Оновлення контенту на сайті компанії: навіщо це потрібно та як його правильно провести

Мета контент-маркетингу – залучення нових клієнтів, підвищення видимості сайту в пошукових системах, отримання трафіку та конвертація його в клієнтів для бізнесу. Але для цього тексти та інший контент мають бути не лише цікавими, грамотними, якісними, а ще й актуальними.

Створення нового контенту – це процес, який вимагає багато часу, вкладень та сил. Але завдання можна спростити, якщо замість генерації нових ідей оновити існуючий контент. Що саме та як потрібно оновлювати? Про це буде розказано у статті нижче.

У яких випадках потрібно оновлювати контент та які переваги це дає

Якщо сайт вже вдалося вивести в ТОП пошукової видачі, то не варто припиняти роботу над його просуванням. Адже з досягнутих позицій можна дуже швидко скотитися вниз – пошукові системи постійно змінюють алгоритми роботи, та й конкуренти теж не втрачають часу.

Оновлення контенту на сайті є важливим як для відвідувачів, так і для роботів пошукових систем. Користувачі шукають корисний, перевірений та актуальний контент. Перейшовши на ваш сайт і знайшовши там застарілу інформацію, вони швидко його покинуть і можуть більше ніколи не повернутися.

Пошукова система теж прагне надавати користувачам корисний контент. Тому якщо на сайті нічого не відбувається в плані його оновлення, це істотно вплине на позиції у видачі.

Якщо ви не вважаєте за потрібне оновлювати контент на своєму веб-ресурсі, то перечитайте кілька своїх торішніх текстів або статей, а потім перегляньте такі ж, але оновлені на сайтах конкурентів. Ви здивуєтеся, скільки нової інформації могло з’явитися за останній час за тими ж самими запитами. І це закономірно — адже жодна сфера діяльності не стоїть на місці, все розвивається та вдосконалюється.

Щодня з’являються нові запити, про які вчора ще ніхто не думав. І написана рік тому стаття вже не нестиме колишньої інформативної цінності. Це означає, що прямі конкуренти отримають набагато більше переваг у пошуку та “посунуть” інших у видачі. Тому потрібно регулярно оновлювати контент на сайті, відстежуючи появу нових для вашої тематики запитів та додаючи їх до семантичного ядра.

Який контент потрібно оновлювати насамперед

При оновленні контенту потрібно визначити сторінки, які потенційно можуть отримувати більше органічного трафіку та актуалізувати наявну на них інформацію. З цією метою фахівці рекомендують використовувати різні прийоми:

• Посилання на інші пости схожої тематики. Вони дуже важливі в будь-якому блозі. Завдяки цьому можна розподілити посилальну масу на сайті та зменшити показник відмов. Можливо, користувач не зовсім коректно сформулював свій запит або навіть не знав, що ще можна шукати. Тому посилання на сторінки зі схожою тематикою стануть чудовою підказкою для нього. Також на сайті можуть бути сторінки з низькою відвідуваністю через помилки в їх оптимізації. І якщо робити SEO наново – це довго і досить дорого, то поставити посилання на ці сторінки – справа лише декількох хвилин. До того ж за їх допомогою можна пов’язати старий і новий контент.

• Робота над зображеннями. На інтернет-аудиторію щодня висипаються величезні потоки інформації, яку складно не лише освоїти, але навіть просто переглянути. Тому статті із зображенням отримують набагато більше переглядів та відгуків, ніж без них. За рік багато товарів втрачають свою актуальність, виходять з моди, їх замінюють новими позиціями. Наявні тексти та статті можна актуалізувати з мінімальними витратами, замінивши лише фото.
• Переписування Title. Від тайтла залежить не лише ваша поява у видачі, а й клікабельність. Тому важливе завдання – написати максимально привабливий для користувача тайтл, склавши його з ключів.
• Зміна заголовків. H1 і H2 без ключів – велике лихо для сайту. Оптимізовані заголовки – один із вирішальних факторів ранжування. При цьому потрібно проявити трохи фантазії – заголовки мають звучати цікаво та привертати увагу користувачів. Іноді лише грамотне покращення заголовків допомагає значно просунутись за низькочастотними запитами.
• Оновлення сторінки «Про нас». Насамперед це стосується сайтів компаній. Якщо в інтернет-магазині рух забезпечується за рахунок додавання нових товарів, а в блозі, відповідно,  статей, то в житті компанії може кардинально нічого не змінюватися. Але потенційним клієнтам необхідно показати, що ви не стоїте на місці, і сьогодні набагато кращі, ніж були вчора. На сторінці «Про нас» можна розповідати про те, з ким ви співпрацювали, які успішні проекти завершили, над чим працюєте зараз, що про вас говорять партнери, клієнти та інше.

• Додавання ліцензій та сертифікатів під час роботи з контентом сайту. Це важливий комерційний інструмент, насамперед для компаній, що надають послуги. Потенційні та нинішні клієнти повинні бачити, що ви не стоїте на місці, освоюєте нові технології та методи роботи.
• Упорядкуйте коментарі. Питання без відповідей та явні спам-коментарі створюють не дуже гарне враження. Навіщо було публікувати статтю чи пропонувати товар, якщо ви не збираєтесь надавати користувачам додаткову інформацію? Грамотні відповіді – це і зростання вашого авторитету в очах користувачів, і унікальний контент. Іноді відвідувачі саме у коментарях знаходять собі більше потрібної інформації, ніж у статті. Також важливо очистити коментарі від спаму. Оскільки такі посилання часто бувають шкідливими, пошукові системи можуть покарати за них.
• Оновлення сайту за допомогою сторінки «Контакти». Потрібно актуалізувати номери телефонів, адресу електронної пошти, надати посилання на сторінки в соціальних мережах, розмістити карту проїзду до офісу або складу.
• Внесення змін до статей та текстів. Повірте, до будь-якої статті або тексту завжди можна додати хоча б пару фраз або нових картинок. А якщо піти далі, то дописати оптимізований контент із актуальними запитами. Такі зміни позитивно оцінюються пошуковими системами, навіть якщо вони публікувалися давно. Для пошукових роботів це свідчить про постійну роботу над удосконаленням веб-ресурсу.
• Робота з блоком новин. На те він і блок новин, щоб постійно оновлюватися. Новини, які останній раз були опубліковані півроку тому, розкажуть відвідувачам сайту лише про бездіяльність його власників, що негативно вплине на репутацію.

Це лише невеликий перелік робіт, які можна провести по оновленню контенту.

Як оновлювати контент правильно, щоб уникнути проблем у плані SEO

Оновлення контенту на сайті, як і створення нового, потребує грамотного та системного підходу. Якщо вичитати тексти, виправити неточності, оновити якусь інформацію не важко, то безпосередньо до SEO все ж таки варто залучити фахівців. Сторінки з наявним контентом проіндексовані пошуковими системами, тому необдумане внесення змін може вплинути на їх подальшу видачу.

Якщо вам потрібна допомога у створенні або оновленні контенту, звертайтеся до фахівців компанії AG Marketing. Вони упорядкують сайт відповідно до останніх вимог SEO-просування. Оновлення можна зробити з мінімальними трудовими та фінансовими витратами, але з максимальною користю для веб-ресурсу.

Оновлюючи контент, ви заохочуєте пошукові системи все частіше відвідувати ваш сайт. Це допоможе втриматися в ТОП видачі або просунутися значно вперед, якщо він все ще не там.