Пошук стратегічно правильних рішень, які приведуть сайт в ТОП-10 пошукової видачі, дозволять поступово витіснити конкурентів і надійно закріпитися на першому місці – завдання, яке завжди залишається актуальним для власника комерційного проекту.
Займатися SEO підприємцям доводиться в умовах жорстокої конкуренції, постійних змін в пошукових алгоритмах, вдосконаленні маркетингових методик і технологій.
Грамотне просування сайту дає кожному можливість потрапити в число лідерів ринку, а вивчення конкурентів – це величезний полігон для пошуку ефективних SEO стратегій. Головне – розуміти, що робота над просуванням сайту заради його успішного розвитку ніколи не закінчується.
Звичайно, в SEO є ряд разових завдань, про які можна забути після їх виконання, але ми поговоримо сьогодні про ті з них, над якими працювати необхідно постійно.
1. Аналіз сайтів-конкурентів
Збір інформації про конкурентів і аналіз отриманих даних дозволить вам сформулювати успішну стратегію власного розвитку, безпрограшну і гарантовано ефективну. Зрозуміло, мова йде не про сліпе копіювання чужих унікальних рішень, а про адаптацію їх під власні цілі й потреби, продукти і умови. Для ефективного аналізу конкурентів та покращення вашого сайту рекомендуємо замовити професійну розкрутку сайту, яка включає детальний аудит, розробку стратегії та впровадження оптимізаційних заходів.
По суті, моніторинг сайтів конкурентів має на меті наступні речі:
- Зрозуміти як саме працюють лідери ринку.
- Оцінити результати їх зусиль.
- Зробити те ж, що й вони, але краще.
Для покращення свого онлайн-ресурсу, підприємцю необхідно використовувати всі доступні засоби. Це завдання надовго стане першочерговим для вас. Розглянемо які переваги принесе онлайн-бізнесу постійний і ретельний аналіз основних конкурентів в SEO:
- оригінальні та нестандартні рішення, як удосконалити посадочні сторінки і веб-ресурс в цілому;
- величезна економія фінансових коштів (а також часу і зусиль), які були б витрачені на емпіричні експерименти з результатами сумнівної ефективності;
- впровадження гарантовано ефективних (запозичених у успішних гравців ринку) технологій, що ведуть до істотного зростання прибутковості вашого проекту;
- створення власної стратегії просування і комплексу заходів щодо вдосконалення сайту на основі інформації про провідних конкурентів.
Які моменти необхідно аналізувати? Тут практично немає обмежень – унікальність і якість контенту, швидкість завантаження сторінок, юзабіліті і структура сайту, його дизайн і функціональні елементи, внутрішня оптимізація – вас цікавить все, що піддається аналізу.
Досягти лідерських позицій в топі можна тільки за умови, що все у вас буде краще, ніж у інших. Частину роботи доведеться робити вручну, а частину – за допомогою автоматизованих процесів.
Кого необхідно моніторити? Вас цікавлять як прямі конкуренти – лідери пошукової видачі, так і ті солідні проекти та інтернет-магазини, які лише частково перетинаються з вашою власною товарною матрицею.
Стандартний алгоритм ручного моніторингу такий:
- складаємо в Excel список ключових конкурентів для подальшої роботи (кандидатів відбираємо, сортуючи пошукову видачу за запитами, що цікавлять нас);
- вивчаємо кожного конкурента за підготовленим списком критеріїв (тут зручно застосовувати спеціалізовані сервіси – Istio.com, Serpstat.com, iloveadaptive.com, Gtmetrix.com, ін.);
- За кожним критерієм “учасникам забігу” виставляються оцінки або бали.
В результаті у вас вийде наочна таблиця, що красномовно ілюструє найкорисніші зміни для вашого сайту.
2. Розширення семантичного ядра
У світі SEO немає нічого усталеного і стабільного, він постійно змінюється і робить це з такою швидкістю, що тримає навіть спеціалістів в постійній напрузі. Нові ключові слова з’являються щодня. Що вам дасть пошук додаткової семантики, нових ключів і розширення семантичного ядра? Нові сторінки під них, а це означає збільшення кількості точок входу для пошукового трафіку, тобто зростання відвідуваності.
