Зворотні посилання в SEO: як вони впливають на просування сайту

Всі власники сайтів хочуть, щоб їхні ресурси займали перші місця у пошуковій видачі, мали великий трафік і приносили бізнесу прибуток. Багато з них розуміють, що у конкурентній ніші складно просунутися за ключовими запитами і звертаються до SEO-спеціалістів.

Під час формування стратегії розкрутки сайту одним із головних завдань є нарощування маси зовнішніх посилань на проект. У цій статті ми розповімо про те, що таке зворотні посилання і чому вони залишаються одним із ключових факторів ранжування.

Чому зворотні посилання важливі для SEO? Трохи матчастини.

Зворотні посилання – це один із основних факторів у просуванні сайту в інтернеті. Під цим терміном маються на увазі розміщені на інших ресурсах активні гіперпосилання, які ведуть на ваш сайт. Кількість і якість зовнішніх посилань є показником популярності та авторитетності ресурсу для пошукової системи.

Зворотні посилання схожі на вказівники. Вони створюють позитивну репутацію для вашого ресурсу. Чим більше сайтів посилаються на ваш, тим авторитетнішим він виглядає для пошукової системи. Значить на ньому розміщена актуальна, релевантна і корисна інформація, яку варто показувати більшій кількості користувачів.

Пошукові системи прагнуть надати всім ресурсам рівний доступ до перших позицій у видачі, тому постійно покращують свій алгоритм для оцінки якості сайтів. Років 5 тому можна було просунути практично будь-який сайт в ТОП за допомогою простої закупівлі великої кількості посилань.

Недобросовісні веб-майстри зловживали таким методом, тому Google внесли зміни у свої алгоритми. Тепер пошукова система враховує не тільки кількість, але й якість зворотних посилань.

Які посилання вважаються якісними, а які – ні

Кожне зовнішнє посилання має свою вагу, яка залежить від авторитетності сайту, який посилається на ваш ресурс. Велика кількість зворотних посилань з сайтів низької якості може призвести до накладення штрафних санкцій і негативно вплинути на позиції ресурсу у видачі.

Варто відмовитися від зовнішніх посилань з сумнівних сайтів, на яких немає унікального контенту. Зазвичай такі ресурси посилаються на велику кількість сайтів різної тематики, тому пошукова система не довіряє їм.

Якісні посилання, які позитивно впливають на просування сайту, відповідають всім або більшості з перерахованих вимог:

1. Вони розміщуються на сайтах з релевантною тематикою.
2. Сайт, який посилається на ваш ресурс, має високий рейтинг, хороший трафік і не заспамлений великою кількістю вихідних посилань.
3. Посилання розміщене в тематичному тексті, відповідному цільовій сторінці, на яку веде анкор.
4. В якості анкора використовується ключове слово, за яким просувається ваш ресурс.
5. На сторінці немає атрибута nofollow, який забороняє пошуковому роботу переходити за посиланнями.

Основні стратегії отримання зворотних посилань

Якщо ви хочете збільшити число зовнішніх посилань, використовуйте всі можливості заявити про свій ресурс у Мережі:

• Використовуйте соціальні мережі. Вступайте в онлайн-спільноти з релевантною тематикою, заповнюйте профіль правдивою інформацією і залишайте коментарі. Це допоможе отримати корисні контакти, заявити про свій бізнес і отримати зворотні посилання.
• Додайте URL вашого сайту в локальні та нішеві цільові каталоги. Сайти-каталоги класифікують інші ресурси і дозволяють отримати якісні зворотні посилання. Якщо ваш сайт представляє компанію, яка має фізичний офіс, додайте його в локальний каталог, щоб пошуковій системі та користувачам було простіше його знайти.
• Створюйте унікальний контент для гостьових блогів. У кожній бізнес сфері є популярні сайти, для яких можна написати цікавий пост з рекомендаціями, статистичними даними, інфографікою. Це дозволить заявити про свій ресурс в Інтернеті і отримати якісні зворотні посилання.
• Розміщення відгуків на інших сайтах. Якщо у вас є постійні партнери, з якими ви співпрацюєте, домовтеся про розміщення відгуку про їхню роботу. Таким чином вони отримають позитивний відгук, а ви – зовнішнє посилання.

Отримувати зворотні посилання безкоштовно чи купувати?

Для успішного просування комерційних ресурсів оптимально використовувати безкоштовні та платні зворотні посилання. Перші потрібні для того, щоб пошукові системи бачили “природні” посилання на ваш сайт. Для цього розміщуйте на ресурсі корисну, релевантну, актуальну і добре структуровану інформацію. Якщо сторінки вашого сайту корисні для користувачів і викликають живий відгук, пошукова система ранжирує їх на вищих позиціях.

Але безкоштовних посилань недостатньо для того, щоб просунутися в ТОП позицій пошукача. Перші місця будуть за сайтами, які грамотно закуповують якісні зовнішні посилання.

Просування за допомогою безкоштовних посилань тільки умовно можна назвати безкоштовним. Воно вимагає значних тимчасових зусиль, а результат складно прогнозувати. Створення якісного контенту вимагає матеріальних витрат, а власники сайтів не зацікавлені в тому, щоб безкоштовно розміщувати посилання на інший ресурс і втрачати свій трафік.

Купівля зворотних посилань – це ефективний спосіб підвищення авторитетності сайту, його позицій і відвідуваності, з прогнозованим результатом. Але потрібно пам’ятати, що необхідно постійно стежити за якістю та кількістю куплених посилань, ретельно вибирати сайти-донори і аналізувати активність конкурентів, щоб не потрапити під дію санкцій пошукових систем. Таку роботу краще довірити досвідченим SEO-фахівцям.

Висновки

Щоб краще зрозуміти значущість зворотних посилань в SEO-розкрутці, необхідно пам’ятати, що Інтернет по суті являє собою величезну кількість взаємопов’язаних посилань. Якщо на ваш ресурс посилається багато сайтів, ймовірність того, що пошуковий робот знайде його і проіндексує всю інформацію збільшується. Чим більше якісних зворотних посилань ведуть на ваш ресурс, тим більше авторитетним, релевантним і корисним для користувача виглядає сайт для пошукових систем.

Щоб домогтися прогнозованого і стабільного результату, не варто вдаватися до методів чорної оптимізації. Швидкий результат не вартий ризику потрапити під штрафні санкції і зіпсувати репутацію ресурсу в очах пошукових систем.