Підприємці досить часто задають фахівцям питання приблизно такого роду: “Чи варто мені створювати оголошення з назвою мого бренду, якщо навіть в органічній пошукової видачі я можу бути першим?”. Можливо, інколи є сенс відповісти “ні”, але реальна відповідь буде протилежною.
Ось декілька основних причин, чому багато досвідчених маркетологів та компаній досягають великих успіхів, використовуючи цю стратегію на практиці.
-
Направляйте відвідувачів на цільові сторінки
У більшості випадків, коли хтось шукає назву вашого бренду в Google або інших пошукових системах, він, найімовірніше, насамперед побачить в результатах пошуку домашню сторінку вашого сайту.
Але припустимо, що ви хочете направляти трафік на іншу сторінку. Цього досить складно досягти через органічний пошук. Однак завдяки платним оголошенням ви маєте повний контроль над тим, куди потрапляють відвідувачі вашого сайту в першу чергу.
Якщо якась людина вводить в пошуку “Ваш бренд VS ваш конкурент”, ви можете відправити її на спеціально розроблену сторінку з порівнянням різних характеристик. І можна з упевненістю припустити, що в результаті ви отримаєте більше продажів та лідів.
-
Контроль над результатами у видачі
Для просування вашого сайту в органічній видачі ви можете оптимізувати title (заголовок), description (опис) та інші метатеги, що заганяє вас в певні рамки, необхідні для оптимізації CTR і зусиль для SEO.
[quads id=1]
З платними оголошеннями ви можете повністю контролювати результат, який буде бачити користувач в результатах видачі пошукової системи. І найголовніше — ви можете змінити це повідомлення, коли в цьому буде необхідність.
-
Надайте користувачам більше інформації
Google Adwords дозволяє доповнювати ваші оголошення безліччю потужних параметрів, які можна налаштувати, таких як номер телефону вашої компанії, адресу, додаткові посилання на інші сторінки вашого сайту, відгуки користувачів, зображення продуктів і багато іншого.
Ось приклад того як це може виглядати:
-
Домінуйте на сторінці результатів пошуку за вашим брендом
Створення оголошень за ключовими словами з назвою вашого бренду дозволить вам займати більше місць на сторінці результатів пошуку. Це означає, що ви можете надати користувачам більше інформації (пам’ятайте, що ви можете її контролювати) і домінувати у пошуковій видачі.
Якщо ви вважаєте, що це того не варто, то подумайте над тим, як високо можуть ранжуватися сайти з відгуками і новинні сайти. Крім того, у вас можуть бути конкуренти, які використовують в рекламі ваш бренд.
Досягнувши домінування у пошуковій видачі, ви можете уникнути ризику появи негативних відгуків або новин, або, що ще гірше, реклами вашого конкурента над позицією вашого сайту на сторінці SERP.
-
Збільшуйтете CTR і отримуйте додатковий трафік
У 2011 році в компанії Google було проведено дослідження під назвою “Вплив припинення рекламної кампанії у пошуковій мережі”. Результати показали, що в середньому відсоток кліків на рекламні оголошення становить 89%.
Це означає, що після припинення реклами ви втрачаєте 89% трафіку. Або, іншими словами, використання платних пошукових оголошень збільшує CTR вашого сайту в пошуковій видачі (у тому числі в органічній видачі) і дає вам до 89% додаткових кліків.
-
Зробіть складнішим життя своїх конкурентів
Іноді ваші конкуренти можуть купувати рекламу з ключовими словами по назві вашого бренду, щоб переманити до себе трафік і клієнтів. Якщо ви не використовуєте назву вашого бренду в рекламній кампанії, то оголошення вашого конкурента будуть вище в пошуковій видачі. Це може потенційно знизити CTR ваших оголошень, а отже й чинить трафік.
Використовуючи назву вашого бренду, ви не тільки розташовуєтеся на верхніх позиціях пошукової видачі, а й робите кліки більш дорогими для своїх конкурентів, оскільки їм доведеться підвищувати ставку, щоб випередити вас.
-
Збільшіть загальний показник якості свого аккаунта
Коли людина вводить в пошуковому рядку назву вашого бренду, вона з дуже великою ймовірністю перейде за вашим оголошенням, завдяки чому збільшується загальний рейтинг вашого аккаунту.
Це допоможе вам заощадити більше грошей, тому що Google нагороджує рекламодавців з високими показниками якості кампаній зниженням ціни за клік (CPC), допомагаючи підвищити рентабельність інвестицій.
[quads id=2]
-
Ставки за фірмовими ключовими словами невисокі
Варто сказати, що фірмові ключові слова зазвичай дешевші через ниaзьку конкуренцію. І, як вже згадувалося вище, Google винагороджує рекламодавців за високу якість зниженням ціни за клік.
Так що вам не потрібно буде витрачати багато грошей, щоб домінувати у пошуковій видачі за вашими ключовими словами.
Завершення
Розміщення оголошень з назвою вашого бренду дає вам набагато більше контролю та гнучкості над пошуковою видачею для вашого бренду. І, що ще більш важливо, це недорого. Тому більшість компаній можуть скористатися перевагами платної реклами в пошуковій мережі та забезпечити максимальну окупність інвестицій.
Якщо ви все ще роздумуєте над ідеєю проведення рекламної кампанії з використанням вашого бренду, зв’яжіться з нашими фахівцями, які допоможуть вам прийняти рішення!