Якщо ви успішно справляєтеся з першим пунктом – аналізом сайтів конкурентів, то вже виявили ряд запитів, за якими вони відображаються в пошуку, а ви – ні. Збір і розширення семантичного ядра, що приводить трафік, – складна і тривала робота, оскільки доведеться пропускати через “дрібне сито” величезну кількість специфічних і низькочастотних запитів і розбивати їх на групи для оптимізації сторінок. У цій справі не можна покладатися виключно на спеціалізовані програми.
Ефективне розширення семантичного ядра вимагає і ручної роботи, мозкового штурму за участю всіх співробітників рекламного і маркетингового відділу. Поєднуючи автоматизовані і ручні методи, ви підберете нові запити, за якими ваш веб-ресурс ранжуватиметься в пошуку і отримаєте віддачу від своєї праці у вигляді солідного трафіку.
Якісна семантика, постійне розширення СЯ і нарощування посадкових сторінок – фундамент просування будь-якого сайту, незалежно від ринкового сегмента і специфіки його роботи.
3. Створення якісного контенту
Стрімкі зміни на ринку пошукової оптимізації демонструють очевидну тенденцію – зниження ефективності прямої реклами. На сцену виходить новий підхід – “Допомагати вирішувати проблему користувача, а не продавати”.
Це означає тільки одне – найпотужнішу конкурентну перевагу сьогодні отримає той, хто зробить ставку на генерацію унікального, корисного, високоякісного контенту, який би приваблював відвідувачів і конвертував їх в покупців.
В продажах через контент працюють такі чинники:
- статті, фото і відео огляди різних товарів;
- порівняння продуктів (плюси і мінуси);
- рекомендації щодо вибору;
- рейтинги, топи, добірки;
- інструкції;
- поради з використання.
Весь контент для залучення трафіку в довгостроковій перспективі повинен бути добре оптимізований в плані SEO. Рекомендуємо також дотримуватися такого принципу – окрема сторінка для кожного запиту.
4. Веб-аналітика даних сайту
Зростання конкуренції неминуче веде за собою підвищення вартості цільового трафіку. У такій ситуації на перший план виходить необхідність в критичній оцінці і докладному аналізі ефективності роботи за кожним каналом.
Всі канали та запити, за якими користувачі потрапляють на сайт, підлягають невтомному контролю заради пошуку оптимальних і результативних. Якщо пропустити цей момент, то в один прекрасний день (і він не за горами) ви виявите, що злили чималу частину бюджету на речі, які зовсім не окупаються або приносять слабку віддачу.
Веб-аналітика сайту, аналіз рекламних кампаній і взагалі будь-які маркетингові активності, спрямовані на просування сайту вашої компанії, необхідні, щоб виявляти ефективні напрямки, впроваджувати поліпшення, удосконалювати методи і своєчасно розставляти пріоритети в роботі.
5. Оптимизація конверсії
Практичний досвід показує, що просте збільшення бюджету на просування веб-ресурсу – це далеко не завжди оптимальна стратегія. Більш раціональним, ощадливим та доцільним підходом є оптимізація конверсій, що дозволяє взяти максимум від вже наявного у вас трафіку.
Якась частина відвідувачів сайту вже налаштована на покупку і планує оплатити замовлення, складені в кошик, а інша частина ще в сумнівах. Ці люди не впевнені в тому, чи потрібні їм ваші товари і послуги.
Оптимізація конверсій за допомогою простих і доступних інструментів (структурування контенту, наявність відгуків, банери з акційними пропозиціями, різноманітні СТА-елементи, деталізовані фото, відео-огляди продуктів) переконає потенційних покупців у відповідності товарів до їх інтересів.
Продемонструйте їм вигідні умови покупки, високий рівень сервісу і переваги співробітництва з вами.
Висновки
Сучасний фахівець з SEO просування зобов’язаний підтримувати на найвищому рівні свій професіоналізм, постійно вчитися, розвиватися і вдосконалювати навички, щоб встигати за змінами тенденцій в пошукових системах.
Якщо перед ним стоїть мета – працювати на випередження конкурентів, ефективна робота можлива тільки в тісній зв’язці з іншими фахівцями – від копірайтерів та веб-дизайнерів до програмістів і верстальників.
