Обновление контента на сайте компании: зачем это нужно и как его правильно провести

Обновление контента на сайте компании: зачем это нужно и как его правильно провести


  • Share on Pinterest

Цель контент-маркетинга — привлечение новых клиентов, повышение видимости сайта в поисковых системах, привлечение трафика и конвертация его в клиентов для бизнеса. Но для этого тексты и другой контент должны быть не только интересными, грамотными, качественными, но и актуальными. 

Создание нового контента — это процесс, который требует много времени, вложений и сил. Но задачу можно намного упростить, если вместо генерации новых идей обновить существующий контент. Что именно нужно обновлять и как это делать? Обо всем этом будет рассказано в статье ниже.

В каких случаях нужно обновлять контент и какие преимущества это дает

Если сайт уже удалось вывести в ТОП поисковой выдачи, то не стоит прекращать работу над его продвижением. Ведь с достигнутых таким трудом позиций можно очень быстро скатиться вниз — поисковые системы постоянно меняют алгоритмы работы, да и конкуренты тоже не теряют времени.

Обновление контента на сайте важно как для посетителей, так и для роботов поисковых систем. Пользователи ищут полезный, проверенный и актуальный контент. Перейдя на ваш сайт и найдя там устаревшую информацию, они быстро его покинут и, скорее всего, больше никогда не вернутся. 

Поисковая система, в свою очередь, тоже стремится предоставить пользователям полезный контент. И если на сайте ничего не происходит в плане его обновления, то это существенно повлияет на его позиции в выдаче.

Обновление контента на сайте компании

Если вы не считаете нужным обновлять контент на своем веб-ресурсе, то перечитайте несколько из своих прошлогодних текстов или статей, а затем просмотрите такие же, но обновленные на сайтах конкурентов. Вы удивитесь, сколько новой информации могло уже появиться за это время по этим же запросам. И это закономерно — ведь ни одна сфера деятельности не стоит на месте, все развивается и совершенствуется.

Каждый день появляются новые запросы, о которых вчера еще никто и не думал. И написанная год назад статья уже не будет нести прежней информативной ценности. И это значит, что прямые конкуренты получат намного больше преимуществ в поиске и “подвинут” в выдаче конкурентов. Поэтому нужно регулярно обновлять контент на сайте, отслеживая появление новых для вашей тематики запросов и добавляя их в семантическое ядро сайта.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Какой контент нужно обновлять в первую очередь

При обновлении контента нужно определить страницы, которые потенциально могут получать больше органического трафика и актуализировать имеющуюся на них информацию. С этой целью специалисты рекомендуют использовать различные приемы:

  • Ссылки на другие посты похожей тематики. Они крайне важны в любом блоге. Благодаря этому можно распределить ссылочный вес на сайте, а также уменьшить показатель отказов. Может быть такое, что пользователь не совсем корректно сформулировал свой запрос или даже не знал, что еще можно искать. А ссылки на страницы со схожей тематикой станут отличной подсказкой для него. Также на сайте могут быть страницы с низкой посещаемостью из-за ошибок в их оптимизации. И если делать SEO заново — это долго и довольно дорого, то поставить ссылки на эти страницы займет всего пару минут по времени. Ну и с помощью ссылок можно связать воедино старый и новый контент.
Обновление контента на сайте компании
  • Работа над изображениями. На интернет-аудиторию ежедневно высыпаются огромные потоки информации, которую сложно не только освоить, но и даже просто просмотреть. Поэтому статьи с изображением получают намного больше просмотров и откликов, чем без них. За год многие товары теряют свою актуальность, выходят из моды, их заменяют новыми позициями. Имеющиеся тексты и статьи можно актуализировать с минимальными затратами, заменив лишь фото.  
  • Переписывание Title. От тайтла зависит не только ваше появление в выдаче, но и кликабельность. Поэтому ваша задача — написать максимально привлекательный для пользователя тайтл, составив его из ключей.
  • Изменение заголовков. H1 и H2 без ключей — большая беда для сайта. Оптимизированные заголовки — один из решающих факторов ранжирования. При этом нужно проявить и немного фантазии — заголовки должны звучать интересно и привлекать внимание пользователей. Иногда только грамотное улучшение заголовков помогает значительно продвинуться по низкочастотным запросам.
  • Обновление страницы «О нас». В первую очередь это касается сайтов компаний. Если в интернет-магазине движение обеспечивается за счет добавления новых товаров, а в блоге — за счет статей, то в жизни компании может кардинально ничего и не меняться. Но потенциальным клиентам необходимо показать, вы не стоите на месте, и вы сегодня намного лучше, чем были вчера. На странице «О нас» можно рассказывать о том, с кем вы сотрудничали, какие успешные проекты завершили, над чем работаете сейчас, что о вас говорят партнеры, клиенты и пр.
Обновление контента на сайте компании

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


  • Добавление лицензий и сертификатов при работе с контентом сайта. Это важный коммерческий инструмент, в первую очередь для компаний, предоставляющих услуги. Потенциальные и нынешние клиенты должны видеть,что вы не стоите на одном месте, и вам не чужды новые технологии и методы работы.
  • Приведите в порядок комментарии. Вопросы без ответов и явные спам-комментарии создают не очень хорошее впечатление. Зачем было публиковать статью или предлагать товар, если вы не собираетесь предоставлять пользователям дополнительную информацию? Грамотные ответы — это и возрастание вашего авторитета в глазах пользователей, и новый уникальный контент. Иногда посетители именно в комментариях находят для себя больше нужной информации, чем в самой статье. Также важно очистить комментарии от спама, поскольку часто такие ссылки являются вредоносными, и поисковые системы могут наказать за них.  
  • Обновление сайта с помощью страницы «Контакты». Нужно актуализировать номера телефонов, адрес электронной почты, дать ссылки на страницы в социальных сетях, разместить карту проезда к офису или складу, пр.  
  • Внесение изменений в статьи и тексты. Поверьте, в любую статью или текст всегда можно добавить хотя бы пару фраз или новых картинок. А если пойти дальше, то дописать оптимизированный контент с актуальными запросами. Такие изменения положительно оцениваются поисковыми системами, даже если они публиковались давно. Для поисковых роботов это является свидетельством постоянной работы над совершенствованием веб-ресурса.
  • Работа с блоком новостей. На то он и блок новостей, чтобы постоянно обновляться. Опубликованные последний раз полгода назад «новости» расскажут посетителям сайта только о бездействии его владельцев, что однозначно негативно повлияет на репутацию.

Это лишь небольшой перечень работ, которые можно провести по обновлению контента.

Как обновлять контент правильно, чтобы избежать проблем в плане SEO

Обновление контента на сайте, как и создание нового, требует грамотного и системного подхода. Если вычитать тексты, исправить неточности, обновить какую-то информацию не составит труда, то непосредственно к SEO все же стоит привлечь специалистов. Страницы с уже имеющимся контентом проиндексированы поисковыми системами, поэтому необдуманное внесение измерений может оказать и негативное влияние на их последующую выдачу.  

Если вам необходима помощь в создании или обновлении контента, то специалисты компании AG Marketing готовы привести сайт в порядок в соответствии с последними требованиями SEO-продвижения. Обновление можно сделать с минимальными трудовыми и финансовыми затратами, но с максимальной пользой для сайта.

Обновляя контент, вы поощряете поисковые системы все чаще и чаще посещать сайт. Это поможет удержаться в ТОП выдачи или же продвинуться значительно вперед, если вы все еще не там.