ключових слів, середньою кількістю пошукових запитів, максимальною і мінімальною ставкою для показу у верхній частині сторінки та ін.);
переглядати статистику і прогнози трафіку;
аналізувати дані, скориставшись розбивкою за кількістю і змінами ключових запитів, платформами і розташуванням.

Інструмент є безкоштовним, має простий і зрозумілий інтерфейс.

Serpstat

Багатофункціональний інструмент для СЕО-фахівців дозволяє:

підібрати ключові фрази для семантичного ядра сайту;
знайти конкурентів в цікавій ніші;
проаналізувати запити цільової аудиторії;
протестувати сторінку на релевантність пошуковим запитам.

Сервіс пропонує різні звіти:

“Підбір фраз”: можна знайти пошукові запити з обраної бази і впорядкувати їх за різними характеристиками (частотність, вартість за клік, рівень конкуренції та ін.);
“Подібні фрази”: перегляд всіх пошукових запитів, які семантично пов’язані з ключовий фразою, що вас цікавить;
“Пошукові підказки”: додаткові ключові фрази, пропоновані системою.

Складання семантичного ядра сайту буде вимагати певних знань і досвіду. До того ж, світ e-commerce характеризується швидкими темпами розвитку, появою нових методик та інструментів. Щоб залишатися на плаву, необхідно завжди бути в курсі змін і трендів.

Як зібрати семантичне ядро правильно: поради з практики

Якщо проект повільно просувається і з якістю органічного трафіку теж є проблеми, то, швидше за все, була допущена помилка під час збору семантичного ядра. Щоб цього не сталося, потрібно враховувати такі нюанси:

СЯ має охоплювати якомога більше ключових запитів;
використовуйте різні сервіси для складання СЯ, щоб охопити якомога більше ключових запитів;
воно не буде повним без синонімів, альтернативних ключових слів і фраз;
в списки потрібно включати не тільки високочастотні, але і низькочастотні запити;
необхідно провести чистку СЯ від нецільових запитів, які у величезній кількості можуть потрапляти на етапі збору ключових слів;
зібрані ключові запити повинні бути кластеризовані, тобто розбиті на групи. Це необхідно для складання грамотної, зручної та зрозумілої для користувача структури сайту;
потрібно розділяти комерційні та інформаційні запити під час просування сайтів різної спрямованості (наприклад, інтернет-магазину і новинного порталу);
пошукові системи враховують грамотність контенту при ранжуванні, тому навіть високочастотні запити з помилками варто відсівати.

Навчившись грамотно складати семантичне ядро і вчасно виправляти допущені помилки, можна розраховувати на хороші результати в просуванні сайту.