Про те як робити хороші лендінги, які змогли б генерувати потік заявок для бізнесу, написано чимало статей. Але навіть складні речі краще сприймаються, якщо пояснювати їх на реальних прикладах і з ілюстраціями. Як то кажуть, хороша картинка варта тисячі слів.
Тільки на системі Tilda наша компанія створила вже понад шість десятків landing page для замовників, які працюють у найрізноманітніших нішах бізнесу. Рішення, елементи і технології,що використовувалися при їх розробці, довели свою ефективність на практиці.
У цій статті ми детально розглянемо основні елементи landing page і пояснимо, у чому користь використання того чи іншого рішення.
Перший екран лендінга
Якщо проаналізувати статистику перегляду будь-якого сайту, то стає зрозуміло, що більшість відвідувачів переглядає на ньому не більше ніж перших один-два екрани. Це означає, що ключові елементи, які можуть вплинути на прийняття рішення потенційним клієнтом, необхідно розмістити в межах цього простору.
А саме:
- якісне фото товару (можна декілька, у вигляді слайдів);
- УТП (унікальна торгова пропозиція);
- заклик до дії;
- контакти.
Приклад з нашого портфоліо: 
Вигоди та переваги
Список переваг продукту/компанії, можна розмістити як на першому, так і на другому екрані. У будь-якому випадку, користувачеві це повинно кидатися в очі.
Формулювати їх потрібно з фокусом на клієнта, з урахуванням можливих заперечень і болів ЦА. Наприклад, лендінг для замовлення кухонних меблів може включати наступні переваги:
- Власне виробництво;
- Виїзд дизайнера;
- Якісні матеріали;
- Фурнітура кращих виробників;
- Два роки повної гарантії.
Приклад з нашого портфоліо:
Інформація про продукт
Навіть якщо мова йде про нескладну послугу або широко відомий продукт, потрібно в лаконічному й інформативному вигляді пояснити відвідувачеві лендінгу, що йому пропонується.
Люди можуть переходити на сайт з багатьох різних джерел, іноді зовсім випадково. Тому потрібно швидко пояснити їм, куди вони потрапили. Тоді навіть частину холодних лідів можна перетворити у клієнтів компанії.
[quads id=1]
Приклад з нашого портфоліо:
Заклики до дії
Заклик до дії (Call to Action, CTA) – це елемент, який привертає увагу відвідувача та мотивує його до вчинення певної дії. Він чітко пояснює користувачеві, що буде після того, як він цю дію зробить.
CTA-елементи дуже важливі в плані впливу на конверсію, бо від них багато у чому залежить те, який відсоток відвідувачів сайту стане клієнтами для бізнесу. Їх потрібно розташовувати в різних частинах landing page, щоб охопити якомога більший відсоток аудиторії.
Приклад з нашого портфоліо:
Робота з потенційними запереченнями
Щоб витиснути максимум з трафіку, який ви приводите на лендінг, необхідно добре розбиратися в особливостях своєї цільової аудиторії. Важливим компонентом цього є розуміння болю і страхів потенційних клієнтів, робота з їх можливими запереченнями. Саме це може стати останнім бар’єром, який відокремлює їх від прийняття рішення про покупку.
Це можуть бути такі речі:
- сумніви в якості продукту;
- сумніви у професіоналізмі вас як виконавців;
- сумніви у можливості вашого продукту вирішити їх проблеми;
- сумніви у тому, що вартість продукту виправдана;
- інші можливі заперечення.
Приклад з нашого портфоліо:
Дизайн та тексти
Дві основних складових, від яких багато у чому залежить ефективність лендінгу у плані конверсії, і в той же час саме по відношенню до них найскладніше запропонувати готові рішення. Справа в тому, що поняття «гарний дизайн» – дуже індивідуальне. Аналогічно можна сказати і про поняття «хороший текст».
Але якщо відкинути особистісний фактор і виходити від мети, яку потрібно вирішити, то і дизайн, і текст landing page повинні відповідати таким критеріям:
- інформативність;
- простота сприйняття;
- зручна візуальна структура;
- відсутність візуальної перевантаженості;
- відсутність зайвих елементів, що не впливають на конверсію.
Приклад з нашого портфоліо:
[quads id=2]
Елементи довіри
Блок з такою інформацією не є обов’язковим елементом для landing page, але у деяких випадках його використання позитивно впливає на конверсію. Наприклад, коли мова йде про лендінги для продажу складних послуг, дорогих товарів і в інших подібних випадках. Елементи довіри допомагають зняти заперечення і підштовхнути відвідувача до здійснення конверсії.
В даному блоці можна розмістити:
- відгуки існуючих клієнтів (соціальний доказ);
- підтвердження експертизи (публікації в ЗМІ, участь у профільних заходах);
- фотографії реалізованих проектів;
- сертифікати якості, галузеві нагороди;
- гарантії обміну та повернення;
- промовідео або відеозвернення від компанії.
Приклад з нашого портфоліо:
Підведемо підсумки
Як бачите, приклади landing page, наведені у цій статті, зайвий раз підтверджують, що якісний та ефективний лендінг – це багаторівневий продукт. Він практично завжди вимагає аналізу конкретного бізнесу й врахування його індивідуальних потреб.
Але в той же час, у створенні хорошого лендінгу немає нічого складного, якщо ви володієте достатнім досвідом і розумінням того, як цей інструмент працює.
Сподіваємося, ця стаття була для вас корисною. Ви завжди можете звернутися за послугою створення landing page у наше агентство і бути впевнені у тому, що отримаєте якісний результат.
